文：小布
炊具行業有這樣一個傳奇人物。53歲創業成中國廚具之王，還把一個負債300萬的小工廠，變成了一家市值16億的集團企業，套現70億後離開。但65歲時，他選擇賣掉公司再次創業，進入衛浴行業，賣水龍頭打造了百億產業，2019年，78歲的蘇增福以68億資產入圍了胡潤全球富豪榜中國家居富豪榜。
在國內廚具市場，蘇泊爾佔有一席之地，蘇泊爾是世界第二大炊具研發生產商，也是中國小家電領先品牌，2018年蘇泊爾營收入178.51億元，歸屬於母公司淨利潤16.7億元，現在蘇泊爾已經不是真正的中國品牌了，蘇泊爾被外資控股了。
20世紀中期壓力鍋傳入中國市場，但那時壓力鍋在中國市場還處於一片空白，1956年，瀋陽雙喜正式成立，8年後，雙喜研製出了第一個壓力鍋，奠定了在國內炊具行業的領先地位。80年代，雙喜的市場佔有率超過70%，是業界的王者。
今年，蘇增福已經78歲了，他出生在貧農家庭，曾在部隊待了八年，退伍後的第二年幹起了供銷員，35歲，當上了任玉環縣壓力鍋廠廠長。蘇增福通過與雙喜聯營獲得了穩定的配件生產訂單，但對於前景的擔憂，他想準備單幹。
蘇增福貸款200萬元，引進自己的生產線，開始單幹。1994年，玉環雙喜的年產值達1.8億元，產量高達230萬口，比「瀋陽雙喜」多了一倍。這下雙喜不幹了，蘇增福被要求停止使用「雙喜」商標。在這種情況下，蘇增福創立了自己的品牌蘇泊爾，蘇泊爾創立第二年，市佔率超過了瀋陽雙喜，成為新鍋王。
2004年8月17日，蘇泊爾登陸深交所，成為中國炊具行業首家上市公司。上市後，從2008年到2009年，蘇氏父子就大筆減持套現，到2016年，蘇增福將蘇泊爾炊具71%的股份陸續轉讓給全球最大的炊具和小家電製造商法國SEB公司，從此蘇泊爾不再姓「蘇」。一時之間，「鍋王賣鍋」的新聞掀起軒然大波。隨後，蘇增福兩次賣股，套現獎金70億後瀟灑離場。如今的蘇泊爾已經是個市值561億的龐大企業，但已經不再屬於蘇增福了。
年過六旬蘇增福卻沒有過上大家以為的退休生活，而是二次創業再造一個蘇泊爾。蘇增福發現當時國內炊具行業產值只有250億，而衛浴行業卻有2500個億，同時市場佔有率只有3%左右。基於這樣的市場環境，66歲的蘇增福再次進軍衛浴行業，2009年，蘇泊爾衛浴公司成立。
為了研發不鏽鋼水龍頭，砸下了10多億，4年中換了3代生產線，生產了100萬個水龍頭都不滿意，就一個也沒賣，幾個億還打了水漂。2014年迎來轉機，水龍頭行業經歷了大洗牌，高標準不鏽鋼水龍頭迎來轉機。在蘇增福的帶領下，蘇泊爾在衛浴領域的江湖地位逐漸樹立起來，78歲的蘇增福也成了「衛浴大王」。
2017年，蘇泊爾憑藉443億元市值和178億的營收以443億元榮登中國炊具第一的寶座。從蘇增福兩次創業來看，都是在行業「天下未定」的時候，用優質的品牌佔領市場，打響品牌，憑藉對外部環境的敏銳觸覺，順應行業發展趨勢，走在同行前面。從另一個角度看，我們也可以看到，創業無關乎年齡，只要您想幹任何時候都不算太晚。
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