（第六屆社交網絡營銷論壇現場）
11月17日，由《廣告主》雜誌舉辦的智聚2017·第六屆社交網絡營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典在北京隆重召開，BOSS直聘戰略IP直直憑藉「直直三周歲嘉年華」整合營銷方案以及《詐詐詐詐騙的套路》嘻哈動畫視頻，斬獲最佳整合營銷金獎和最佳短視頻營銷銀獎兩項大獎，BOSS直聘IP主理人受邀參加論壇，並對獲獎案例進行了現場分享。
隨著數字媒體的不斷發展，社交網絡平臺日益多元化，社交媒介環境日益複雜，人們對信息的獲取也不斷碎片化。社會化營銷更需要匯聚人的智慧，依託技術驅動，創新傳播內容與形式，挖掘每個用戶社交行為數據背後的營銷價值，化零為整，形成營銷合力。本次BOSS直聘獲獎的案例，都是通過戰略IP形象直直，巧妙利用和創造熱點，打造品牌人格魅力，多渠道全方位地進行傳播造勢。
（第六屆社交網絡營銷論壇現場）
「直直」是BOSS直聘的品牌戰略IP。獲得最佳整合營銷金獎的「直直三周歲嘉年華」全面整合了線上線下的傳播資源，運用多種創新社會營銷手法，打破了渠道和地域的限制，發起了百家藍V微博互動慶生、病毒H5、預熱病毒視頻等線上活動，同時全國七個城市進行線下聯動，舉辦具有城市特色的嘉年華生日趴，顛覆了傳統意義上的企業周年慶方式，引領藍V互動的新營銷方向，整個活動曝光量達到2億。
結合時下熱點，融合最新潮流方式，聯合各種渠道，是BOSS直聘營銷的主要風格，本次獲最佳短視頻營銷銀獎的《詐詐詐詐騙的套路》嘻哈動畫視頻是一個典型案例。
「金九銀十」不僅是傳統的招聘旺季，更是每年大學生秋季校招的季節。近年來，各種職場詐騙手段層出不窮，BOSS直聘因此推出了嘻哈style的職場防詐騙動畫視頻，作為普及職場套路知識的動畫視頻，特意採用「去品牌露出」的手法，大力打磨歌詞，將各種熱點梗製作成畫面，以直直獨有的毒雞湯RAP方式進行吐槽，寓教於樂，進一步突出了直直的人設特點，突出品牌的社會責任感。
該視頻上線後，一線音頻和視頻平臺的大面積推廣，社交媒體病毒式的傳播，滲透了各大高校以及社會各個領域，在求職人群中獲得廣泛讚譽，引起了各地的政府部門、公檢法、官方媒體的廣泛轉發，極大提升了品牌感知度和影響力，曝光率接近1億。
BOSS直聘IP主理人表示，直直是一個極具人格化的IP形象，目前已擁有動畫、漫畫、歌曲和周邊等產品。未來，將會繼續細化IP人格，精細打磨內容，聯合各種渠道和資源，製作更多精良的爆炸性產品，為品牌打造更立體的形象。
近一年來，BOSS直聘在營銷端頻頻發力，戰績斐然，聯合新世相產出了現象級營銷事件「逃離北上廣」第二季、開創了首個在線直播面試節目、推出了泛娛樂人才、應屆生畢業就業力、高校應屆生畢業就業榜單以及留學生創業就業等表現社會人才市場狀況，引起社會強烈反響的報告。未來，BOSS直聘還將會嘗試更多營銷方式，多維度多方面的打造自身品牌形象，逐步建立有自己的品牌人格。