網際網路巨頭開啟燒錢賣菜大戰 搶佔社區團購風口

2020-12-17 紅商網

　　近段時間以來，關於網際網路巨頭進場賣菜的消息不斷。

　　12月1日，手機淘寶和支付寶在湖北地區上線「淘寶買菜」業務，採用社區團購模式。這是阿里巴巴首次向社區團購業務開放核心流量資源。

　　除了阿里巴巴，騰訊、拼多多、滴滴、美團等網際網路巨頭紛紛入局，燒錢賣菜大戰愈演愈烈。《證券日報》記者在某電商平臺看到，1分錢可以買到多種蔬菜和水果。

　　為了吸引流量搶佔市場，網際網路巨頭深諳其道。這種場景是不是似曾相識？還是熟悉的配方，熟悉的味道，從網約車到共享單車，巨頭燒錢搶市場，吃瓜群眾看戲薅羊毛。

　　中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬向《證券日報》記者表示，社區團購是巨頭的遊戲，未來行業整體競爭將從原來的資金規模以及粉絲數量往產業鏈完整度，供應鏈一體化及粉絲質量和客戶體系及客戶黏性方面去競爭。

　　1分錢賣菜背後

　　《證券日報》記者在多個電商平臺app中看到，在新人專享區，黃豆芽、板慄南瓜、百香果以及橙子等多個品種售價均為1分錢。

　　同時，也有不少蔬菜和水果的價格售價僅為1.99元，比超市以及菜市場的價格要便宜很多。如此打折力度，讓不少人專門下載app來薅羊毛。

　　今年以來，網際網路巨頭不斷加碼社區團購平臺，滴滴試水「橙心優選」；美團上線「美團優選」，這一賽道的競爭日漸白熱化。

　　除了巨頭旗下的電商平臺，從社區團購做起，已經打下一片天地的興盛優選，正在發力擴張。

　　11月底，興盛優選正式進駐深圳地區並啟動運營，首批6000家門店齊上線。

　　對於網際網路巨頭的強勢入場，興盛優選有關人士向《證券日報》記者表示，「我們還是會按照自己的節奏，你打你的，我打我的，不要被別人帶偏了節奏。另外就是不斷開拓新的城市，加速下沉市場的滲透，不斷擴大自身規模，構築更牢固的競爭壁壘。12月份預計進駐安徽，1月份進入浙江。2021年進駐山西、海南、雲南等更多的省份」。

　　網際網路巨頭盯上賣菜這門生意背後，是這個不斷增長的巨大市場。

　　艾媒諮詢數據顯示，2020年社區團購市場發展迅猛，市場規模預計將達720億元。社區團購市場持續下沉，同時憑藉便利的觸達服務，實現用戶的高度培養，預計中國社區團購市場未來保持良好增長態勢，到2022年中國社區團購市場規模有望達到千億元級別。

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