從30+款新品看2020年的酸奶行業創新趨勢

來源：食研匯FTA

作者：kariya

QYResearch發布的《2020酸奶市場研究報告》指出，酸奶已經成為了乳製品增長速度最快的品種之一，2019年全球酸奶市場規模已達到700億美元，到2026年，全球酸奶的市場規模將增長到825億美元，市場複合增長率為2.4%。

近來年，消費者對酸奶的需求的越來越多，如何開發新的品種和口味是企業吸引更多消費者的重要選擇。在2020年的酸奶市場，國內外又出現了哪些有趣的新產品，酸奶行業又出現了哪些新的趨勢？

01 風味的創新

口味始終是決定消費者是否購買的最主要因素，在消費升級和消費年輕化的現在，消費者對酸奶口感和風味提出了更多的要求，企業也在不斷地推出縱享、新奇的新口味來迎合市場。其中，與節日營銷相結合的月餅、粽子風味，與奶茶跨界的縱享風味，結合各種黑暗料理的獵奇風味，成為2020年酸奶口感創新的幾個趨勢。

（1）酸奶+節日

安慕希中秋聯名酸奶 圖源：伊利

中秋、端午是國內的傳統節日，帶有鮮明的節日特色且蘊含著巨大的送禮市場。安慕希在今年聯合北京稻香村和陶陶居分別推出兩款中秋限定酸奶，分別為五仁月餅味和鹹蛋黃蓮蓉味。五仁月餅酸奶完美還原五仁月餅的風味，將果仁的香氣與濃鬱的奶香融合，口感豐富；鹹蛋黃蓮蓉酸奶則將蛋黃的鹹香與安慕希的綿密香甜交融，甜中帶鹹，香醇細膩。

樂純桂花奶粽酸奶 圖源：樂純

在端午節，樂純也推出了一款「桂花奶粽」酸奶，以希臘酸奶為基底，加入了糯米甜酒釀和一層丹桂，讓這款個性的酸奶吃起來有「桂花酒釀」粽子的韻味。並且在包裝上也多處體現了「屈原」和「端午」的元素，是一款極有紀念意義的送禮佳品。

（2）酸奶+奶茶

憑藉縱享、愉悅的感官體驗和社交屬性，全球都掀起了一股「奶茶熱」，並且不斷湧現出網紅爆款口味。酸奶也開始跨界奶茶，出現了一系列「網紅奶茶」風味。

元氣森林波波酸奶 圖源：元氣森林

元氣森林旗下健康酸奶品牌北海牧場推出的新品爆珠波波酸奶，有藍莓黑米爆爆珠和貝貝南瓜燕麥爆爆珠兩種口味，爆爆珠的添加為酸奶帶來咀嚼和口感新樂趣。產品採用3種有益菌發酵，每100g含有3.7g蛋白質，不添加蔗糖，每杯熱量只有105kcal。

明治珍珠奶茶酸奶 圖源：明治

明治公司推出了一款結合珍珠奶茶元素製成的酸奶，質地濃厚的酸奶與圓潤的黑珍珠相結合，並使用紅茶醬將酸奶色澤也變成與奶茶類似的棕色，趣味十足。

（3）酸奶+黑暗料理

為了迎合年輕人的喜好，食品飲料行業在近年來開始流行起了一股黑暗料理風，不管好吃不好吃，噱頭終歸是有了。

一鳴食品黑酸奶 圖源：一鳴

一鳴食品推出的希臘黑酸奶，添加了來自墨西哥海域的墨魚汁和源自湖南的黑芝麻，實現了黑與黑的碰撞，開啟黑食養生新世界。

安慕希香菜味酸奶 圖源：安慕希官方微博

安慕希在今年推出了香菜口味酸奶，酸奶+香菜的奇葩組合令網友們瞬間燃起了興趣，對於這款「黑暗料理」的期待感直線飆升。安慕希還在之後發布大開味界「黑」味夠系列口味酸奶預告圖片，內含一系列聽起來就新奇的「暗黑」口味酸奶，包括臭豆腐味、陳醋味、麻醬味、西紅柿味、韭菜味、大蒜味、小龍蝦味、茴香味、青瓜味、榴槤味。

安慕希「黑」味夠酸奶 圖源：安慕希

02 原料的創新

植物基是這幾年食品飲料行業永恆的熱點，隨著植物肉、植物奶等品類不斷推新，植物基酸奶也開始搶佔新一輪的植物基熱點。植物基酸奶是以植物原料為基底，採用生物發酵工藝生產，常見的原料有大豆、燕麥、杏仁、椰子、堅果等。植物基酸奶不含膽固醇，適合乳糖不耐患者和素食主義消費群體，有助於實現資源和環境的可持續。

