一、再回首：《絕地求生：大逃殺》成為現象級遊戲，2017上半年出現爆發式增長
1、吃雞在中國有多火爆？下載量達780萬套
《絕地求生：大逃殺》為Bluehole公司製作並於2017年03月發行在Steam平臺的TPSMOBA遊戲。遊戲開始時，100名玩家在赤手空拳狀態下隨機空降到同一地圖，隨機拾取武器，防禦物品，補給品以及交通工具等。並依據這些裝備與其他玩家進行戰鬥，同時要應對其他遊戲設定的危機因素。最終只有一名玩家或者一支隊伍可以存活到最後，因勝利頁面出現「大吉大利，今晚吃雞」字樣，該遊戲也被玩家稱為「吃雞」。這一逃殺類型的遊戲在短時間內獲得了大量的關注並迅速成長為現象級網遊。
2017年年07月月08日至11月月05日，《絕地求生》累計下載數量從600餘萬增長到1900餘萬，增長率約為200%。每日峰值用戶數量同樣呈現出爆發式增長，11月05日在線玩家數量峰值為220餘萬人。在這四個月左右的時間內，玩家數量從500餘萬人增長至將近1500萬人，增長率約為200%。
從地區分布上看，遊戲下載數量及玩家數量佔比Top3 的國家為中國，美國和韓國。美國和韓國的遊戲下載數量佔比分別為 13.90%和 5.41%；玩家數量佔比分別為 9.94%和6.33%。而中國遊戲下載數量佔比為 39.39%，玩家數量佔比更是達到 47.74%，兩項數據均遠超其他國家和地區。
Twitch 上《絕地求生》相關流量保持在每日 14 萬人左右，有約 3500 個頻道與《絕地求生》相關。在過去兩周，視頻網站 YouTube 上周新增 400 餘萬條評論以及 1 萬餘部遊戲相關視頻。中國著名遊戲視頻直播平臺鬥魚 TV 及熊貓直播均將《絕地求生》作為熱門遊戲進行推薦。
根據Steamspy統計，《絕地求生》牢牢佔據Steam平臺中國區遊戲榜首，並在兩周內登錄遊戲用戶數佔總用戶數比重及兩周內登錄遊戲用戶平均遊戲時常方面遠超其餘四款遊戲，近兩周的用戶數佔總用戶數比更是達到了73.8%，而第二名CS的這一比重僅為12.14%。
結合百度搜索指數，「絕地求生」在過去30天整體搜索指數為132.32，環比增長1%。其搜索指數遠高於「CS」及「dota」。近義詞「吃雞」整體搜索指數為46.23，環比增長18%。可見《絕地求生》在過去30天內獲得了壓倒性關注。
2、遊戲火爆原因探析：大逃殺玩法為核心，社交增強粘性，直播電競助力推廣
（1）遊戲設定以大逃殺為核心，融合時下熱門遊戲特點
當下熱門遊戲有英雄聯盟，穿越火線，地下城與勇士，魔獸世界，夢幻西遊，傳奇，爐石傳說，俠盜飛車等。這些遊戲集中的特點為裝備養成，槍械射擊，載具駕駛以及人生模擬等。《絕地求生》結合了這些熱門遊戲的特點，使其不再是一款單純的射擊遊戲，成為了融合多元特色的大逃殺遊戲，這為其提供了廣泛的潛在玩家群體。同時遊戲玩法簡化，不同於傳統FPS著重於槍法以及跑位策略，《絕地求生》加入了裝備，自然環境甚至運氣等不確定因素，使遊戲結果對於玩家技巧的要求降低，進而降低了遊戲門檻，玩家也可以更加充分地體會到遊戲的快樂。
