沒有人能夠喚醒一個裝睡的人，也沒有人能夠阻擋一群奮發向前的人。
很顯然，瀘州老窖便是白酒行業中那群一直在奮發向前的人。這是一個足夠努力的企業，一個力續不怠，不斷爬坡上行，充滿正能量的企業。
今年已是瀘州老窖承辦國際詩酒文化大會的第四個年頭。四年來，瀘州老窖不間斷地加碼文化領域，以深厚的文化底蘊和品牌底蘊，凝聚、吸附、轉化了眾多認同瀘州老窖品牌文化的消費人群，推動瀘州老窖向著「白酒前三」的目標不斷前行。這便是「濃香鼻祖」的眼界與魄力。
那麼，以這四屆國際詩酒文化大會為線索，我們來看看瀘州老窖有何圖謀？
「讓詩酒溫暖每個人」，第四屆國際詩酒文化大會在瀘舉辦
「我們這裡喝酒像喝湯，姑娘小夥兒都豪爽。這裡快樂不一樣，我家住在那長江！」
瀘州，中國「酒城」，以「酒」立城，「城」以酒興。隨著吉狄馬加「開幕」聲起，一場已經走過四年時光的盛會又再度在四川瀘州演繹「天地同釀，人間共生」的人文內涵，並彰顯出傳統詩酒文學內蘊的巨大能量。
11月16日，國際詩酒文化大會第四屆中國酒城·瀘州老窖文化藝術周開幕式在酒城瀘州盛大舉行。本次盛會以「讓詩酒溫暖每個人」為主題，開展「走向小康詩歌輕騎兵」、詩歌精神研討會、詩歌傳媒論壇、文學大師課等一系列詩酒文化活動，傳播中華詩酒文化，促進中外文化交流。
瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼，瀘州老窖股份有限公司常務副總經理王洪波出席開幕式，與兩百餘位國內外詩人、作家、翻譯家、文化學者共襄文化盛舉。
「將極具中國文化特色的詩酒元素提煉發展，同全球進行文化交流互鑑，是時代賦予瀘州老窖的神聖使命。」開幕式上，劉淼表示：本屆藝術周以「讓詩酒溫暖每個人」為主題，以強烈的時代感知和創作使命，帶領大眾透過詩歌、透過豐富的文藝作品，去感知時代的脈搏、銘記時代的故事、弘揚時代的精神，必將再次掀起一場國際性的詩酒文化藝術盛宴，讓中國千年詩酒文化浸潤人心，在新的時代煥發蓬勃生機，展現永恆魅力。
據了解，作為大型國有骨幹釀酒企業，自2017年以來，瀘州老窖便積極參與國際詩酒文化大會籌辦工作，讓中國傳統詩酒文化伴隨名家手筆，不斷走向世界舞臺，促進中外文化交流。國際詩酒文化大會迄今已成功舉辦至第四屆，結出了豐碩的文化交流成果，譜寫了詩歌藝術和白酒文化創造性轉化、創新性發展的動人篇章。
「重拾文化競爭力」，瀘州老窖正在尋找自己的「制勝法寶」！
「瀘州老窖是一個有擔當的企業，不愧為『濃香鼻祖』的稱號！」在行業人士看來，瀘州老窖是中國酒業最具文化魅力和人文底蘊的品牌，以董事長劉淼、總經理林鋒為核心的領導班子，作出「重拾文化競爭力」的決定是十分正確的！
為什麼要選擇文化領域作為瀘州老窖當前的突破口？白酒行業研究者楊永華分析認為，白酒消費的本質是消費其精神屬性，並非白酒產品本身，而文化則是傳播白酒精神屬性最好的載體，兩個以物質為載體的精神產物相結合，才能讓起承載作用的白酒品牌能量發揮到極致，從而最大限度地感染消費者，建立獨立且自成一體的消費體系。
酒是一種物質化的精神產品。尤其是白酒，離開文化，它就沒有靈魂。作為濃香型白酒的鼻祖，作為有2000多年傳承的瀘型酒的代表，瀘州老窖深知文化力對自己的重要性，十分清楚可以通過文化途徑找到與消費溝通交流的契合點，從消費心理上建立獨樹一幟，建立具有強大區隔性和辨識度的獨立品牌認知，最終獲得最大限度的消費認可，再造白酒品牌史上的一座高峰。
