功能飲料市場競爭加劇 戰馬和魔爪哪個飲料好喝?

2020-12-16 綜合觀資訊

捱過了疫情之下的消費「寒冬」,飲料市場呈現回暖趨勢。在消費回補的同時,各大飲料品牌的競爭也逐漸加劇。尤其是在功能飲料市場,不僅有戰馬、紅牛、魔爪、卡拉寶、啟力等品牌廝殺混戰,更有部分企業跨界涉足功能性飲料市場。可見,國內功能飲料市場是一塊人人垂涎的「大蛋糕」。對消費者來說,有了更豐富的選擇。那麼哪種飲料比較好,戰馬和魔爪哪個飲料好喝?

以往,人們追求碳酸飲料的口感、果汁飲料的甜蜜;如今,消費者更偏好含糖量低,能補充能量的功能飲料;而年輕的消費群體,還存在價值觀和情感訴求。大眾消費升級,外來競爭者湧入,倒逼飲料品牌在產品定位,品牌形象,營銷渠道等多方面做出應變。

在功能飲料市場格局上,根據尼爾森監測的零售數據顯示,紅牛在國內功能飲料市場上佔比59%,穩居「龍頭老大」位置。隨著功能飲料越來越受歡迎,功能飲料品牌層出不窮。據不完全統計,2019年,中國市場上新推出的功能性飲料就多達20多種。其中不乏一些後起之秀,戰馬就是其中之一。

在群雄逐鹿的市場環境中,作為一個年輕的能量型維生素飲料品牌,戰馬擁有的培育市場的時間並不充足,如何搶佔新「賽道」?在產品功能上,戰馬飲料強調能量屬性,飲料成分中的牛硫酸、B族維生素群、d-核糖等營養元素則能快速補充身體所失能量,口感醇厚,清爽不甜膩,一年四季都可以作為常備飲料。

在市場策略上,戰馬精準定位年輕的新生代消費者,加速進入體育賽事、極限運動、綜藝娛樂等年輕人活躍的領域,與賽車手、滑板愛好者、衝浪高手、籃球運動員、電競選手玩在一起,將品牌打上了年輕、競技、運動、熱血的標籤。據悉,戰馬今年已經再度與LPL聯手,以「酷炫神裝第7件,戰馬能量不掉線」為主題贊助這一國內最高競技水平、最高知名度的電競盛事。不僅男性消費者偏愛這樣「硬核」的品牌,女性消費群體也被戰馬釋放的潮酷魅力所吸引。

戰馬和魔爪哪個飲料好喝?時尚健康的戰馬飲料不僅可以為工作和生活注入健康活力,還能陪伴你一路馳騁,向著目標發起衝擊!