遊戲設定環境的不斷變化產生不同的玩法策略和遊戲新鮮感。天氣以及時間的變化帶來遊戲環境的改變，由此刺激玩家不斷探究各種遊戲可能性。草叢，樹木以及房屋等道具既增添了遊戲的真實感，又使玩家要時刻注意周邊場景以及考慮遊戲策略，對玩家進行持續的刺激。毒氣圈等環境因素的介入又很好地控制了遊戲節奏，使其不至於過度拖沓。同時圍繞毒氣圈，玩家可選擇多樣化的遊戲策略，帶來更充分的可玩性。
《絕地求生》具有很強的隨機特徵。在遊戲開始時，玩家的地圖，降落地點，初始裝備，敵人情況以及投入戰鬥的時間地點都是不確定的，這為其帶來了很大的可玩性，讓玩家有不斷的好奇心去面對和驗證一系列不確定性。《絕地求生》融入了裝備的收集升級過程，增強了遊戲的不確定性。同時在收集過程中，玩家的成就感得到進一步的增強，並依據這些裝備擊敗其他玩家。擊敗玩家後可以收集對方身上的物品，進一步增強遊戲中的滿足感，滿足玩家心理需求。玩家被擊敗後沒有復活可能，加之裝備的隨機和拾起屬性，《絕地求生》刺激了人類原始的競爭心理，形成了自上而下的食物鏈條。這種將物種間競爭激烈化的方式為玩家帶來了極大的代入感。
裝備方面，《絕地求生》借鑑了《使命召喚：Online》的裝備系統，武器較為多樣，玩家可攜帶主副武器，同時武器可以加掛不同的附件以實現不同的裝備效果。另外配備防彈衣，止血包等生命維持系統，在每人一條命的設定下給予玩家延長角色生命的途徑。同時還原實際戰場情況，武器擊中不同部位產生的傷害不同，使玩家更講究射擊技巧和攻防策略，帶來很大的可玩性。
另外，從遊戲體驗角度看，很多細節方面的還原提高了《絕地求生》的遊戲體驗。它儘可能減少不必要的操作過程，將用戶注意力集中在享受遊戲過程中。其對於環境的刻畫也較為真實，這意味著在大地圖和眾多遊戲玩家帶來的挑戰下仍實現了遊戲體驗和流暢度的平衡，同時其儘可能縮減玩家的等待時間，幾乎不存在卡頓現象。
（2）自帶社交屬性，提升用戶粘性
作為玩家對戰遊戲，《絕地求生》具有很強的社交屬性，這極大地增加了用戶粘性。
語音溝通系統：遊戲過程中，用戶僅需按「T」鍵即可實現對講，在陌生人見建立直接利落的聯繫，具有社交屬性。同時熟人間語音溝通極大地增強了遊戲的娛樂屬性，讓玩家獲得更好的代入感。這使得《絕地求生》遊戲成為遊戲與社交平臺，弱化其競技屬性，使玩家在遊戲中獲得更大的愉悅和輕鬆感。
另外，《絕地求生》十分講究多人戰術配合，玩家經常通過多人組隊來提高生存機率。結合語音交流，玩家間可制定進攻及防守計劃，同時也可在隊友進入瀕死狀態時對其進行治療使其重新獲得進入戰鬥能力。對於團隊作戰的重視使玩家積極同隊友溝通，進而形成默契，成為長時間的線上好友進而延伸到線下，這也極大地提升了《絕地求生》的用戶粘性。
（3）直播及社交媒體共同發力提升知名度
不斷擴張但趨於穩定發展的網絡直播行業成為優質遊戲的助推器，鬥魚直播平臺上《絕地求生》單日在線觀看人數在310萬，熊貓直播將《絕地求生》作為推薦熱門遊戲。《絕地求生》特點使其非常適合作為直播遊戲，自定義遊戲裝備和廣闊的地圖可以充分體現主播特點。極大的隨機性可以帶來不同的玩法，避免重複遊戲帶來的無聊感。
同時，明星對於《絕地求生》的喜愛以及直播極大程度上提高了玩家對於這款遊戲的關注度。鹿晗化名「李壯實」與陳赫在遊戲中互動視頻，王思聰遊戲過程中嗆聲林更新視頻均在新浪微博引起廣泛轉發和評論，明星的帶動效應吸引更多人群成為《絕地求生》玩家。
