文/羅雅穎
6月24日，加多寶發布公告稱已於6月18日收到最高人民法院民事裁定書。最高人民法院駁回廣藥集團關於"怕上火就喝xxx"系列廣告語的再審申請，最終裁定表明，加多寶可以繼續使用該廣告語。
此前，在2019年8月，加多寶在官網發布《加多寶關於"全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶"廣告語糾紛案件再審判決書的公告》，聲明加多寶的"改名"系列廣告語不構成侵權與虛假宣傳。
至此，加多寶與王老吉的糾葛暫告一段落。對於涼茶飲料行業的兩大巨頭來說，接下來要面臨的更大的問題，則是涼茶飲料市場的逐漸落寞。
十年紛爭，部分官司仍懸而未決
談起加多寶與王老吉的糾紛，要追溯到2011年。
繼2010年原商標租賃協議到期，廣藥集團正式向中國國際經濟貿易仲裁委員會提出仲裁請求，要求鴻道集團（加多寶當時的母公司）停止使用"王老吉商標"。經過兩年的拉鋸戰，2012年北京第一中級人民法院終審裁定加多寶公司禁用王老吉商標。
當時廣藥集團與加多寶公司分別向法院提起訴訟，均聲稱自己享有"紅罐王老吉涼茶"等系列產品的包裝權益，並訟對方構成侵權。
經廣東省高級人民法院裁定，一審判決"紅罐王老吉"包裝裝潢權益享有者為廣藥集團，勒令加多寶公司即日起停止侵權行為，並賠償廣藥集團經濟損失及合理維權費共計1.5億餘元。
而後加多寶公司不服又提出上訴。最終在2017年，最高人民法院終審判決認為，廣藥集團與加多寶公司在合作期間均對紅罐涼茶包裝設計做出重要貢獻，在不損害他人合法利益前提下，雙方均享有紅罐涼茶的包裝裝潢權益。這場有關"紅罐之爭"的首戰告捷。
（圖片截自天眼查）
在這期間，2014年5月，廣藥集團提起訴訟請求判令加多寶賠償2010年-2012年間因侵犯"王老吉"商標造成的經濟損失10億元，2015年變更為29.3億。
2018年，在廣東高院一審裁定加多寶公司賠償廣藥集團14.4億元後，加多寶公司再次提起上訴表示，在2010年-2012年雙方合作期間，使用商標不存在侵權。"商標風波"至今懸而未決。
最引起熱議的還是廣告詞糾紛一案。
2013年，廣藥集團和廣州王老吉大健康產業有限公司聯合狀告廣東加多寶，就"怕上火喝加多寶"的廣告詞訴加多寶侵犯了王老吉的利益。一審判決廣東加多寶即日起禁止使用"怕上火"系列廣告語，同時賠償廣藥集團、王老吉大健康公司500萬元。
加多寶再上訴，終審駁回廣藥集團的全部訴訟請求。
飲料市場發展，品類繁多
從商標、包裝、到廣告詞的糾葛，加多寶和王老吉"互扯頭花"的瓜可謂是又臭又長。
就在兩家專注精力與對方鬥智鬥勇時，飲料市場的格局早已發生改變。
2012年時，涼茶市場的擴增速度為16.7%，到了2015年僅剩9.7%。而王老吉和加多寶也在涼茶時期最鼎盛之時，佔據絕大多數的市場份額。涼茶曾被視作國產飲料的希望，一度壓制可口可樂和百事可樂，但從當下消費者的需求來看，涼茶曾經的一手好牌，已是打得稀爛。
國民經濟持續穩定增長，我國飲料行業呈現出良好的增長態勢。飲料市場銷售數額由2014年的4,652.16億元增長至2019年的5,785.60億元，複合增長率為4.46%。
（圖片來源網絡）
目前，國內飲料市場品類主要分為：包裝飲用水、碳酸飲料、果汁飲料、即飲咖啡、即飲茶飲料、功能性飲料等。
作為受眾面最廣、需求最多的包裝飲用水，在飲料市場份額中一直佔據大頭，並近乎趨向穩定。而近年來，產品種類多、口味多樣的碳酸飲料、功能性飲料更能滿足消費者的多元化需求，處於蓬勃發展的階段。這對口味單一的涼茶產業是巨大的衝擊。
可涼茶產業的沒落遠不止於此。
"感情牌"不香，受眾群體年輕化
除了在飲料產品方面的貧瘠之外，傳統涼茶行業的營銷也已經過時。
"怕上火喝xxx"、"過吉祥年，喝王老吉"等廣告詞雖耳熟能詳，在廣告創意方面加多寶和王老吉也堅持走親民、溫馨的風格，但消費者已經不買帳了。
當前飲料市場的主要消費群體還是以15至45歲的年輕人為主，相比起加多寶、王老吉這種中規中矩的推廣，其他飲料品類請明星代言、做主題活動等方式更受大眾青睞。
（明星代言，圖片來源品牌官方微博）
（線下活動，截圖自品牌官方微博）
產品營銷的關鍵在於"對症下藥"，在消費群體趨於年輕化的情況下，適應市場的消費需求而對產品做出改進，才能夠刺激品牌煥活出新的生命力。
加多寶和王老吉近十年無休止的鬥爭，涼茶產業其實也隨著兩者的紛爭而日漸式微。如今的涼茶市場規模已不及鼎盛時的一半。對於他們來說，面臨的不僅僅是產品滯後的問題，如何找到新的市場需求下的涼茶定位，才是最大的挑戰。