浙江24小時-錢江晚報評論員 張炳劍
據北京頭條報導，3月24日，有網友發帖稱，上海市靜安區某街道路邊店鋪被整體換成了白字黑底的門市招牌。這一整改，確實讓街道「統一形象」，但氣氛似乎「凝重」了許多，被網友吐槽是「墓地風格」。 25日凌晨，上海市靜安區有關部門表示：誠懇接受網友意見，並責成有關部門整改。「經現場核實了解，因區工人文化宮在外立面整治過程中，對店招店牌設計的顏色搭配考慮不夠周全。」
類似做法顯然不是一時一地的問題，事實上，許多地方都被曝光出這種災難性的城市美學「泥石流」，甚至可以好不誇張地說，這是另一種「形象工程」，是形式主義的 「變異」。為了提升所謂的市容市貌，就不顧實際一味地追求形式上的「整齊劃一」，給整條街道的門店穿上「統一服飾」，這顯然是不做調研的「拍腦殼」的決策。
事實上，通過統一招牌樣式來達到視覺上的整潔、美觀，這麼做的意義其實並不大，反而會弄巧成拙。招牌是街道「煙火人氣」的重要體現，更是一條街道、一座城市的重要標識，它在很大程度上標誌著這片區域的商業繁榮的程度，承載了其人文底蘊。一些有名的街道，比如上海南京路、廣州北京路等，都因其琳琅滿目的門店，以及錯落有致、五彩繽紛的招牌，烘託出了濃厚的商業文明。走在其間，不僅沒有給人雜亂的感覺，反而會心生一種喜愛。現在粗暴統一，反而消滅了「煙火人氣」，得不償失。
再者，如此簡單地「一刀切」，也會給商戶的經營帶來困擾。我們都知道，招牌是商業競爭的重要元素，承載著顧客對門店的定位和認知，也是商家傳遞理念的途徑。簡單統一後，無疑會降低顧客和社會對不同門店、品牌的辨識度，磨滅了商家多元化經營的特色。事實上，很多品牌老店之所以可以延綿至今，最重要的就是其具有延續而獨特的品牌標識，具體則體現在承載了其特色和底蘊的招牌之上。如果在招牌的整改中，不照顧及這種需求，而一味地粗暴統一，那麼這些百年老店的品牌發展和傳承無疑將失去支點。這明顯將破壞正常的商業發展，危害顯著。
當然，為了提升城市的市容市貌而改造店鋪招牌的做法，本身改造無可厚非，只不過需要更科學、更「接地氣」的做法。每條街、每個城市都有其不同的商業環境、人文環境和自然環境，在改造時應當在充分尊重實際的前提下進行規劃和設計，做到因店制宜、因街制宜。因此，作為城市管理者，在這過程中，只需劃出底線，把住大的方向即可。而不宜也沒有必要在細枝末節上用力過重，更不該直接統一店招的顏色、字體、字號等無關緊要的內容，而要給經營戶留有充分自由發揮的空間。只有這樣，才有可能讓門招牌充分展示出店鋪的個性和與城市相統一的美感。
馬克思說過，「如果形式不是內容的形式，那麼它就沒有任何價值了。」如果招牌的管理不能起到營造良好的生活居住環境，良好的城市發展氛圍的目的，那它就是背離價值的形式主義，應該予以摒棄。