雖然《絕地求生》還尚未全面上線，但與其相關的電子競技比賽已經處於籌劃階段。2017年8月26日，德國科隆舉辦了首屆絕地求生邀請賽；另外，鬥魚TV獲得了《絕地求生》官網授權，在2017年7至10月聯合各大知名主播，舉辦《鬥魚絕地求生》黃金大獎賽；11月06日，龍珠杯絕地求生邀請賽開打，眾多中國頂級電子競技俱樂部參賽，預計這一賽事將掀起新一波對於《絕地求生》關注的熱潮。
二、三款吃雞手遊佔據ios免費榜前三，騰訊入局預計將行業推向新的高潮
中國玩家對大逃殺遊戲熱度極高，但是一方面，由於該遊戲至今仍沒有國內伺服器，出經常出現卡頓、延遲、掉線的問題，而外掛的猖獗也對玩家體驗形成了負面影響；另一方面，大量的中國手遊玩家也希望能體驗此類遊戲，因此對於吃雞手遊存在較高的呼聲。大逃殺遊戲的風靡也使得國內各大遊戲廠商看到了背後的潛力，多款手遊作品正在測試或研發當中。
1、吃雞手遊改編難點：適配行動裝置，符合監管要求
（1）適配行動裝置特性，但又要兼顧吃雞類遊戲的趣味玩法。
生存射擊類遊戲融合了沙盒和射擊兩種玩法，大逃殺類型要求多人在同一地圖互相爭鬥、廝殺，對於開發商的技術功底有一定要求，地形真實複雜，道具裝備豐富，戰術選擇自由，同時還對槍械數據、射擊體驗有著較高的要求，眾多特點使得遊戲研發難度很大。但是地圖一旦做大，人物一旦做多，畫面寫實，對硬體性能，對伺服器的要求都會提高。因此如何在龐大的遊戲內容和有限的硬體性能間取得平衡，是研發商必須解決的難題。
目前多數遊戲在設置上做了簡化：（1）.逃殺類手遊都對玩家人數進行了縮減，多將人數控制在20人以內。（2）.做了不少縮小地圖範圍、減少載具以及武器的種類等減法，但是地圖的簡化減少了玩家著陸選擇點，因而遊戲初始階段玩家就需面臨互相殺戮，減少存活人數，影響遊戲後續的平衡性。但是簡化設置，將大部分時間和精力集中在對抗上，可能會影響玩家探索的樂趣。（3）.降低畫面設置標準。此前不少廠商多採用2D像素或Q版人物畫像，以降低對製作成本以及移動平臺的機能適配性以及流暢性的要求，但降低畫面寫實度，可能會影響不少硬核玩家的體驗感。（4）.更快的節奏：改編手遊產品的單局時間多為5-20分鐘，但時間縮短也加大了對遊戲匹配速度、「逃生策略」和「對抗技術」兩大核心玩法的平衡分配要求。
但是從幾款遊戲此前預約的火爆程度來看，玩家可以適當接受降低配置，對於遊戲的核心玩法的保留應是吸引用戶的關鍵：一是遊戲過程中的隨機性，二是高風險與高收益的博弈設計，三是遊戲帶給人高度的緊張感。
（2）監管趨嚴下，規避政策風險仍是重中之重
10月27日，遊戲工委發布《對「大逃殺」類遊戲總局業務主管部門的基本態度》一文，公開表態稱「該類遊戲不僅普遍存在大量血腥、暴力內容，而且其類似於古羅馬角鬥場式的遊戲體驗與生存理念的設定嚴重偏離我國社會主義核心價值觀和中華民族的傳統文化習慣與道德規範，不利於青少年消費者的身心健康。」，明確表達了「國內遊戲企業不宜安排研發、引進此類遊戲，不提倡以測試此類遊戲方式吸引用戶。同時，電競、直播等平臺也不應為此類遊戲提供宣傳、推廣等服務」的意見。國家新聞出版廣電總局當前主責國產遊戲、海外遊戲引進的前置審批以及視頻、直播平臺的監管工作（節目播出必須獲得總局辦法的「網絡視聽許可證」和「廣播電視節目製作經營許可證」方可合法經營視頻內容、以及自製節目。）因此對行業有著關鍵性的影響。
