截止2014年9月，華住酒店（需求面積:2000-6000平方米）集團旗下中檔品牌全季酒店在國內已開設100餘家門店，覆蓋了37個主要城市，全季品牌也成為目前國內發展速度最快的中檔酒店品牌之一。是什麼能夠讓全季品牌在短短的幾年內，能夠從一個中檔酒店的新品牌迅速發展成為中檔酒店的佼佼者?除了藉助漢庭品牌原有的強大資源以及平臺支持外，更重要的還是其對於品牌的成功定位以及營銷策略。小編梳理了全季品牌近期的一些營銷活動，從中不難看出，全季對於品牌營銷，有著獨到的眼光。
借力好聲音，粉絲經濟推動品牌發展
2014年4月，全季酒店在杭州正式推出國內第一家全季·好聲音主題酒店，酒店內的好聲音主題客房同步向公眾正式接受預訂。
從中國好聲音第一季播出起，音樂旋風就開始蔓延到各個行業。作為傳統行業，全季作為第一家與中國好聲音合作的酒店品牌，也賺足了消費市場的眼球。早在2013年，華住便與中國好聲音聯手合作。《中國好聲音》凝聚了一大批追求夢想、支持原創的觀眾，在這些粉絲身上，華住看到的是與全季品牌消費群體一樣的特質，年輕、樂於接受新事物，在追求夢想的道路上不斷堅守。雙方在業內作出了許多創新之舉，例如邀請好聲音歌手作為酒店品牌代言人，推出聯名會員卡。為代言人度身定做的會員卡以及卡面設計讓粉絲極具歸屬感和成就感。截至2014年3月底，這一系列聯名會員卡已經銷售10萬張。此外，結合自助選房、自助入住終端、0秒退房等服務優勢，具有好聲音主題的客房設計元素也獲得了市場的認可。
聯手特斯拉，倡導低碳環保理念
近期，全季酒店已與特斯拉達成全國戰略合作，為倡導低碳生活的特斯拉提供全國充電點，打造一條貫通中國的0油耗旅行走廊。目前，已有數家全季門店為特斯拉車主提供充電服務。
無論是從設計風格還是服務模式來看，環保始終是全季品牌推崇的理念。特斯拉汽車進入中國市場不到一年，卻給整個中國消費市場帶來了眾多話題，全季作為第一批與特斯拉戰略合作的酒店品牌之一，也為其品牌傳播積攢了不少的能量。且不說酒店建立充電點能夠為特斯拉車主提供多少便利，其本身的新聞價值也足夠讓酒店品牌在網際網路上做足文章了。
首推「空中酒店」，賺足黃金周消費眼球
2014年國慶期間，全季酒店在上海淮海路香港廣場3F天橋舉辦了一場名為「JI Hotel On Air」的空中酒店體驗活動，為滬上黃金周帶來全新的「輕生活」風景線。
香港廣場坐落於上海市的黃金地段 - 淮海中路，堪稱是「核心中的核心」，而全季空中酒店則搭建在淮海中路的正上方。全季酒店選擇了國慶黃金周進行酒店體驗活動，在上海香港廣場戶外組合成巨型創意照片牆，與過路的行人觀眾進行面對面的互動。全季酒店邀請了曾留學日本深造的青年創意攝影師為現場的觀眾進行「全季影像」創意攝影活動;同時，還聯合國內知名獨立服裝設計師在「空中酒店」內開展「全季草木染」活動，由設計師為消費者現場講解如何使用純天然的草木染料對進行織物扎染的工藝。此次「空中酒店」的創意活動，給很多人留下了全季的品牌印記。據悉，國慶期間現場參與創意攝影活動的人數達上千人次，進入酒店參加「全季草木染」等活動的也是場場爆滿。
創意營銷在現代酒店業的發展中所佔據的地位可謂越來越舉足輕重。過去酒店單向地向消費者傳達資訊、以大眾營銷為核心的Marketing1.0時代已不奏效，而以分眾營銷為核心的Marketing2.0時代也漸式微，強調多方有效互動的「創意營銷」Marketing3.0時代正徵服著消費者。為了在風捲雲湧的酒店市場下標新立異，突出重圍，吸引消費者的眼球，全季品牌對營銷策略進行了不斷探索。而這，將讓更多的消費者，成為全季品牌的擁護者。
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