根據FMI食品行業零售協會統計，2019年植物基酸奶在酸奶品類這一領域表現出了強勁的增長，總酸奶銷售額相較去年減少了1%，植物基酸奶卻實現了35.2%的增長。在國內，包括農夫山泉、伊利、六個核桃等企業也已經開始進軍植物基酸奶，但總體來看仍處於市場發展初期，仍具有很大的潛力。
（1）大豆+酸奶

天友零主張純植物酸奶 圖源：天友

這款產品以大豆、椰子作為酸奶原料，採用高溫焙烤工藝，不添加香精、色素、防腐劑、甜味劑等，真實還原營養健康滋味。

（2）燕麥+酸奶

Alpro燕麥酸奶 圖源：Alpro

植物基品牌Alpro在英國擴大了它的大罐酸奶系列，加入了一種100%以燕麥為來源的植物酸奶。Alpro Absolutely Oat酸奶由100%歐洲燕麥製成，不含麩質，含有活的益生菌。

（3）香蕉+酸奶

Chobani Complete香蕉酸奶 圖源：Chobani

希臘酸奶品牌Chobani今年推出的Complete香蕉酸奶，以香蕉醬為原料，不含乳糖，含有25g完全蛋白質、3g纖維、十億益生菌和9種人體必需胺基酸，無添加糖。

（4）椰子+酸奶

Chobani的椰子酸奶 圖源：Chobani

Chobani的椰子基系列植物基酸奶，椰子具有「光滑、奶油、濃鬱的質地和乾淨、甜蜜、清新的味道」，非常適合作為酸奶的基料。

（5）杏仁+酸奶

達能Silk杏仁奶混合酸奶 圖源：達能

達能旗下的植物飲料品牌Silk推出了一系列杏仁酸奶，新系列產品由四種純素食組合搭配而成，將杏仁奶基與「獨特的口味」組合，每個產品均包含5-6g植物蛋白，不含乳製品、大豆、麩質人工香料和高果糖玉米糖漿，並且經過非轉基因項目驗證。

（6）鷹嘴豆+酸奶

Migros鷹嘴豆酸奶 圖源：Migros

瑞士企業Migros推出的鷹嘴豆酸奶，加入InnovoPro鷹嘴豆蛋白CP Pro 70。該系列產品無麩質、無乳糖，鷹嘴豆蛋白富含不飽和脂肪酸和必需胺基酸，並且口感接近牛乳蛋白。

03 功能的創新

隨著消費升級和健康飲食意識的不斷被提高，功能性酸奶也開始逐步進入大眾視野。英敏特調研結果顯示，有80%的被訪者將「改善消化」作為飲用酸奶的目的。中泰證券《2018年益生菌行業深度研究諮詢報告》也顯示，我國消費者在選購酸奶時，有60%的人群因為「促進消化」購買酸奶，此外調理腸胃、保健、助睡眠也是消費者選擇酸奶的主要原因。酸奶正在成為一種滿足消費者各方面健康需求的功能性食品。

圖源：中泰證券研究所

（1）酸奶+免疫

新冠疫情的流行使消費者越來越注重從食物中獲取提升免疫的作用，酸奶作為調節腸道菌群的健康食品，本身就具備一定的增強免疫力作用，而通過在酸奶中加入特殊的菌株、以及薑黃、藍莓等健康食材，能進一步提高酸奶的增強免疫作用。

麒麟imuse酸奶 圖源：日本消費者廳

每瓶含1000億Plasma乳酸菌，Plasma乳酸菌是麒麟控股、小巖井乳業、協和發酵生物等三家公司共同研究的產品。研究顯示，其可以通過刺激pDC（漿細胞樣樹突狀細胞）支持維護健康個體的免疫系統，對人體免疫力的提升有一定的幫助。

（2）酸奶+運動營養

伊利倍煥運動前後1小時高蛋白酸奶 圖源：伊利

這是一款定位泛運動人群營養補給的酸奶，每袋含有 10g 高蛋白，添加西班牙專利益生菌、乳清蛋白和酪蛋白，有助於運動後的恢復和運動前的補充，無蔗糖熱量僅 121kcal。採用口袋包裝，可隨時隨地補給能量。

