漲漲漲!高端白酒漲價潮來襲,說好的淡季呢?

2021-01-13 央視網
漲漲漲！高端白酒漲價潮來襲，說好的淡季呢?

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　　中新經緯客戶端5月28日電(閆淑鑫)近期，白酒市場掀起了一波漲價潮。

　　先是五糧液宣布即將上市的第八代經典五糧液(普五)出廠價定為889元，較第七代提高了100元。緊接著，洋河股份、瀘州老窖、郎酒等也紛紛採取停貨、提價等手段，推高其中高端品類的市場價格。

　　淡季提價，這背後究竟是什麼邏輯？

　　白酒市場「漲聲」四起

　　近日，五糧液對外宣布，第八代經典五糧液(普五)將於6月份正式上市，出廠價定為889元，較第七代提高了100元，漲幅超過10%。由於新品價格的上漲，第七代普五的終端建議供貨價和零售價均較之前出現了一定幅度的上調。數據顯示，近期普五一批價小幅上漲，主要城市一批價約880-920元，環比提升10-20元。

　　5月28日，北京地區一家五糧液經銷處的工作人員告訴中新經緯，店內52度普五已處於缺貨狀態。據了解，52度普五當前售價已達1099元/瓶。

　　事實上，不僅是五糧液，瀘州老窖、郎酒、洋河股份等酒企也紛紛加入了漲價大軍。

　　5月25日，有媒體報導稱，國窖公司華中大區已下發通知，5月25日起，暫停湖南區域國窖1573經典裝訂單接收及貨物發運；調整52度國窖1573酒終端配送價至860元/瓶，建議終端客戶團購價為919元/瓶。而在此之前，國窖公司華北大區也曾發布通知，5月10日起暫停山東區域國窖1573經典裝訂單接收及貨物發運，同時調整38度國窖1573酒終端配送價至640元/瓶，調整52度國窖1573酒終端配送價至860元/瓶。

　　值得一提的是，市場對於瀘州老窖的這波漲價並不意外。早在5月14日，瀘州老窖就曾在股東大會上表示，在保證渠道充足利潤的前提下，國窖1573的價格會緊跟五糧液。據了解，國窖1573是瀘州老窖主營產品之一，其官方商城顯示，目前52度國窖1573(500ml)售價為969元/瓶；38度國窖1573(500ml)售價為739元/瓶。

　　52度國窖1573(500ml)售價為969元/瓶。來源：瀘州老窖官方商城

　　與此同時，郎酒在其核心產品青花郎停止供貨不久後也下發了漲價通知，自6月1日起，上調4款青花郎酒單瓶出廠價，其中53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎的出廠價均上調79元/瓶，而53度大青花郎的出廠價將上調880元/瓶。據悉，郎酒將青花郎的目標零售價設定為1500元/瓶，計劃在3年內6次提價來實現，直接對標茅臺。

　　而主打高端、次高端白酒的洋河股份也正式向全國經銷商發出提價通知，自5月21日起，將大幅提高包括海之藍、天之藍、夢之藍(M3/M6/M9)在內的藍色經典全系列，以及雙溝珍寶坊(君坊、聖坊、帝坊)的供貨指導價，部分產品的最高漲幅將超20%。中新經緯走訪發現，目前，45度洋河M3夢之藍(500ml)的售價為616元/瓶，45度洋河M6夢之藍(500ml)的售價為772元/瓶。

　　此外，汾酒也發布了中高端產品青花汾酒的漲價通知，其中53度青花30汾酒終端建議零售價將分兩次上調75元，最終達788元/瓶。

　　5月28日，中新經緯在北京一家連鎖超市內看到，53度青花30汾酒(500ml)的售價為798元/瓶，已經高出了其788元/瓶的終端建議零售價。不過，據超市內工作人員介紹，該系列產品同時也在參與「滿一瓶立減80」的活動，折算下來合718元/瓶。

　　淡季正是漲價好時機？

　　目前尚為白酒銷售淡季，各大品牌卻紛紛進行提價，這背後究竟是什麼邏輯？

　　對此，川財證券分析師歐陽宇劍指出，近期酒企密集漲價主要有四方面原因：

　　一是五糧液等高端酒企提升價格天花板，次高端及區域龍頭相繼跟進；

　　二是一季度名酒動銷情況較好，春節後庫存壓力較小利於提價的實施；

　　三是提價產品均為高端及次高端大單品，銷售基礎較好，消費者對提價敏感度較低；

　　四是目前白酒集中度提升顯著，在消費升級的背景下，酒企加速品牌價值提升。

　　Wind數據顯示，2019年一季度，在A股19家白酒上市公司中，除金種子酒、皇臺酒業、青青稞酒外，其餘酒企當期營業收入均實現了一定增長，其中貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等10家酒企的營收增速超過了20%。

　　「2019年一季度，白酒行業業績高增長，加上淡季名酒集中漲價，顯示酒企對後市的需求判斷樂觀。名酒通過漲價來提升品牌形象，行業正處於品牌與價格互相促進的良性循環中，行業維持了較高景氣度。」中銀國際證券食品飲料分析師湯瑋亮在近期研報中表示。

　　此外，在湯瑋亮看來，本輪白酒漲價的觸發因素是茅臺價格維持高位、五糧液新品換代挺價。

　　據川財證券研報，目前，飛天茅臺一批價超 2000 元/瓶，終端零售價達 2200 元以上，渠道庫存仍較低。 五糧液方面，第八代普五2019年的配額僅有5250噸，在全年配額中的佔比不足35%，而第八代普五的稀缺性將進一步提升品牌價值，在公司持續挺價、渠道信心恢復、渠道庫存較低的背景下，預計第八代普五將在短時間內實現順價銷售。

　　至於酒企為何會選擇淡季提價，白酒行業分析師蔡學飛指出，對於白酒企業來說，淡季時出貨量相對可控，對於市場衝擊較小，同時也有利於渠道的盤整與價格的控制，為旺季銷售做準備，是酒企主要的漲價時機。

　　湯瑋亮提到，白酒行業本輪漲價以上調終端供貨價為主，淡季挺價試水市場承接能力，若能夠順利挺價，後續出廠價可跟進上調，進而體現在報表業績中。

　　「2016年名酒復甦之後，伴隨著消費升級，次高端白酒與高端白酒持續擴容，在茅臺高位稀缺狀態下，名酒紛紛搶佔價格帶，這是此輪白酒漲價的一個重要原因。」蔡學飛向中新經緯表示，白酒集體漲價也正反映了白酒消費結構整體升級，中國進入名酒時代。(中新經緯APP)

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