文：陳陳
說到運動鞋，安踏、匹克、特步、361°、鴻星爾克…這些品牌早已耳熟能詳。提起喬丹體育，部分人會以為這是個外國品牌，但事實卻並非如此，喬丹體育是土生土長的中國品牌，且與AJ和球星喬丹都沒有任何關係！
說起「造鞋」，就不得不提起中國最著名的「鞋都」——福建晉江。秉持著「愛拼才會贏」的原則，不斷激勵當地人積極進取，一旦有人成功，便開始扎堆模仿，久而久之，搭便車式品牌策略便也就不足為奇。繼安踏、耐克、阿迪出名後，康踏、阿迪王、耐克王等數十個品牌也相繼出現。不僅如此，對籃球明星的渴望，更是讓姚明、科比等體育品牌無處不在。
然而，絕大部分山寨產品，正逐漸走向沒落，即便有一些仍在苟延殘喘，但也只能混跡於拼多多，用低廉的價格，換取一線生機。在這些「山寨」品牌中，喬丹體育無疑是最成功、最賺錢的。
據資料顯示，喬丹體育創立已19年，主要從事運動鞋、運動服裝及運動配飾的設計、研發、生產和銷售。目前，喬丹體育已在全國擁有6000多家專賣店，一度成為中國第六大體育裝備用品製造商。
20世紀80年代，許多晉江人開始建鞋廠。眼看村民們的鞋廠生意風生水起，喬丹體育創始人丁國雄不甘落後，與父親一同辦廠，開始生產球鞋。無巧不成書，同年，喬丹以探花身份進入NBA，開始其輝煌職業生涯。
起初，丁國雄視球鞋為生意，還特地跑到北京開店經營。差不多10年時間，北京零售店、批發店鋪數量達到十幾家。但此時，同行們已經逐漸樹立起了自己的品牌，安踏、特步等品牌也相繼建立起來。
當時，許多民營企業為了迅速打響招牌，取洋名，如特步、匹克、耐克，甚至在LOGO上開始動手腳。丁國雄摸清楚行業門路後，也開始自己的品牌構想。晉江人喜歡打籃球，幾乎每個村子都有籃球場，對於籃球明星的喜愛更是不言而喻。當時，喬丹的名號早已家喻戶曉，丁國雄靈光一現，就取名喬丹吧！
隨著姚明以冠軍身份登陸NBA，籃球在國內的影響力逐漸擴大，晉江鞋業也開始步入正軌，進入快速發展時期。天時、地利，再加上響亮的品牌名，喬丹體育僅用2年時間，銷售額便突破1億元。隨後幾年，營業額更是不斷走高，銷售收入近30億元，5000多家門店遍布全國。
成也蕭何敗也蕭何，「喬丹」商標對企業的快速發展起到了關鍵作用，但隨之而來的確實一場長達4年時間的商標糾紛及輿論壓力。2012年，巨星喬丹的一紙訴訟，控訴喬丹體育侵犯其商標權和姓名權，使得「喬丹體育」無法上市。喬丹向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請，撤銷喬丹體育的78個相關註冊商標，但遭到駁回。最終，最高法裁定，喬丹體育註冊的78個商標中，只有3個商標設計違法，並予以撤銷。但也因為如此，隨著越來越多人知道喬丹與球星喬丹毫無關係，企業十幾年積攢的品牌形象一擊而潰。
隨後，喬丹不得不開始重新調整名稱及LOGO，目前，部分喬丹體育的店鋪已經開始發生改變，曾經標為「喬丹體育」字樣開始逐漸縮小並弱化，取而代之的則是「QDSPORTS」或「BEYOND YOURSELF」等字樣。除了店鋪形象改變，喬丹產品也在發生改變，產品的LOGO已經不再全部是「打籃球的人」。
但不可否認的是，喬丹體育的巨額收入，不僅僅只是依賴這個名字。多年來，賽事贊助、明星代言都取得了很好的效果。喬丹北鬥智能籃球鞋的問世，更是證明公司擁有自己強大的研發能力。
近年來，為了開拓市場，喬丹體育特別推出全新子品牌，將目標人群定為喜歡街頭嘻哈文化的時尚年輕人。此外，雄心勃勃的他們，甚至制定「2022年銷售額突破200億」的目標。然而，已經失去了消費者認可的喬丹體育，如今想要徹底擺脫「山寨」的壞名聲，確實並不容易。但即便如此，喬丹體育依舊是中國最成功的「山寨」品牌了。對此，你怎麼看？
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