（原標題：江南春宗馥莉束從軒等商業大咖在第18屆中國營銷盛典妙談數位化）
群英薈萃共襄盛典
12月5日,鄭州地標萬豪酒店,「第18屆中國營銷盛典暨中國企業營銷創新獎頒獎典禮」拉開帷幕,逾千名與會者共享了本屆營銷智慧盛宴。
每年歲末,中國營銷界都迎來一場盛大的聚會,這就是中國營銷盛典。它於2003年由《銷售與市場》雜誌社發起,迄今已連續舉辦18屆,是中國營銷界極具規模和影響力的年度高峰論壇,被譽為中國營銷界年度「收官之作」。
與往屆不同的是,本屆盛典聯手萬商大會,由銷售與市場雜誌社主辦,華糖雲商、《品牌觀察》聯合主辦,網易新聞協辦。盛典以「奪冠:新生態,新算法,新賽道」為主題,指出隨著全面數位化大時代的到來,中國乃至全球市場正在形成全新的商業生態,生存其間的企業則須以新的算法角逐新的競爭賽道。傳統產業轉型升級卓有建樹的企業家、新生代企業家、資深專家學者及眾多企業代表逾千人濟濟一堂共襄盛典。
決勝未來論道奪冠
2020年,受新冠疫情影響,世界及中國經濟格局發生較大變化,如何應對並把握新的發展方向?論壇上,企業家和專家們圍繞「卡位新生態、掌握新算法、跑對新賽道」展開一系列的深入討論,共同揭秘企業新賽道「奪冠」的奧妙。大咖們妙語如珠,精彩紛呈,隨處閃現思想的火花:
江南春(分眾傳媒創始人、董事長)
品牌贏得人心是生意的本質。只有品牌深入人心,才有流量池;只有品牌知名度高,才可以有高轉化率;只有品牌勢能高,才能帶來品牌溢價能力。未來的發展,既要擁抱變化,也要賭對不變。
戈峻(天九共享集團董事局執行董事、CEO,蘋果公司原全球副總裁)
新的商業模式是共創共享共贏,它能讓「螞蟻」迅速變成「大象」。
楊勁(東易日盛集團創始人、總裁)
現在的年輕群體即使租房子也希望體現自己的生活方式,展示自我個性,希望化繁就簡,需要「我覺得」,而不是「你覺得」。
束從軒(安徽老鄉雞餐飲有限公司創始人、董事長)
要想把生意做好就要跟年輕人混在一起,要熱愛年輕人的文化,融入年輕人的文化,與年輕人同頻。
湯向陽(國寶李渡董事長)
傳統營銷都是把酒擺到消費者家門口、超市裡面,甚至酒樓裡,但消費者還是會不屑一顧。現在我們用一種新的方法,讓看著你、喜歡你的消費者來找這瓶酒,那就是數位化。
宗馥莉(宏勝飲料集團總裁、娃哈哈集團品牌公關部部長、銷售公司副總經理)
企業在形式上或許並不相同,但內核並無大異,就是回歸為人創造價值。這就是我想要說的流變時代的品牌不變式:根植於人,和消費者溝通,為消費者持續不斷地創造價值。
趙川(C位聯盟首屆主席、大象安全套CEO)
成長型企業在自身資源一定的情況下,應該通過渠道融合、產品設計、品牌創新、用戶深度包圍,給企業安全生存營造一個保護層,簡稱「企業營銷生態」。
華紅兵(移動營銷學科創始人)
市場變化太快,依靠戰略不如依靠邏輯。何謂邏輯?第一,抓住用戶行業痛點;第二,最好滿足剛需;第三,最好高頻;第四,產生利基。
蘇偉(華為前高級副總裁、華為大學講師)
兩個字總結華為為什麼能夠成功,就是:奮鬥,四個字總結則是:艱苦奮鬥,六個字是:長期艱苦奮鬥。這就是華為全部的秘密。
朱玉童(深圳市採納品牌營銷顧問有限公司總經理)
品牌營銷3.0時代,五個要素至關重要:一是你的企業要能生產獨特的內容;二是企業做傳播的話題要自帶高勢能;三是要學會人格化演繹;四是技術的整合善用;五是更有效率的流量變現。
王維龍(四川沱牌捨得營銷有限公司總經理)
做企業,做產品,一定要守正:好品質,好產品,這是基石。做營銷一定要先以奇勝,再以正和。
楊建平(包子堂企業管理諮詢有限公司董事長)
新賽道已來,有追求的傳統企業要想走上世界的舞臺,必須進行產品的再定義。
江新華(ZENGAZ英伽潮玩打火機CEO)
當下的零售消費趨勢是一個被Z世代驅動的趨勢。得年輕人得天下,「佔領」年輕人,未來一定光芒璀璨。
俞雷(Brain Co營運長)
未來20年,高科技所帶來的經濟增長將是最重要的原動力。高科技一定會經歷一輪泡沫破滅期,泡沫之後站起來的,一定會是未來BAT。
胡嶠松(虎邦辣醬聯合創始人、副總經理)
網際網路時代,從0到1變簡單了,但也帶來很多問題,讓企業家產生一種錯覺,覺得企業不值得做大,這是不應提倡的,企業家應該抱有一股做大企業的信念。
嚴楨(九牧廚衛股份有限公司副總裁)
我們無論是做商業、品牌,還是做營銷,都應當秉持初心,不是給更多樣式,而是為消費者考慮,讓他過得更舒適、更幸福,這就是商業的初衷。
在諸位業界精英的精彩演講之後,由六位企業家和專家參與的一場關於「新連鎖時代的科商融合」為主題的圓桌交流,將營銷盛典的氣氛推向高潮。在華中科技大學管理學院教授、博士生導師戴鑫先生主持下,安徽老鄉雞餐飲有限公司創始人及董事長束從軒先生、說客英語CEO吉登高先生、浙江博多控股集團副總裁謝嵇懷先生、北京真愛幼幼教育科技有限公司總經理郭愛女士、廣州招商哥營銷策劃有限公司聯合創始人王菲彤女士,幾位嘉賓妙語紛呈、珠玉琳琅。
頒獎典禮高潮迭起
當晚,「中國營銷創新之夜——2020中國企業營銷創新獎頒獎典禮」在各方的殷殷期待中如期而至,將盛典的氣氛推向了巔峰!
