「飲品正當時！」用這句話來形容4月份絕不為過。銷售旺季已在眼前，對於企業而言，新品大戰一觸即發。
那麼各大飲料企業都重點布局了哪些品類？以下為康師傅、統一、伊利、可口可樂、香飄飄....20家企業在4月份推出的飲品。
近日，康師傅新品「喝開水」上市，產品主打熱水飲用水的概念。採用UHT135超高溫順勢殺菌，全封閉無菌灌裝，入口甘甜。據悉，新品共有380ml和550ml兩種規格，大瓶裝的售價約為2元左右。不過，此次康師傅推出的包裝水新品，尚未大範圍推廣，只是剛剛在部分區域低調上市。
日前，統一企業推出了一款「青梅綠茶」。包裝上著重突出「茶多酚」標識，能夠有效清除跑步時產生過量自由基，這成為新品的一大亮眼賣點。據悉，新品已於華中區、蘇滬區等地採用雲發布會的形式上市。其中，在統一西南區線上雲發布會後5天，商城線上成交228個客戶，售賣372箱。而陝甘寧青區域更是喊出「力爭2020年打造億元大單品」嘹亮口號。
近日，伊利旗下乳酸菌品牌暢意100%正式推出新品「輕纖加」。產品特別添加印度尼西亞天然椰子水，口感更加清新爽口；7.5g膳食纖維搭配進口乳酸菌發酵，輕體纖體更暢體。據悉，此次推出的新品，一是與暢意100%現有產品形成戰略補充，進行功能性創新，滿足消費者「纖體」的需求；二是開拓更加多元的消費場景，夯實暢意100%龍頭地位的同時，推動其邁向更大的銷售目標。
4月15日，蒙牛優益C減糖控甜系列新品上市，有桃泡烏龍和柚遇清新兩種新口味，減糖25%，含300億活性益生菌，0脂肪。目前優益C減糖控甜系列已經在各大商超、便利店渠道有售，但線上渠道暫未上線。
4月初，娃哈哈推出了一款「天然礦泉水」新品。從包裝來看，新品與娃哈哈純淨水如同雙胞胎，瓶身傳統，容量596ml。據了解，產品水源原產吉林省白山市長白山五龍泉，是一款妥妥的天然礦泉水。不過，此次娃哈哈推出礦泉水新品，並非大範圍推廣，只是在部分區域低調上市。
在旗下即飲茶業務闊別內地市場8年後，雀巢攜「NESTEA雀巢茶萃」新品重磅回歸。此次一共推出了3個口味的果茶新品：檸檬凍紅茶、桃子清香烏龍、百香果綠茶。據介紹，該系列產品富含茶葉和果汁兩種成分，果汁含量為5%，其中，清香烏龍和百香果綠茶是低糖版本，而第一批新品已於日前上市開售。
近日，旺旺官宣將推出旺旺乳酸菌新品。新品在經典原味的基礎上，新推出了低糖原味，以滿足消費者減糖需求。全新包裝的低糖原味旺旺乳酸菌採用藍色包裝，與之前的紅色包裝組成「紅藍CP」。此外，新品家族還加入了PET新裝。
日前，可口可樂又推出了一款檸檬茶飲料「雪菲力檸檬味茶飲料」。這次推出了「原味」和「冰涼」兩種口味挑戰味蕾。原味產品檸檬味清新紅茶味甘醇，冰涼口味產品特別添加冰涼成分提神醒腦。據悉，產品規格為500ml，參考零售價為4~5元/瓶，線上線下已全面開售。
4月份，健力寶推出了2020年第一款新品健力寶微泡水。產品主打「零糖零脂」概念，還特別添加膳食纖維和複合果味，「綿密氣泡+0糖0脂+膳食纖維+複合果味」四大賣點顛覆創新，滿足了消費者對健康品質、豐富口感的雙重需求。
4月20日，今麥郎旗下茶飲新品締茶上市，首批100萬瞬間被搶空。締茶首次推出5個口味，定價統一3元，產品線檸檬、蘋果、蜜桃、咖啡、乳酸菌都是主流，三款果味紅茶接軌全球潮流，咖紅茶、牛紅茶（乳酸菌味）都是締茶首創，在口感測評期間就贏得了年輕人、學生等群體的喜愛和期待。
日前，銀鷺推出了一款茶飲新品「山雲茶畫」。這款新品走的是與名茶相結合的差異化路線，首先推出的正山小種、大紅袍、四季春，通過銀鷺別出心裁的時尚表達，讓年輕人對中國名茶有了一個全新的認知，將消費者帶入中國茶的意境中。據悉，這款新品已於四月正式上市開售。
4月15日，香飄飄推出了新品芝士烏龍奶蓋茶。這款DIY奶蓋茶的推出，將讓「奶蓋茶自由」成為可能。既可省去線下大排長龍的時間，也不必擔心外賣到家奶蓋融化，5分鐘即可自制綿密奶蓋，較大程度保留了茶的清香。據了解，該新品電商售價66元4杯，平均一杯16.5元/杯，與線下現制奶茶價格相近。
