題圖 / CAROLE & TUESDAY本文由ACGx原創，轉載請註明出處。僅用30張圖，換來11萬Instagram粉絲
由渡邊信一郎執導的動畫《CAROLE & TUESDAY》（中文：《卡羅爾與星期二》，下文簡稱《C&T》），故事進度已經過半。這部講述了兩位的少女追求心中音樂夢想的動畫，其展現出來的高質量製作水準，可謂是完全配得上「動畫製作公司BONES的20周年、音樂製作公司Flying DOG的10周年紀念作品」的名號。
截至ACGx發稿前，《C&T》在豆瓣上有超過1.1萬的觀眾給出了9.1分的高分，在B站則有超過5.7萬的動畫觀眾給出了9.8分的高評價，在網絡上我們可以看到許多動漫相關的媒體對其給出的超高評價，完全可以稱得上是2019年4月新番的口碑之作了。
不過在高質量的製作之外，《C&T》在IP運營方面所採取的社會化營銷路線，也是這部動畫作品的一大亮點。
早在《C&T》正式開播首日，ACGx就曾在《為了讓動畫觀眾更有代入感，<C&T>為角色開通了Ins帳號》一文中指出，該動畫直接在動畫第一集中「明目張胆」地加入了開設Instagram帳號的戲份，或許就是希望能夠通過內容與社交網絡之間的聯動，從而實現兩者之間的雙向引流——隨著該動畫的不斷播出，這段假設得到了印證，並得到了非常好的聯動效果。
《C&T》的Instagram帳號究竟都發了啥？
3個月的時間裡，《C&T》僅依靠其Instagram官方帳號（@carole_and_tuesday ）發布的30張圖片，便獲得了超過11萬粉絲的關注。這對於一個完全是從0開始運營的動漫類帳號來說，已經是非常好的成績了。
實際上，《C&T》在Instagram上發出的這30張圖片，其實絕大部分都是《C&T》的動畫截圖，且與動畫的劇情有著非常強的關聯。
比如@carole_and_tuesday 於4月11日在Instagram裡發布的第一張圖片，就是動畫第1集結尾時，兩位動畫主角為了慶祝第一首歌曲完成而發布到社交網絡中的自拍照。
再比如@carole_and_tuesday 從5月1日開始連續兩天發布的5張圖片，則都是該動畫第4集故事的幾張關鍵截圖。凡是看過動畫的觀眾，相信都可以輕而易舉地通過這些圖片，回想起這一集動畫所發生的故事劇情。
可以說，這些在Instagram發布出來的動畫截圖，都是《C&T》運營方精挑細選出來的結果。更為有趣的是，與這些圖片同時發表出來的文字內容，亦花費了不少心思，在每段文字的最後，都會以「By XXX」來結尾，以指明發布這張圖片的到底是哪位動畫角色。
例如5月31日@carole_and_tuesday 發布的兩位動畫主角在選秀節目中的初次勝利截圖，該畫面在動畫中其實只是一閃而過，並未花費太多篇幅來表達兩位主角的興奮之情。
但是這張圖片在Instagram上所搭配的文字內容，卻是這樣描述的：
是的，發布這張照片的人正是女主角之一的Carole，這段文字更像是她第一次參加完選秀節目後所發表的「勝利感言」，也是對動畫內容的有效補充。而在這張圖片的留言區，來自世界各地的粉絲們，都發自內心地表達了自己對兩位動畫角色獲得勝利的祝賀。
而當《C&T》以Roddy的名義發表了新的圖文內容，並表達自己「I really wish I could do more for them（希望能為她們做更多事）」的願望後，幾乎所有粉絲的留言，都是在回應Roddy對兩位女主角的那份感情。
我們可以很明顯地看到，《C&T》在做社會化運營的過程中，更注重的是將動畫內容與營銷進行深度結合，讓營銷過程中用到的每一張圖片、每一段文字，都能與作品內容本身相互呼應，從而充分調動粉絲的正面情緒。
正是在這樣的運營策略下，@carole_and_tuesday 這個本身具有很強商業性質的動畫官方帳號，似乎真的就如動畫中所描述的那樣，是由幾位動畫角色在共同運營，有效拉近了動畫角色與觀眾之間的距離。
依靠社會化營銷，推動IP的商業化進程
縱觀整個動漫行業，《C&T》所採用的這種社會化營銷方案其實較為少見。可能是受限於二次元角色本身屬性限制，很多動漫IP在社會化營銷的過程中，都簡單粗暴地採取了直接「發廣告」的做法，將各種線上線下活動信息、宣傳物料作為主要的營銷內容，並不會特別重視作品內容創作與營銷推廣之間的關聯。
這是許多動漫IP在運營過程中存在的盲區。動漫IP想要在社會化營銷方面有所突破，從內容創作之初便開始注重後續營銷推廣的《C&T》，顯然是很好的參考案例。
首先在作品的世界官和人物設定上，《C&T》其實非常討巧。
雖然這部動畫的故事背景發生在未來某一個時間點的人類火星殖民地，但其中出現的絕大部分元素，如社交網絡、交通工具等，都與現代人的日常生活如出一轍。在這樣的設定框架下，動畫中兩位女主角喜歡拍照，並通過社交網絡將這些照片分享出去的行為，就變得非常自然且便於觀眾理解了，也有利於動畫放送同期在Instagram上展開社會化營銷。
其次，作為一部音樂番，如何讓角色與觀眾建立有效的情感聯結，是《C&T》整部作品最重要的核心重點。
通過精選動畫截圖+文字說明的方式，@carole_and_tuesday 這個帳號有效地完成了動畫劇情的補完工作。無論是Tuesday完成第一次live演出後的實際感受，還是到了動畫故事後期決定不再隱藏自己的一系列心理轉變，都是通過動畫之外的社交網絡來向觀眾展示的。
從商業運營的角度上看，之所以《C&T》會特別重視社會化營銷，主要還是因為動畫音樂的發行，應該是其後續最主要的商業路徑。而社交網絡，本身就是當下音樂市場需要特別重視的推廣渠道。
經過一系列的動畫與社交網絡內容聯動後，@carole_and_tuesday 就以兩位已經圈粉無數的動畫角色的名義，分別於5月30日、6月27日兩天專門為其發行的兩張動畫音樂專輯《Kiss Me/Hold Me Now》《The Loneliest Girl》進行了推廣宣傳——這與許多三次元歌手，通過社交網絡主動向粉絲進行新曲推廣的操作如出一轍。
對於《C&T》這部原創動畫作品而言，如何快速推進商業化進程，其實至關重要。在將動畫內容與營銷進行緊密結合之後，出現在動畫中的兩位角色Carole和Tuesday，其人物形象因此變得愈發真實和豐滿，在與觀眾們迅速建立起了相應的情感聯繫的同時，也能以出道歌手的身份展開一系列的商業活動。
Carole和Tuesday兩位動畫角色在二次元和音樂市場的發展道路，相信只是剛剛開始。而《C&T》所採取的這種獨特的社會化營銷方案，或許也能為尚處於發展期的中國動漫行業，帶來更多的思考和啟示。