文 | 手遊那點事 | Jagger
今天，AppAnnie發布了《全球移動應用市場2016年回顧》報告。過去的一年裡，2016年全球應用使用總時長達到近9000億小時，年度下載量超過900億。從而Google Play和iOS應用商店支付給發行商的收入超過350億。中國在2016年登上了iOS應用商店收入排行榜的冠軍寶座，中國第4季度的發行商收入超過20億美元。同時，AppAnnie也公布了2016年全球手遊收入、下載和活躍度榜單。以下手遊那點事帶來的重要信息解讀：
全球熱門手遊榜
1.《Pokemon Go》入帳超9.5億美金，收入可比擬2016最賺錢的電影TOP5
熱門手遊榜單是以遊戲MAU作為衡量標準的榜單，《Pokemon Go》毫無懸念的拿下了雙榜第一。根據AppAnnie的數據，這款手遊在沒有影響到其他手遊收入的情況下，在110天的時間裡就完成了8億美金的收入，速度是《糖果傳奇》的2.3倍、《智龍迷城》的3.5倍和《部落衝突》的4.5倍。截至至2016年年底，這款遊戲收入已經超過了9.5億美金，也就是這款手遊的收入已經超過了電影《奇幻森林》的全球總票房（註：《奇幻森林》是2016全球票房第4的電影）。不過在2016年iOS10&Google Play收入榜中，《Pokemon Go》僅排在了第3名，在《怪物彈珠》和《部落衝突》之後。這款遊戲的成功之處在於它吸引了百萬非遊戲玩家，這是以往所有最成功的手遊都望塵莫及的。不但成功證明了遊戲創新的可行性，當然也再次告訴整個行業，IP很重要。
2.《鋼琴塊2》是唯一進榜的國產手遊，來自獵豹移動
國產手遊僅有獵豹移動旗下的《鋼琴塊2》一款進榜，位於iPhone熱門第9和Android熱門第7。值得注意的是，這款手遊是整個榜單中除了《1010！》之外最輕度的手遊，能夠在一整年下來將用戶活躍度保持在高位，實在是不簡單。獵豹移動是數據驅動手遊運營的公司，通過大數據不斷調優產品完成了「短命」輕手遊到超長生命周期手遊的質變。獵豹清理大師、金山電池醫生、獵豹安全大師等全球用戶量龐大的工具類應用為其提供了龐大的用戶數據，這是大數據驅動的基礎。值得一提的是獵豹移動的另一款手遊《滾動天空》也於2016年中開始成為全球下載榜前10的常客，兩款輕手遊的連續成功讓我們看到了大數據的威力。2017年的年度榜單或能見到獵豹移動兩款產品同時進榜。
3.《皇室戰爭》《部落衝突》上榜，Supercell交出最具活力中重度手遊
該榜單上的最大贏家絕對是Supercell，大家都知道經過了2016年年初的《皇室戰爭》全球火爆，隨後在全球出現了收入排名整體下跌的情況，不少人甚至懷疑騰訊做了一筆最失敗投資。不過在經過9月份的一次大版本更新之後，《皇室戰爭》成績回暖，並在美國榜一舉反超當時最火爆的《Pokemon Go》。現在《皇室戰爭》在iPhone熱門TOP5、Android熱門第6。在全球iOS10&GooglePlay收入榜上，《皇室戰爭》也排到了第5名，交出了漂亮的年度成績單。不過，Supercell旗下的4年常青樹《部落衝突》更是生命力驚人，熱門手遊雙榜都進入了TOP4，在iOS&Google Play年度收入榜排在了第2名，絕對是去年最具活力的中重度手遊。
Supercell的宗旨就是製作出讓人們百玩不膩的遊戲，從這點來看Supercell依然是最成功的手遊廠商之一。
全球手遊收入榜
4.中國手遊僅《夢幻西遊》進入全球收入TOP10，中國市場累計收入超8億美金
日本ARPU值最高，日本排名前30的遊戲盈利是美國排名前30的遊戲的2倍以上。故《怪物彈珠》單憑在日本市場上取得的成績就拿下了2016年iOS&Google Play收入年度冠軍，Supercell的《部落衝突》緊隨其後。考慮到《Pokemon Go》已經2016年收入超9.5億美金，可想而知前兩者的吸金能力。
全球收入表現最搶眼的是騰訊。從App Annie統計的數據看，騰訊雖然在去年上線的遊戲明顯減少，僅有30款手遊，但是整體收入表現卻是上升的。而更重要的是在遊戲持續力上的提升，騰訊旗下的《王者榮耀》《火影忍者》《劍俠情緣》等遊戲都是自上線起便保持在暢銷榜高位。看來抓拳頭產品的策略還是很成功。
而在全球遊戲收入榜（註：該榜單並未計入國內的安卓平臺）中，網易排到了公司收入榜第3名，且旗下《夢幻西遊》也成為唯一一款上榜的國產手遊。考慮到《夢幻西遊》的大部分來自於中國市場，也就是說《夢幻西遊》連續兩年拿下了中國手遊年收入冠軍，《夢幻西遊》自2015年發布以來單在中國本土已經為網易帶來了超過8億美元的收入。值得一提的是，2016年表現亮眼的《陰陽師》和《倩女幽魂》都是5月份之後上線的，騰訊的《王者榮耀》則是進入2017年才穩定在AppStore暢銷榜TOP10，故無緣全球收入十強。
全球手遊下載榜
5.塗鴉移動下載量全球第2，僅次於EA
根據AppAnnie每月排行榜的情況來看，下載排在前兩位的絕對是獵豹移動的《鋼琴塊2》和《滾動的天空》。但是2016年度公司（遊戲）下載榜中可以看到，獵豹移動排在了第5位，還有一家排在第2名的是塗鴉移動，而且這家公司開發的147款手遊全部僅上Andriod平臺。
雖然沒有出現爆款，但幾乎旗下的每款遊戲都有不錯的下載表現。隨著手遊廣告模式的不斷變革，視頻廣告已經成了休閒遊戲的高效變現手段。做得好的廠商，如遊道易，接入視頻廣告之後，用戶留存不降，反而增長了2個百分點，500萬DAU變現高達6000萬。所以塗鴉移動在廣告變現方面是極具想像空間的，以塗鴉移動的下載級別，最保守估計也能夠達到2500萬的廣告月流水。
除此之外，《貪吃蛇大作戰》的海外原型《Slither.io》下載量排在第4名，目前《貪吃蛇大作戰》已經開始了全球化布局並在臺灣進入了下載TOP10，有望獲得全球用戶的青睞。而在下載榜單上最出色的中重度遊戲依然來自於Supercell，《部落衝突》和《皇室戰爭》均進入榜單。
總結：
自2014年以來，中國手遊ARPU增長了將近10倍。未來，中國手遊市場成績有望全方位超越美國和日本。