文件出臺後，TapTap和網易都發文稱將按照廣電總局指導意見，加強對遊戲內容的審查和管理。目前在TapTap發布測試包的多個無版號大逃殺手遊被集體下架。但《小米槍戰》、網易《終結者2：審判日》早在工委發布通知之前就已經拿到了版號，但網易仍發表聲時會積極配合監管部門進行遊戲的修改。
我們判斷政策可能會產生以下影響：（1）《絕地求生》國服短期落地較難。（2）對於大量在籌備中的逃殺改編遊戲，渠道、CP都進入密集的產品調整修改期，以符合監管部門的要求。此前，國內曾出現多款名為逃殺、求生的手遊（實際玩法不一定是大逃殺遊戲）蹭熱點的現象；大中小型廠商都進入了改編手遊的戰爭，隨著監管強化，以及版號的限制，競爭格局可能會逐漸向大廠集中。（3）付費點設計：《絕地求生》採取下載付費的模式，而國內當前手遊行業仍以道具付費為主，下載付費的用戶習慣尚未完全形成；但是對於強競技的《絕地求生》以裝備付費可能會影響遊戲平衡性；當前以前上線的大型廠商基本免費，以做大用戶規模為首要策略。騰訊《光榮使命》的預約測試宣傳來看，其可能採用皮膚商城的方式來變現，以保持遊戲的平衡性。
2.改編手遊：網易、小米/西山居等大廠依然入局，騰訊也將推出吃雞手遊
目前國內大逃殺手遊主要有兩種類型：（1）在既有的FPS遊戲中糅合大逃殺的玩法，起到豐富原有遊戲內容，以及降低開發成本的作用。比較常見的是大廠商在原有的大作中做的版本更新。（2）推出新的逃殺手遊。中小CP較早吃螃蟹，但部分因不合廣電總局新規拿不到版號的遊戲已經下線，而大廠商經過前期籌備，部分作品已經在測試階段。當前網易的《荒野行動》、《終結者2：審判日》和小米《小米搶戰》佔據11月6日免費榜前三名，超過了《王者榮耀》，遊戲熱度可見一斑。
當前大廠商的逃殺手遊布局如下：
● 網易：
《荒野行動》：還原百人求生對局，上架AppStore後,直接登頂免費榜雙榜第一。（1）超大的地圖也使得遊戲內每局可容納的人數有了極大的提升。相比大多數同類遊戲15人、20人、40的模式，這款手遊是當前市場上唯一個百人同場競技的產品。真正的還原了百人求生的對局設計。（2）採用寫實風荒野大世界，提供超遠視距，使用遊戲內的AWM和8倍鏡依然可以清晰的看到遠處的的敵人與物體。
《終結者2：審判日》：10月15日開啟了大逃殺模式的測試，超過300W的預約玩家。11月4日全平臺首發，短短一天後，《終結者2：審判日》順利登上AppStore遊戲免費榜第二名，稱霸TapTap熱點遊戲和熱玩遊戲兩大榜單。大逃殺玩法最少需20名玩家參與，單局最多可支持48人混戰。兩大特色：（1）《終結者2：審判日》針對玩家的不同喜好，推出了單排、雙排和四排三種玩法供玩家選擇。其中單排玩法最多支持120人同臺競技，相應的地圖規模和取勝難度也大大提升，更具挑戰性。（2）百萬人同服，更多的玩家活躍於同一個伺服器內，將使玩家在比賽中遇到的對手更加多樣化，自然也能衍生出更奇葩有趣的戰術和精彩的對決。