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    與2013年那波高漲的功能飲料潮相比，如今該品類市場在競爭形式、營銷手段和消費者爭奪上，競爭門檻更高、競爭成本也更大。換言之，過去功能飲料高舉高打、強勢招商便能獲得市場紅利的時代已經結束，卡拉寶和魔爪在中國市場的境遇剛好印證了這一點。
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    魔爪飲料喝死人　　鬼爪飲料全名monster energy——加州漢森公司生產的怪物高能飲料(MonsterEnergy)漢森公司以生產含高咖啡因的高能飲料與紅牛搶佔世界市場，顧客目標為青年男子。產品外觀以黑色襯底，綠色或藍色M形狀的怪物爪印很是搶眼。　其產品在北美、歐洲、南美和亞洲約50個國家和地區銷售。
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    尤其是伴隨著養元的入局，更是讓這場紛爭變得撲朔迷離，而市場最終鹿死誰手，牛落誰家，仍有待觀望。2017年，在紅牛上邊授權爭得火熱的時候，華彬推出了自由品牌能量型維生素飲料-戰馬。以2019年華彬對外公布的數據來看，其功能飲料板塊整體銷量額236億元，其中，紅牛維生素功能飲料全年銷售約223億元，同比增長5%；戰馬能量型維生素飲料銷售約13.3億元，同比增長61%。然而華彬內部人士透露稱，戰馬並不是紅牛的後手，而是為狙擊紅牛精闢而退出的，也就是說，主要針對的是東鵬特飲與魔爪。
  • 卡拉寶新帥閃電離職,國內功能飲料市場現狀如何?
    2018年是功能飲料品牌變數之年，為了改變市場局面，今年上半年幾大主流功能飲料品牌跑馬圈地，開啟了一系列營銷推廣舉措。那麼，功能飲料市場的格局是否生變？哪個品牌的市場份額會更進一步？中國功能飲料品牌格局目前，中國市場上常見的功能飲料，有紅牛、樂虎、東鵬、魔爪、卡拉寶、中沃、黑卡等品牌，各品牌市場情況如下：
  • 魔爪飲料的「有種一博」,中國市場成為其心結
    脈動「熾能量」、可口可樂魔爪、農夫山泉尖叫和能量帝、怡寶「魔力」胺基酸運動飲料、東鵬特飲、王思聰旗下企業的愛洛等，同時卡拉寶、飛活這些國外功能飲料開始進入中國。除了這些以外，如伊利、王老吉、盼盼這樣的食品飲料巨頭也躋身這一領域。
  • 國內「功能飲料」,大哥「紅牛」穩居第一,後輩「戰馬」能否追上
    紅牛，在中國賣的是特別好，不僅是在家裡，在學校也是賣得特別好，學校運動會班級買一箱紅牛或者脈動等功能飲料。只要一瓶，就是熬夜冠軍在飲料行業中「功能型飲料」現在已經算是行業內的「老大哥」了，不管飲料怎麼更新換代，它依舊是牢牢地佔據一席之地。
  • 華彬集團旗下的三款戰馬飲料獲得批准
    據了解，通過註冊的三款戰馬飲料分別為戰馬牌牛磺酸咖啡因維生素飲料、戰馬牌牛磺酸賴氨酸咖啡因維生素飲料、戰馬牌牛磺酸維生素飲料。此次註冊保健食品通過，意味著繼紅牛之後，華彬集團旗下的功能飲料中再度添加一頂「藍帽子」。   據了解，20年來一直以紅牛主打功能飲料市場的華彬集團，2017年正式啟動產品多元化戰略，推出了自主品牌戰馬能量型維生素飲料。
  • 華彬旗下戰馬飲料獲得保健食品身份
    記者| 趙曉娟泰國天絲醫藥集團與華彬集團的糾纏與較量仍在僵持中，但華彬的第二手準備「戰馬」飲料即將成為名正言順的功能飲料。最近，國家藥品監督管理局公布的保健食品批件待領取信息顯示，北京朗臣飲料有限公司擁有的戰馬牌牛磺酸咖啡因維生素飲料、戰馬牌牛磺酸賴氨酸咖啡因維生素飲料、戰馬牌牛磺酸維生素飲料3款飲料獲得了保健食品標誌，就是俗稱的「藍帽」標識。
  • 華彬全年銷售額226.8億 旗下戰馬飲料將布局海外市場
    華彬全年銷售額226.8億 旗下戰馬飲料將布局海外市場來源：聯商網2019-01-02 09:2412月28日，華彬集團公布飲品板塊2018年銷售業績，全品銷售額完成226.8億元，同比增長12.8%。
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    藍莓君梳理下發現，目前市場上的能量飲料品牌眾多：常見的就有紅牛、樂虎、東鵬、魔爪、卡拉寶、中沃、黑卡等品牌。還有一些新冒出的功能飲料品牌也源源不斷，而且背景還不是初創公司。同質化加劇，名又大於實隨著中國消費者對健康和健身效益的日益增長的意識，能量飲料市場將持續變大是個大趨勢，但是大多數人對功能性食品有一定的認識,但不是很清楚。反而是很多人對功能性飲料的認識受廣告宣傳的影響很大。
  • 千億市場背後,誰將領跑中國功能飲料的下一個十年,答案在這裡
    然而由於定位模糊、品牌老化、投入謹慎等原因，健力寶在中國飲料市場飛速發展的10年時間裡正在愈發變的「老氣」。在功能飲料市場競爭愈發激烈的今天，健力寶要重現往昔輝煌，已然是無限艱難。十年輝煌，十年波折，健力寶由盛轉衰的覆轍背後，同樣也是國民品牌如履薄冰、摸索前行的寫照。
  • 魔爪功能飲料:一張渠道照片暴露的五個品牌玄機
    魔爪和紅牛擺在在一起 魔爪是可口可樂公司的功能飲料品牌，如果按照一般企業的想法，可口可樂都這麼有名氣了，把魔爪擺在可口可樂旁邊應該更好。 就算品牌決策失誤，迎合一方的職位和薪水是安全的。這就決定了決策者很接收到真實的信息，宮廷劇中皇帝大臣之間的相互猜測、迎合、試探是主要的看點，因為在現在企業中也存在這樣的現實。 幸好可口可樂沒這樣做，他們知道消費者買的是功能飲料，而不是可樂。可口可樂的知名度再高，也只能等於可樂而不是功能飲料。
  • 功能飲料市場又生變局
    南都記者看到歐睿諮詢（E urom onitor）發布的數據顯示，2016年我國功能飲料的銷售額為373.13億元，預計未來依舊保持10%左右的增速平穩發展，2021年市場份額可達到617.77億元。與此同時，功能飲料品牌市場表現也不俗，其中達利集團2017年年報顯示，功能飲料品牌樂虎在2017年取得了高達31.4%的增長。    頻跨界因主業已到天花板？
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    近日，魔爪（Monster）推出了一款植物能量飲料「農夫燕麥」（Java Monster Farmer's Oats）——由燕麥奶、咖啡和能量飲料成分瓜拉那、牛磺酸、人參組成，並以燕麥奶為主要成分。 燕麥奶除了能夠滿足乳糖不耐消費者的需求外，比起牛奶，它的脂肪含量更低。
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    日前，怪獸飲料（Monster Beverage）公布了今年第三季度財報，在舉行的業績分析電話會上，董事長兼CEO Rodney C. Sacks透露了中國市場的最新進展和規劃，同時他還對近日傳的沸沸揚揚的可口可樂推功能飲料一事做出了回應。
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