阿里巴巴又往農村派出了一路助農大軍。
近日，阿里聚划算宣布要給農村打造一條「上下雙向通道」。
一方面用大數據實現C2M（消費者反向定製模式），通過規模化定單推動農產品上行。另一方面打通聚划算、天天特賣和淘搶購等阿里三大營銷平臺資源，拓寬拓深品牌下沉渠道，將「品質惠」生活帶到農村。
聚划算在阿里內部被稱為「倚天劍」，以「核彈級商業爆發力」著稱。
在聚划算之前，農村淘寶已經打造了一條「城鄉雙通道」。在上行領域，通過淘鄉甜幫農產品實現標準化、品牌化和規模化。在下行領域，通過天貓優品帶品牌下鄉。
隨著聚划算和村淘在農村「會師」，小農戶和大市場的對接有了一條「雙向四車道」。
村淘上行的重點是通過淘鄉甜，幫農產品建立標準、做好品控、孵化出品牌，同時提供直達城市餐桌的高效供應鏈服務。典型案例是重慶奉節臍橙、新疆巴楚留香瓜、阿克蘇蘋果等項目。
而聚划算上行的重點聚焦在農產品基地和產業帶，打造的是行業標準，升級的是產業帶供應鏈。聚划算曾多次跟農業大基地合作，把符合網際網路標準的農產品「賣空」（包圓兒）：2天賣空400萬顆雲南沃柑、3天賣空雲南千畝花田。
（聚划算憑藉商業爆發力，讓農產品上行進入「包圓兒」時代。）
這兩路大軍的互補性很強。聚划算和村淘曾聯手在三天賣掉40萬單沃柑、一天賣掉20萬桶非轉基因玉米油、一小時賣掉10萬袋五常長粒香大米、一分鐘賣掉1萬瓶平武蜂蜜。
聚划算和村淘會師後，農產品上行將出現由點到面、爆發式、規模化的增長。
在下行領域，品牌和商家將得到聚划算提供的營銷和供應鏈方案。而村淘在全國的3萬個網點、3萬個村小二和3萬個淘幫手，將承接商品下沉後的服務，包括送貨上門、入戶安裝、線下營銷和售後等。
（奧克斯跟村淘1.5萬個網點進行了合作，推出「0元安裝」和「60天無理由退貨」等服務。）
聚划算下沉農村，標誌著阿里鄉村戰略進入了新階段。
過去5年，村淘作為阿里鄉村戰略先鋒官，協同淘寶、天貓、聚划算、阿里雲、菜鳥和螞蟻等，完善了鄉村商業基礎設施（物流、金融和供應鏈等），打造了品牌下鄉的數位化入口和農產品上行的直供直銷新鏈路。目前阿里鄉村業務覆蓋了中國1368個縣級行政區，淘寶村數量達到了3202個。
（阿里巴巴經濟體全體系助農艦隊）
阿里的數據顯示，到2018年底，淘寶的移動月度活躍用戶達到近7億，比一年前增加1.2億，很多新增用戶來自農村市場。
正是淘寶在下沉市場快速獲取用戶的能力，以及淘寶和天貓的生態優勢，讓聚划算有了升級下沉市場的基礎，也讓阿里有了向農業根目錄領域進發的底氣和可能性——升級農業供給側。
過去幾年的「中央一號文件」均提到，當前農業的主要矛盾是有效和有質量的供給不足，所以要重點推進農業供給側改革。
目前聚划算正跟中國第一個國家級農業高新區「楊凌農業高新技術產業示範區」洽談合作，對示範區在全國的300多個推廣基地進行供應鏈改造，打造農產品行業標準。
責編：季冉冉、張嘉誠
31534781,.聚划算下鄉助農 農產品上行進入「包圓兒」時代,.2019-04-11 11:26:47,.204312,.季冉冉、張嘉誠