導讀：近年來，隨著女性經濟能力提升和社會角色的轉變，更多女性意識開始覺醒，她們開始在意自己的身體以及內心的感受。女性在追求更加健康、自由、個性化的胸部呵護方式，這種變化也體現在她們的內衣消費觀上。
女性內衣創業也是近年高頻詞，淘寶天貓等電商平臺上也湧現出了多家女性內衣原創品牌，女性內衣開始以全新的視角拓寬它在商業上的發展，我們預計女性內衣行業未來前景廣闊，將大有作為。
內衣一般被稱為人的「第二層皮膚」，廣義來說，包括女性內衣、內褲、暖衣、家居服、睡衣、襪類等諸多貼身衣物，狹義而言一般指女性內衣，包括但不限於文胸、塑性內衣、運動內衣等。相對於其他服裝類商品，內衣尤其是女性內衣具備一些特有要素：
1）顏色、尺碼、杯型多，高SKU；
2）高性能纖維以及彈性織物、蕾絲使用廣泛；
3）需要不斷的高研發高投入來保證產品的觸感、舒適性及合身性；
4）季節性、周期性相對較弱，實穿度高。
內衣一直被稱為「服裝界的最後一塊蛋糕」。縱觀全球現代女性內衣發展史已步入百年，但在中國市場的成長時間卻不過30餘年。但從國內女性內衣市場零售額和增速來看，領先於美國和日本。
根據諮詢機構沙利文相關報告，2014-2019年全球內衣市場規模的年均複合增速在7%左右，2019年全球內衣市場規模的預測值在4500億美元左右。中國的內衣消費市場增長迅猛，近年來年均增速為低雙位數（約20%），目前市場規模約2000億元，其中，女性內衣市場規模佔比在60%以上。
對於內衣行業來說，我國的人口紅利尚未完全發揮。首先，我國適齡女性人口基礎龐大。14-65歲我們認為是女性的內衣穿戴適齡階段，目前我國該年齡區間的女性基本穩定在4.85億人以上，內衣消費具備較好的人口基礎。其次，我國女性對內衣的消費整體呈現升級態勢，對不同場景的穿戴需求逐漸增長，隨著人均可支配收入的提升以及消費觀念的改變，我國內衣人均支出也有望繼續增長。
根據我們從《中國統計年鑑2018》和萬得數據計算出的2013-2017年16-59歲女性人口數量，以及歐美的女性年均購買內衣總量測算出，中國女性人均擁有文胸的數量在逐年提升，從2013年的3.16件/年提升到2017年的4.87件/年。歐林雅竹纖維內衣，以健康舒適等特點受到消費者的廣泛認可，目前已經開啟全國免費加盟。
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