品牌觀察雜誌社社長、總編輯鄭學勤先生致辭
銷售與市場雜誌社社長、執行總編張樹軍先生致辭
在去年的營銷盛典上,銷售與市場雜誌社隆重發布了中國營銷原創大典《營銷的力量:中國營銷25道原力與創新實踐》,業界好評如潮。今天,同樣的場景下,《銷售與市場》再續盛舉,在此發布最新策劃出品的中國營銷創新實踐原創案例集《新生活時代——商業新賽道的領跑者》。
這部最新力作,將聚焦新經濟、新生活時代的市場先行者,以案例為表、專業為核,集中研究企業響應、引領生活方式與消費升級的市場創新。同時,輔以各大院校一流專業學者、專家的深入評析,為大專院校商學院系提供最新案例素材。
中央文史館館員、中央企業媒體聯盟學術委員會主席趙德潤先生,中原出版傳媒集團黨委書記、董事長郭元軍先生,中原出版傳媒集團黨委委員、副總裁封延陽先生,全國工商聯智庫委員、中國民營企業社會責任報告編委會執行副主編林彬先生,中原出版傳媒集團青教新聞融媒集團董事長喬輝先生,中原出版傳媒集團青教新聞融媒集團總編輯王豫先生,河南科技出版社總編輯汪大凱先生,共同為《新生活時代——商業新賽道的領跑者》揭幕。
在接下來的頒獎環節,「2020中國傑出營銷機構金智獎」、「2020中國傑出營銷人金鼎獎」、「2020中國企業營銷創新獎」相繼揭曉。同時,由《品牌觀察》和第18屆中國營銷盛典組委會聯合頒發的「第十四屆中國品牌價值500強」、「中國行業標誌性品牌」、「第七屆中國年度EMBA案例獎」也在場內發布。一眾實至名歸的商界巨擘、專業大咖、企業老總、營銷高管、市場精英及優秀企業紛紛斬獲大獎。
經過充實又難忘的一天,收穫滿滿的與會者將重返各自的戰場,他們表示:一整天的智慧饕餮盛宴將助力自己決勝未來的徵戰,融入新生態、把握新算法、奪冠新賽道!
至此,第18屆中國營銷盛典圓滿閉幕。
我們相約,明年再會!