（3）酸奶+輕體

暢輕餐後輕盈風味酸奶 圖源：伊利

伊利暢輕「餐後輕盈」是瞄準現代人「大吃大喝後的罪惡感」的一款產品，主打輕體功能，使用了益生菌雙菌種（嗜酸乳桿菌+乳雙歧桿菌）+膳食纖維的組合，力求達到「餐後一瓶，即享輕盈」的作用。

（4）酸奶+心血管健康

Tasmania’s Westhaven Omega-3香草風味酸奶圖源：Westhaven

這是世界上第一款由天然含有omega-3的牛奶製成的酸奶，每份酸奶（250毫升）均含有60mg的天然omega-3。這款酸奶從奶牛的飼料入手，omega-3油被嵌入蛋白質基質中，以抵抗瘤胃微生物降解，從而繞過了牛的瘤胃，被消化並吸收到牛的血液中，然後將Omega-3成分的EPA和DHA脂肪酸運至乳腺，最後再作為牛奶中的成分進行分泌。

（5）酸奶+睡眠

娃哈哈妙眠酸奶 圖源：娃哈哈

助眠也是近年來功能性酸奶主打的一個方向。娃哈哈在今年推出白桃風味妙眠酸奶，加入γ–氨基丁酸、茶氨酸、酸棗仁等助眠成分，有效地幫助人體改善睡眠機理，促進健康睡眠。

（6）酸奶+防曬

明治紫外線對策酸奶 圖源：明治

明治推出的這款號稱「可以吃的防曬霜」，是今年最有特色的一款功能性酸奶，具有「通過飲用保護皮膚免受紫外線傷害」的功能聲稱。產品主要成分是SC-2乳酸菌、魚膠原蛋白肽和鞘磷脂，每瓶（112mL）含有51kcal熱量，4.7g蛋白質。

（7）酸奶+養顏

蒙牛暖妍酸奶 圖源：蒙牛

萃取傳統食材養生精髓，利用現代工藝科學配比製作而成，主要面向注重美容養顏的消費群體，有阿膠紅棗枸杞紅糖複合口味（暖瓶）和膠原蛋白肽榴櫻桃複合口味（妍瓶）兩個 SKU。暖瓶甄選東阿阿膠、滄州金絲小棗、寧夏枸杞、古法紅糖等養生食材，主打「滋補」；妍瓶則添加膠原蛋白肽、美國石榴、波蘭櫻桃等熱門成分，主打「養顏」。

（8）酸奶+保溼

森永蘆薈酸奶 圖源：日本消費者廳

森永推出的具有「提高肌膚保溼度、防止肌膚乾燥」的機能性表示食品，含有蘆薈提取的保溼成分，可幫助肌膚保持水分。

（9）酸奶+骨健康

雪印MBP酸奶 圖源：雪印

雪印公司旗下的MBP系列產品包含酸奶、乳酸菌飲料、膳食補充劑等，添加了功能性成分MBP（乳鹼性蛋白），功能聲稱為「提高骨密度」。

（10）酸奶+防寒

大人的溫活酸奶 圖源：日本消費者廳

ホリ乳業推出的大人的溫活酸奶，是為手指冰涼的女性推出的一款機能性標示食品，主要功能成分為單葡糖基橙皮苷，可幫助維持手腳溫度。

（11）酸奶+解酒

蒙牛恬醒葛根風味酸奶 圖源：蒙牛

該產品以「解酒」為賣點，每盒酸奶中至少添加了160mg以上的葛根粉，用於就餐後場景。

（12）酸奶+降三高

森永Triple Yogurt三重酸奶 圖源：森永

森永乳業推出的針對高血壓人群的酸奶——Triple Yogurt三重酸奶，具備降低高血壓、控制餐後血糖的上升，減少甘油三酯的增加等三重功能。添加的專利成分MKP是一種新型的水解酪蛋白肽，它可以通過抑制血管緊張素轉換酶(ACE)來降低血壓。

（13）酸奶+降尿酸

明治PA-3酸奶 圖源：明治

是一款針對痛風人群的功能性酸奶，機能聲稱為「抑制尿酸水平的上升」，其活性成分為56億個單位的乳酸菌PA-3。明治集團經過常年的研究發現，PA-3菌株能減少人體攝入過量的嘌呤體，保持體內尿酸產生和排出的平衡。

04 小結

2020年推出的各類酸奶新產品，展現了企業在風味、原料、功能上的新拓展。可以預測到2021年，酸奶風味上將繼續與甜點、節日、美食等跨界；在原料上將進一步拓展植物基料的使用，加入花卉、中草藥、異域香料等植物成分，減少添加劑、蔗糖；在功能上將圍繞日常使用場景，更細緻的功能分類進行創新。