直播行業又多了一位新玩家。今年10月，知乎直播功能正式上線，主播的篩選主要採用邀請制，目前該功能仍處於試運行階段。從單一的問答平臺到開發知識付費產品，知乎尋求商業化變現的步伐從未停止。而如今，知乎又盯上了直播這塊「蛋糕」，這次知乎能押對「寶」嗎？
知乎加快商業化步伐
今年10月12日，知乎官方帳號「知一聲」發布公告稱，知乎正在嘗試引入新的產品機制——知乎直播。創作者可以圍繞特定主題隨時隨地進行直播。據悉，知乎直播功能初期採取邀請制，僅有受邀創作者可以開通直播，後續會逐步對更多的知友開放直播權限。同時，知乎也會對直播內容的類型和質量進行把控。
目前，知乎已經在App首頁左上角開闢直播入口，可以預約多位知乎答主的直播，內容多為知識的分享。知乎隨後表示，經內測後，發現還需進一步優化部分功能，因部分技術調整可能影響上線體驗，故暫時下線直播。
10月16日，中國商報記者發現，知乎的直播仍照常進行，知乎的直播界面與其他的直播軟體無異，具體功能有直播分享、申請與主播對談、提問、打賞等，打賞則主要通過「鹽粒」來結算。
在上線直播功能之前，知乎已經有了相似的功能。2016年5月，知乎正式推出了實時問答產品「知乎Live」。知乎答主可以創建一個Live，它會出現在關注者的信息流中。用戶點擊並支付票價(由答主設定)後，就能進入到溝通群內，答主和其他用戶便可以在群內開始問答溝通。
在隨後的四個月內，知乎舉辦了557場知乎Live，據知乎方面透露，一小時左右的知乎Live能為主講人帶來平均1萬元的收入。截至2017年9月，知乎live總參與人數近400萬，總場次近5000場，復購率達到42%。
事實上，知乎近年來一直在商業化和迅速變現的道路上尋求業務轉型和調整。2015年開始，知乎上線廣告系統，標誌著從一個單純的社區型網站向商業盈利網站轉型。而2016年的知識付費浪潮席捲而來，知乎便積極追趕知識付費經濟的風口，推出「值乎」「私家課」「讀書會」「知乎書店」等多款產品或項目。
2017年，知乎陸續成立商業廣告和知識服務兩大事業部，形成了廣告和知識服務兩大收入模式。知乎創始人周源發布的內部信顯示，知乎在2018年前兩季度的商業廣告營收額相比去年同期增長了340%，在知識服務也完成了「知乎大學」的戰略升級，付費人次已達600萬，累計提供超過15000個知識服務產品。「我們一方面希望看到收入和利潤的高速增長，另一方面也希望看到商業模式的持久發展。」周源表示。
今年8月12日，知乎宣布完成總額為4.34億美元的F輪融資，這是知乎迄今為止最大額度的一輪融資。本輪融資由快手領投、百度跟投，接受投資後，知乎全站問答將以智能小程序的形式接入百度App，不過和短視頻巨頭快手接下來的合作，卻未有更多的消息披露。如今知乎正式推出直播功能，其與快手的聯手也更值得玩味，快手可以為知乎提供必要的直播、視頻技術，知乎直播的內容也可以輸出至快手。
直播還是門好生意嗎
從知識付費到視頻直播，有足夠數量用戶基礎的知乎仍然在商業化變現的道路上一路狂奔。對於知乎而言，短視頻和直播的呈現形式可以提升內容的質量和話題討論活躍度，與此同時，隨著直播平臺用戶規模的持續上漲，直播也已經成為變現渠道較為多元的行業之一。
中國網際網路信息中心發布的第44次《中國網際網路發展狀況統計報告》，數據顯示，截至2019年6月，我國網絡直播用戶規模達4.33億，較2018年底增長3646萬，佔網民整體的50.7%。其中真人秀直播和體育直播的用戶規模分別為2.05億和1.94億，分別佔網民整體的24.0%和22.7%。
今年以來，「直播+電商」的模式正式迎來風口。多位明星入駐直播平臺賣貨，銷量驚人。從目前來看，知乎是否會走這條變現「老路」未可知，但值得注意的是，知乎今年8月內測的「好物推薦」功能已開始為電商平臺為導流。據藍鯨財經報導，用戶可通過這一新功能在回答和文章中插入商品卡片，如果用戶購買該商品，問題回答者可以獲得相應的佣金收益。
同時，知乎也正在內容電商方面「試水」。今年初，知乎上線了男生種草社區「CHAO」，主要為男性用戶推薦好物，並提供關於潮流單品的試用測驗。此外，今年8月，知乎還啟動了MCN機構(類似於網紅和視頻博主的公會和經紀公司，是視頻達人和平臺、廣告主之間的紐帶和橋梁)招募，幫助內容創作者和品牌主實現高效匹配。
隨著直播行業的發展，內容垂直化或將成為在線直播行業競爭的主旋律，這也為知乎提供了機會。數據挖掘和分析機構艾媒諮詢的分析師認為，隨著直播用戶群體越來越成熟，用戶對直播內容的需求也會變得更專業化，未來直播行業內容垂直化趨勢將更加明顯，除了娛樂、遊戲直播外，教育、電商等細分市場或將湧現新的市場機會。
然而，2018年以來直播行業進入殘酷的洗牌期。 去年底，擁有6000萬用戶的網易薄荷直播宣布關停；今年，獲得王思聰「站臺」的熊貓直播也還是倒在了「衝鋒」的路上。「直播平臺在體量上的差距越來越大，中小直播平臺陸續倒下，一些掌握了大部分市場份額的頭部企業開始謀求上市。我覺得知乎首先還是要先明確自身在行業中的定位，通過精準解讀用戶需求，推送適當的內容留住用戶。」一位網際網路產品經理對中國商報記者如是說。
（文章來源：中國商報）