近日，盼盼推出了果茶新品冫冫（同冰）水果茶。新品採用「四季春「和」大紅袍「作為茶底，搭配熱帶水果，推出兩款全新口味，「青芒四季春」和「蜜桃大紅袍」。500ml定價僅4元，滿足價格和味蕾的雙重誘惑，同時還推出250ml TBA利樂包裝，全面滿足市場需求。目前新品已逐步在全國各省市上市開售。
4月15日，脈動品牌正式宣布全方位換新升級。升級後的全新脈動已逐步在全國超市、便利店、食品雜貨店和電商等多個渠道開售。針對新興便利店零售渠道，脈動還將推出持續創新的市場推廣計劃，提升品牌聲量。同時，還搭配了更多營銷力量，比如推出覆蓋300萬人次的新口味贈飲活動、重磅開蓋掃碼抽微信紅包活動等，為新品銷量爆發提供強有力的支持。
4月15日，漢口二廠推出戀愛CP含氣飲料組合：櫻花風味水蜜桃果汁飲料「戀愛soda」和桃花風味啤梨果汁飲料。揭開瓶貼表層，當「戀愛soda」瓶身溫度達到37℃時，會顯示一句情話；而給瓶貼上的小梨子降溫至5°以下，就能看見一句俏皮「汽」話。產品官方售價275ml*8瓶/92元，已經在全渠道開售。
日前，三得利新品沁葡水在天貓旗艦店首發。作為一款白葡萄風味的清淡飲品，新品甄選了NFC原榨白葡萄汁和紐西蘭風靡，比水多一點點味道。2015年，「沁」家族從推出第一款沁檸水後，並未急於推出其他口味的系列產品，此次根據阿里大數據研發的新口味，能給市場帶來哪些驚喜，我們拭目以待。
4月初，青島啤酒推出新品：果味蘇打氣泡水輕零，持續在飲料品類發力。據了解，新品主打0糖、0脂、0卡路裡，共有檸檬、蜜桃和百香果三款口味。新品已在青島啤酒天貓官方旗艦店上架，規格為480ml/瓶，折扣價約為5元/瓶。
4月初，江中食療推出即飲新品「越光米稀」，這也是其首次推出的即飲飲料產品。和猴姑餅乾一樣，越光米稀也具有「養胃」特點，低卡代餐，藥食同源更為滋補。目前，越光米稀已經上市，在電商和線下渠道中均有銷售。除了在成熟的渠道中穩步推進外，這兩款產品也藉助直播等創新方式，進行市場推廣。
完達山暢開心乳酸菌甄選優質奶源，添加優質菌種，經72小時低溫發酵，健康營養、口感純正，是代餐休閒，餐前飯後解渴助消化的優質選擇。產品有三種口味可選，目前已在北方多個省市地區率先上市開售。
九陽豆漿嗨！磨豆匠優選東北黑土優培的非轉基因大豆，採用全豆精細研磨工藝，營養好吸收，口感更爽滑。產品以早餐渠道為主，並配合連鎖餐飲、快餐店、烘焙麵包房、外賣便當等渠道。目前，新品已於月初陸續進入部分市場，並取得了良好的市場反饋。
通過此次盤點，發現各大企業在產品創新上可謂下足了功夫，由此我們也可以窺探出今年飲品行業的一些推新趨勢。
1.免疫功能加持，乳酸菌品類受熱捧
受疫情影響，消費者更加注重產品的營養、健康以及功效屬性。而乳酸菌能「激活」免疫力，增強抵抗力的功效也得到權威專家和媒體的認可，因此以上有四分之一的企業或是推出乳酸菌新品或是對原有產品進行煥新升級，如伊利在暢意100%中添加了椰子水以及膳食纖維，而蒙牛、旺旺等企業則對產品進行了減糖控甜的革新。此外，江中食療推出的「越光米稀」則打出了「養胃」屬性。
2.推新年輕化，新式茶飲、氣泡飲料持續放量
以新式茶飲、氣泡飲料為代表的年輕化產品也在今年持續放量。在4月份上市的新式茶飲品類中，以果汁茶、奶茶為代表，雀巢、盼盼先後推出了果茶新品，而香飄飄也上市了芝士烏龍奶蓋茶。除新式茶飲外，二廠、健力寶、青啤等則紛紛推出了氣泡水或者含氣飲料，該品類也湧現出更多的消費機遇。
3.五元+產品躍居主流價格帶
縱覽這些新品的價格，我們可以看出3元的時代已經遠去，如今5元+已逐步成為時下飲品的主流價位，甚至一些產品的售價已經超過10元。隨著產品在功能、內容物、包裝等方面的升級，飲品的價位或將進一步攀升。
圖文來源：食品版
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