過了小年，春節就以「最快速度」大踏步前進，家家戶戶的年夜飯菜單也到了最後「定檔」的時刻。老北京的年夜飯，自然離不開北京的老字號，1月18日，王致和就邀請居民親嘗了一桌樣樣都離不開「王致和」的年夜飯：紅腐乳、白腐乳、臭豆腐、豆沙、蜜豆在增色、增香等方面「各司其職」，老字號的招牌產品都以新面貌亮相居民的年夜飯。
臭鱖魚、臭豆腐攤雞蛋、腐乳紅燒肉、烤麩、鴛鴦水餃、八寶飯……這桌年夜飯上，都是既好做又好吃，而且老少皆宜的菜品。「這個紅燒肉怎麼能這麼紅亮？」「這臭鱖魚味兒真『正』！」北京二商王致和食品有限公司的廚師馬剛告訴大家，這其中的「秘籍」，其實都和大家日常吃的腐乳有關。「很多人覺得紅腐乳、臭豆腐都是只能就粥吃，或者抹饅頭、抹窩頭，但是這些吃法其實早就『OUT』了，用腐乳做菜，不但顏色好看，而且還幾乎不用再加鹽，菜的味道中還能有腐乳特有的香氣，可以說是一舉三得。」
馬剛舉例說，比如烤麩，用紅腐乳汁就會有自然的鹹鮮口，顏色也特別鮮豔；紅燒肉也是，加了腐乳汁的成品就會特別的紅亮；醬牛腱子的時候放入腐乳汁和紅腐乳碾成的醬，都會達到增香的作用，蘸汁也可以用腐乳汁和蒜末等調製。」
大家最感興趣的一道臭鱖魚是徽州名菜，但是到了北方，用王致和的臭豆腐醃製，同樣可以達到「聞著臭、吃著香」的境界，而且還節省時間。「在一斤半左右的臭鱖魚上塗抹上兩塊臭豆腐，經過48小時以上的醃製就可以做了。而且經過這樣的醃製，魚肉會更加鮮嫩緊緻。」另外一道由帶魚為主料的菜名是很吉慶的「代代相傳」：去骨的帶魚加上王致和的白腐乳、特鮮料酒，穿成串裹澱粉下鍋一炸，就是老少皆宜的帶魚串。」
最後上桌的一道八寶飯更是受到大家的歡迎，軟糯的糯米、豐富的蜜餞、香甜的豆沙餡、Q彈的蜜豆……這樣的甜蜜和圓滿，也讓這桌年夜飯有了同樣甜甜蜜蜜的收尾。
近年來，隨著「國潮」之風的強勁，很多百年歷史的老字號也紛紛跳出墨守成規，開始挖掘各自的文化底蘊，並通過讓老字號「年輕化」和走進人們日常等方式，改變傳統印象，「圈粉」年輕人。以大白兔、六神、北冰洋等國貨老字號為代表品牌選擇跨界聯名，始創於清康熙八年的王致和也在嘗試創新，並玩起了「文化IP」。隨著現代人對健康飲食越來越關注，王致和自主創新形成了低鹽化腐乳核心技術，低鹽度的鮮香腐乳在2010年初正式上市，其獨特的鮮香、醇香、酯香的口味更符合消費者不斷追求健康的飲食理念。
同時，代表著王致和腐乳青、紅、白方三大品類的卡通人物「王小和」也隨之問世。業內人士認為，這是一個350歲的「老人」想要討好年輕人的舉動。此外，王致和還經常邀請市民走進廠區、走進腐乳博物館，讓更多人了解腐乳的歷史和文化、學習製作「腐乳菜」，也讓老字號更加親民、更加「接地氣兒」。