近日，騰訊視頻、企鵝影視在上海舉辦了以「燃動國漫 熱血青春」為主題的2019動漫年度發布會。發布會上，騰訊視頻總編輯王娟女士分享了國漫的發展現狀和趨勢，公布了騰訊「百番計劃」的進度、國漫作品的排行榜數據，以及一些動漫領域的頭部項目的儲備和即將上線的情況。著重介紹了騰訊視頻已上線《中國好故事》系列動畫，為了支持國漫的創作發展，騰訊還啟動了種子計劃和紅包機制。
無論是已有數據還是即將上線的頭部作品，古風和未來兩大要素都成為國漫題材的主流，尤其是《鬥羅大陸》，在數據上遙遙領先，而國內動漫的製作水平也已達到一流水準。國漫已培養了眾多愛好者，包括《魔道祖師》、《全職高手》、《狐妖小紅娘》、《鬥破蒼穹》等頭部IP也將繼續系列化開發，國漫正在完成一個IP閉環產業鏈。這是個各內容產出品方、製作方百家爭鳴、群雄逐鹿的階段。
專注少女漫 這類國漫IP已出海
而在本次發布會中，有一位低調的受邀嘉賓——有鹿文化創始人蔡勁女士。「低調」是因為有鹿文化及其作品並未本次發布會上出現。而「低調」的另一個解讀是具有「硬核」的實力。有鹿文化的硬實力在於：當眾多古風、未來感題材國漫爭奪國內市場的當下，專注少女漫IP運營的有鹿文化旗下作品卻已開始在韓國市場立足。早在去年，《單挑吧王爺》、《霸情惡少：調教小逃妻》、《落難千金的逆襲》去年登陸韓國市場，並且登上韓國最大搜尋引擎Naver的推薦榜單。
遇風口不為所動 深耕細分造「爆款」
相較於武俠古風、未來戰爭類熱血素材，有鹿文化抓住了「少女心」這個定位更清晰、共性更強的細分領域。蔡勁介紹，古風、未來題材目前大熱更多是各平臺力推打造的結果。而有鹿文化從一開始就定位少女漫是從更長遠的考慮出發。14~25歲左右是少女漫的受眾年齡段，而這個年齡段作為受眾個體是個豐富的跨度，有些平臺的數據甚至表明，14歲以下的受眾在國漫平臺具有更大的活躍度。受眾基礎這一天然優勢使得有鹿在一開始就堅定了方向，對於「風口」的誘惑不為所動。
同時，有鹿文化的發展也是在動態中不斷完善的。「早期的時候，我們憑藉付費作品就可以盈利。」而隨著市場環境的變化，這位少女漫領域的佼佼者也開始了更長遠的布局。「公司甚至行業要發展，必須要打造出爆款，而我們要打造的是真正現象級的能夠『出圈』的爆款!」要打造出真正的「爆款」顯然不是一件容易的事，所以有鹿文化開始了全方位的少女漫IP打造：建立「牧雲書院」發現作者、挖掘作品;與包括騰訊、愛奇藝等平臺合作進行作品的影視化和周邊產品的生產……靠單一作品賺錢早已不是有鹿文化的運營方向。而「出海」韓國，除了作品的質量和自身的成功運作，蔡勁更想以此在韓國市場「充電」——「韓國市場的市場更細分，運營和產業鏈更成熟完善，我們的作品能登陸韓國，也是來自韓國市場的主動邀約。」而即便花了大量的精力和財力，蔡勁依然對「爆款」有著足夠的耐心，她表示「除了國漫內部的競爭，還有外部的競爭。傳統影視有熱門的上映檔期，國漫也有，只是國漫要爭取檔期需要更主動、更努力去爭取。」而且在她看來，「爆款」並非橫空出世一個前所未有的作品，更多是在已有基礎上發現新的爆點和創意，日韓漫畫就是很好的借鑑。
「5到10年」是她打造「爆款」的耐心。
「講故事」的責任
漫畫作品除了內容的傳播，本質上是文化和價值觀的輸出，相比於日漫、美漫甚至古風國漫顯而易見的價值觀的呈現，少女漫對受眾的影響更「潤物細無聲」。
「早期接觸少女漫的受眾年齡段偏小，因此通俗甚至『二次元』的表現方式更容易被接受和理解。而少女漫主角的特點就是主角們的三觀都很正、積極向上、充滿元氣。」從十幾歲到二十幾歲，正是人生成長中價值觀形成的最關鍵時期，這是少女漫傳播過程中擔負的責任，也是少女漫與其他類型國漫的差異化。
厚積薄發、水到渠成，價值觀的樹立非一朝一夕，這與「5到10年打造『爆款』」的態度不謀而合。
低調、專注、格局、責任兼具者，逐「鹿」必有所得。