（原標題：官宣！威德姆餐廳與百億播放量王牌IP不良人，達成聯名營銷！）
1+1=11，這公式在什麼情況下會成立？答案是聯名營銷。翻看近兩年的新聞不難發現，凡是和成功營銷沾邊的案例，都少不了「跨界聯名」這四個字，像2018年RIO雞尾酒與六神花露水的聯名款刷爆網絡；還有KAWS和優衣庫聯名出的T恤一件難求等等，這些成功營銷的背後，都有「跨界聯名」的身影。通過分析這些案例後發現：兩個不同領域的TOP展開跨界合作，易組成1+1=11的「超級組合」例如國漫IP不良人，它與威德姆餐廳間的合作就是如此。
說到不良人，很多人馬上聯想到若森數字推出的《畫江湖》系列，譬如大眾熟悉的《畫江湖之靈主》、《畫江湖之杯莫停》以及《畫江湖之俠嵐》等幾大熱播動畫都屬於這個系列，其中流量口碑皆大好的作品非《畫江湖之不良人》莫屬，這部定位為「成人向新派武俠」的動畫，於2014年7月上線，一經播出便收穫了大批動漫粉的關注，被譽為「國漫代表作」之一。
該動畫從開播到今天，實現了人氣、口碑雙豐收，首部的豆瓣評分更是高達8.2分，而製作精良的《不良人》，也成為粉絲「催更」的代表IP。2016年7月，《畫江湖之不良人》第二季網絡播出；2018年10月25日，《畫江湖之不良人》第三季宣告回歸，該動畫在愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻以及PPTV等主流平臺上都有播出，前三季的歷史播放量之和已超百億次，這說明《畫江湖之不良人》不僅深受二次元用戶的喜愛，如今也已成長為主流國漫的代表。
為什麼不良人會大受歡迎？這和它的劇情脈絡有直接關係：恰逢唐末亂世，群雄並起，四方爭鬥不斷，官方組織「不良人」重現江湖，為求自保李唐後裔李星雲隱姓埋名，各路人馬為解開龍泉寶藏之謎，上演了一段群雄俠隱仗劍、江湖亂世情愛的中國經典武俠傳奇。
通過介紹不難看出，《不良人》想要傳遞給觀眾的是一個正向的價值觀，其中包括對朋友的肝膽之情；對愛人的俠骨柔情；還有對正義的捍衛和想往。作為動漫作品的主要觀賞者，青少年群體在觀看這部動畫時，也是一種正能量的引導，啟發勇敢、友愛的價值觀，這也是億萬家長支持孩子觀看的原因。
這樣一個口碑和流量齊飛的熱門IP，如果與其他業界大佬達成合作，那會引爆多麼龐大的市場？！結果顯而易見，億萬粉絲會成為其潛在客戶，合作中衍生的各類IP周邊產品會引發搶購和哄搶，而與不良人合作的商家也會因IP效應，贏得客流和關注。
威德姆，就是與不良人聯名營銷合作的快餐品牌，出發點是建立國內首家以多IP聯合的動漫主題餐廳。除了與不良人籤約外，威德姆還與數十個知名國漫IP達成長期合作，是新晉快餐界的巨頭。
前身Hans im Gluck，是一家起源於德國慕尼黑的快餐連鎖品牌，高品質的歐式漢堡是其主打產品，該品牌一直注重選用優質食材，烹製出營養與健康兼具的產品，因此吸引了很多慕名而來的食客，在當地積累了超高口碑，在參加博古斯世界烹飪大賽時被冠以「值得繞道前往的餐廳」稱號。這家店發展至今已成為歐洲著名的漢堡品牌，其門店規模已達12000家。另外，在綜合實力方面，公司也佔據多個優勢。譬如擁有研發、運營及營銷團隊；配有冷鏈物流倉儲部；與眾多世界級優質食材供應商都有合作。現在，威德姆餐廳已與30多個IP達成聯合營銷，可以自主選擇自己想要合作的品牌IP。
判斷一家店好壞的維度有兩個，一是消費者，二是經營者。
從動漫消費者的角度看，威德姆主題餐廳與普通餐廳相比，具有兩個明顯的優勢：
1、店內IP元素眾多；
以不良人IP為例，作為這部動畫的粉絲，會收集該動畫的IP周邊產品，店內的不良人風格，產品、裝飾、桌椅配件的不良人元素，都是該IP與粉絲可視化的的黏性和關係，必然能吸引粉絲的大力追捧。粉絲之間的傳播也是一種店鋪口碑宣傳，能為餐廳帶來源源不斷的人氣和客流。
2、歐式漢堡口碑好、品質高；
好的餐廳不僅要好玩好看，還要好吃，威德姆主題餐廳就是這種存在。作為歐式漢堡的巨頭，與怡斯寶特、妙可藍多、雀巢、艾瑞可、聖農，嘉吉等優質食材商有合作，在保證優質食材同時，公司還重金邀請米其林三星主廚法國騎士團榮譽廚師長阿隆索擔任研發總監，專門針對國內消費者製作多款特色單品，再挑剔的消費者到了威德姆，也會被這裡的美食所俘獲。
從經營者的立場看，威德姆餐廳比其他商家多了三點優勢：
1、藉助多IP引來大批客流；
多IP的優勢在現代顯而易見，如一家餐廳主打一個IP，覆蓋的粉絲以千萬計算，而威德姆西餐廳與三十多個超級IP聯合營銷，就意味著會引來數以億萬計的粉絲關注，這在無形之中，既提高了潛在客流，又打響了餐廳的知名度。
2、擁有多種盈利模式；
普通餐廳的經營模式就是吃喝玩，而威德姆餐廳則推陳出新，通過IP聯名營銷開闢出新零售模式。例如在店內售賣IP周邊產品，開設以IP為主題的兒童樂園以及策劃各類IP主題營銷活動等，這些盈利模式可大幅度豐富門店的收益組成；另外，公司還可根據經營者需求，提供多套DIY定製店備選方案，幫助其從同類餐廳中快速脫穎而出。
三、威德姆品牌方提供全流程服務；
開店是長期戰役，要求品牌方提供源源不斷的服務和支持，威德姆餐廳就是個很好的例子。在冷鏈物流方面，公司與希傑榮慶、圓規、順豐等企業合作，確保為門店提供無憂的貨品存儲運輸服務。與此同時，公司還提供包括選址、裝修設計、到店指導、管理培訓以及後期督導等在內的全流程服務。
文章開頭曾說過，1+1=11最易產生於兩個領域TOP間的合作，而不良人作為國產動漫的佼佼者，；威德姆餐廳身為歐堡的代表，這兩個各自領域裡的最強top，它們的聯名合作，後續必然可以創造出一個又一個成功的案例。