同時，瀘州老窖在文化層面又擁有其他品牌難以企及的獨特優勢。「瀘州老窖連續傳承數千年，它又是連續五屆蟬聯國家名酒、擁有『濃香鼻祖』稱號的名酒品牌，自然要在它最有優勢的文化方面下功夫，這樣既省時又省力且易成，何樂而不為？」在行業觀察者看來，始於秦漢、興於唐宋、盛於明清、成於當下的瀘州老窖，是行業裡最有資歷引領白酒文化的品牌之一。
從連續四屆國際詩酒文化大會的舉辦，我們看到，瀘州老窖的文化傳播以及遠遠高於了白酒品牌的文化傳播，從近些年在國內外多場文化活動可以看出，瀘州老窖是站在中國傳統文化的高度，傳播的對象是全世界全人類，這與行業內絕大多數企業只傳播本品牌的歷史文化的白酒品牌有著天壤之別，這樣的意識高度，目前在行業內絕無僅有。
「在當前這個移動互聯時代，消費者文化水平和自身素質得到了極大的提升。白酒產品本身對消費者而言已經不具備核心競爭力。（通過文化體系的影響力），瀘州老窖要在世界範圍內建立自己的品牌認同感，要讓全國甚至全世界找到與瀘州老窖品牌的契合點，從而建立強大的品牌認知體系，這才是瀘州老窖未來要建立的核心競爭力。」北京正一堂戰略諮詢機構董事長楊光指出。
不僅僅是瀘州老窖，近幾年名酒們均在建立自己的品牌文化體系。茅臺、五糧液、汾酒、郎酒、西鳳、捨得均在自己的文化層面進行了巨額投入，如五糧液文化研究院的成立、捨得智慧大講堂等，各名酒品牌都在加碼自己的文化競爭力。
五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光也表示，文化是一個國家綜合國力的重要標誌，而文化建設非常重要的一個方面就是品牌文化的建設，優秀的品牌文化可以賦予品牌強大生命力和非凡的擴張能力。
以「詩酒」不分家為契機，提前布局文化領域，重拾自己的文化競爭力，瀘州老窖在奔向行業前三的路上，已經找到了自己的發展路徑。
品牌投入反哺市場銷售，瀘州老窖文化戰略已見成效
我們先來看看瀘州老窖承辦國際詩酒文化大會這四年來的業績，看看這幾年他們在品牌、文化、行業等務虛層面的投入，是否收到了成效。很顯然，這個答案是肯定的。
2017年，瀘州老窖實現營收103.95億元，同比增長20.5%；實現淨利潤25.58億元，同比增長30.69%；
2018年，瀘州老窖實現營收130.55億元，同比增長25.6%；實現淨利潤34.86億元，同比增長36.27%；
2019年，瀘州老窖實現營收158.17億元，同比增長21.15%；實現淨利潤46.42億元，同比增長33.17%。
2020年1—9月，瀘州老窖實現營收115.99億元，同比增長1.06%；淨利潤48.15億元，同比增長26.88%；每股收益3.29元。公司第三季度淨利15.95億元，同比增長52.55%。
2020年第三季度的成績，是在疫情深度影響、行業內絕大多數企業處於下滑狀態下所取得的，這是一個了不起的成績。
「（瀘州）老窖這個策略，是自上而下的一種布局。他們在全國市場的基礎已經足夠好，現在需要的是品牌拉力，而不是渠道推力。因此，他們在戰略層面選擇了從品牌和文化方面入手，通過品牌勢能轉化消費動能，來實現其300億的既定目標。」川內人士指出，這一策略已經取得良好的效果，瀘州老窖已經進入發展的快車道。
數據不說假話。行業人士認為，在當前行業集中加劇、消費者向名酒品牌聚集的大背景下，瀘州老窖幾年前所布的局、所做的努力，如今已經收到了很好的效果。「瀘州老窖今年扛得住、穩得起，與這些年領導班子的決策和基層所做的落地工作是分不開的，各種努力促成了業績穩定這個結果。」
「文化層面的蓄力，為瀘州老窖的品牌建設注入了更多的活力。」如今，瀘州老窖找到了自己的發力方向，未來必將是一片坦途。
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