附:
第18屆中國營銷盛典獲獎名單
2020中國傑出營銷機構金智獎
(排名不分先後)
1.華紅兵品牌機構創始人——華紅兵
2.復旦大學新聞學院博士後、上海皇獅創意諮詢有限公司董事長——皇甫曉濤
3.國寶李渡品牌總監——胡雪
4.高標(北京)管理諮詢有限公司CEO、首席架構師——舒金旺
5.成都曹實文化傳播有限公司董事長——曹文明
6.鄭州賽尚品牌創意傳播有限公司總經理——於衛紅
7.哈爾濱廣維營銷策劃有限公司總經理—— 周楊
2020中國傑出營銷人金鼎獎
(排名不分先後)
1.束從軒——安徽老鄉雞餐飲有限公司創始人、董事長
2.宗馥莉——宏勝飲料集團總裁、娃哈哈集團品牌公關部部長、銷售公司副總經理
3.蒲吉洲——捨得酒業股份有限公司副董事長、總裁
4.湯向陽——國寶李渡董事長
2020中國企業營銷創新獎
(排名不分先後)
1.年度品牌煥新獎——杭州娃哈哈集團有限公司
2.年度數智化領跑品牌獎——天九共享控股集團有限公司
3.年度企業社會責任獎——浙江奧康鞋業股份有限公司
4.年度品牌營銷創新獎——捨得酒業股份有限公司
5.年度新營銷特別貢獻獎——國寶李渡
6.年度公益營銷創新獎——內蒙古歐世蒙牛乳製品有限公司
7.年度品類引領獎——焦作名仁食品銷售有限公司
8.年度國貨價值品牌獎——上海林清軒生物科技有限公司
9.年度影響力教育品牌獎——說客英語
10.百年匠心國貨獎——湖南皇爺食品有限公司
11.年度新賽道開拓品牌獎——營口市北大荒沙巴克酒業有限公司
12.年度行業生態價值獎——浙江博多控服集團有限公司
13.年度金牌會展服務商——成都曹實文化傳播有限公司
14.年度優秀教育品牌獎——北京真愛幼幼教育科技有限公司
15.年度金牌展櫃服務商獎——東莞市光名展櫃科技有限公司
第十四屆中國品牌價值500強
1.河南雙匯投資發展有限公司,「雙匯」,品牌價值704.32億元。
2.九牧廚衛股份有限公司,「九牧」,品牌價值450.25億元。
3.歐派家居集團股份有限公司,「歐派」,品牌價值435.66億元。
4.廣東東鵬控股股份有限公司,「東鵬」,品牌價值402.16億元。
5.慕思健康睡眠股份有限公司,「慕思」,品牌價值356.92億元。
6.東易日盛家居裝飾集團股份有限公司,「東易日盛」,品牌價值311.59億元。
7.恆潔衛浴集團有限公司,「恆潔」,品牌價值235.61億元。
8.洽洽食品股份有限公司,「洽洽」,品牌價值225.4億元。
9.廣東萬和新電氣股份有限公司,「萬和」,品牌價值213.23億元。
10.廣東好太太科技集團有限公司,「好太太」,品牌價值165.56億元。
11.八馬茶業股份有限公司,「八馬」,品牌價值139.66億元。
12.廣州好萊客創意家居股份有限公司,「好萊客」,品牌價值138.89億元。
13.四季沐歌科技集團有限公司,「四季沐歌」,品牌價值138.25億元。
14.九芝堂股份有限公司,「九芝堂」,品牌價值124.83億元。
15.揚州市管件廠有限公司,「遠揚」,品牌價值118.63億元。
16.合肥市國有資產控股有限公司,「榮事達」,品牌價值113.51億元。
17.威海市山花地毯集團有限公司,「山花」,品牌價值112.36億元。
中國行業標誌性品牌
(排名不分先後)
1.中國肉製品行業標誌性品牌——雙匯
2.中國五金衛浴行業標誌性品牌——九牧
3.中國建築陶瓷行業標誌性品牌——東鵬
4.中國寢具行業標誌性品牌——慕思
5.中國家裝行業標誌性品牌——東易日盛
6.中國衛生陶瓷行業標誌性品牌——恆潔
7.中國堅果行業標誌性品牌——洽洽
8.中國茶葉行業標誌性品牌——八馬
9.中國衣櫃行業標誌性品牌——好萊客
10.中國燃氣熱水器行業標誌性品牌——萬和
11.中國燃氣壁掛爐行業標誌性品牌——萬和
12.中國集成熱水器行業標誌性品牌——萬和
13.中國電動晾衣機行業標誌性品牌——好太太
14.中國清潔能源行業標誌性品牌——四季沐歌
15.中國金屬管件行業標誌性品牌——遠揚
16.中國地毯行業標誌性品牌——山花
17.中國菜刀行業標誌性品牌——十八子作
18.中國消毒碗櫃行業標誌性品牌——康寶
19.中國櫥櫃行業標誌性品牌——歐派
第七屆中國年度EMBA案例獎
(排名不分先後)
1.河南省雙匯投資發展股份有限公司——《雙匯品牌年輕化引領國貨浪潮》
2.九牧廚衛股份有限公司——百日會戰:九牧用文化燃爆科技》
3.廣東東鵬控股股份有限公司——《東鵬健康磚家凸顯戰略高度》
4.慕思健康睡眠股份有限公司——《健康睡眠系統:慕思的品牌定位和要素創造》
5.東易日盛家居裝飾集團股份有限公司——《科技創新推動東易日盛長期成長》
6.恆潔衛浴集團有限公司——《恆潔衛浴」專業至上 萬家一品「新國貨營銷戰役》
7.洽洽食品股份有限公司——《羅永浩和洽洽交個朋友》
8.廣東萬和新電氣股份有限公司——《萬和聰米在小家電市場逆市飛揚》
9.廣東好太太科技集團有限公司——《第四屆好太太節玩轉晶智生活》
10.八馬茶業股份有限公司——《八馬的國茶邏輯》
11.廣州好萊客創意家居股份有限公司——《好萊客的時尚內閣》
12.四季沐歌科技集團有限公司——《四季沐歌20年創新變革史》
13.合肥市國有資產控股有限公司——《榮事達三鮮門保鮮冰箱讓你重拾兒時記憶》