《代號：Survive》：於8月24號ios首測。
● 小米：推出《小米槍戰》，其開發團隊是西山居大連工作室，這個工作室至今已經有11年FPS研發經驗。從首次公布、安卓版內測、上線iOS，整個過程完成所有節點的推進僅花費了不到1個半月的時間。《全民槍戰》上線一天後活躍玩家超過百萬，登頂遊戲免費榜。《小米槍戰》在畫質上，採用虛幻4引擎打造，從角色到建築均有媲美端遊大作的畫質水準。計劃本月15號之前完成全部適配並全渠道上線。
● 英雄互娛：在在FPS手遊《全民槍戰2》中加入「全民大逃殺」的新模式，同樣具有跳傘、落地後開始收集槍枝彈藥，從最開始的手雷到逐步擴充裝備和攻擊對手的武器。為了適配行動裝置，不僅將一局精簡到20人，同時每局時間縮短至10分鐘。
● 電魂網絡：io類新手遊《野蠻人大作戰》中加入了天黑吃雞的玩法
● 中文傳媒：子公司智明星通在港臺和東南亞地區、澳大利亞Googleplay發行了《LastBattleground：Survival》。
● 騰訊：此前遊戲行業曾多次傳出騰訊將代理《絕地求生》的消息，但官方未予正面回應，監管趨嚴下直接引進大逃殺遊戲遇阻。但是在手遊改編布局上動作頻頻。一方面，近日，騰訊旗下槍戰手遊《穿越火線:槍戰王者》（簡稱：CF手遊）宣布將於11月中旬上線全新資料片，遊戲的新版本將加入荒島特訓新模式，包含60人同場槍戰、飛機跳傘尋求存活地點、沿路尋找作戰武器等玩法，涵蓋了吃雞遊戲的核心精髓。而8日開始預約測試的《光榮使命》，則是一款《光榮使命》手遊由巨人網絡小怪獸工作室研發的新的遊戲。渠道優勢本就有助於做好全民級別題材，加上《王者榮耀》等電競產品的運營經驗積累，有理由期待會產生《王者榮耀》之後的下一個爆款。
我們認為大廠紛紛入局，有望在吃雞類手遊領域創造出一個現象級產品，而從吃雞端遊的火爆程度來看，一旦手遊化適當降低操作門檻，並吸引更廣闊的潛在玩家，以及端遊用戶本身就具有的付費習慣（下載需支付98元，為保證遊戲體驗通常還會購買30元/月的加速增值），其有望帶動手遊行業持續實現高增長。從競爭格局來看，全民題材多是大廠遊戲，留給中小廠商的空間較小；而大中型廠商，短期競爭重點主要是搶佔用戶，盈利的探索還未開始，因為在「吃雞」手遊盈利模式尚未明晰情況之下，做大用戶規模仍是主要的籌碼。
三、吃雞遊戲催生加速服務需求，帶動網吧流量增長
《絕地求生》類遊戲都對PC配置以及加速服務有較高要求。一方面，1）遊戲畫質逼真，採用虛幻4引擎，而虛幻引擎對配置要求較高；2）單局多人參與，因此需要穩定和快速的聯網環境，才能避免因為卡頓而影響遊戲體驗；3）當前遊戲目前伺服器仍在海外，國服未能落地，容易出現延遲等問題。因此遊戲的火爆也催生了加速服務的需求，並帶動PC高配置網吧的流量增長。
1、迅遊科技:充分受益於吃雞遊戲火爆，加速服務需求旺盛
從加速服務來看，迅遊科技作為行業龍頭，一度成為《絕地求生》官方唯一指定加速服務商。不過，國慶期間，由於迅遊科技在遊戲界面的廣告植入以及遊戲頻繁卡頓，藍洞和迅遊方面宣布將暫停加速器合作，Bluehole官方在優化遊戲伺服器，而迅遊將繼續為玩家提供高質量的加速服務，迅遊各版本可繼續正常加速該款遊戲。
（1）廣電總局加強監管，《絕地求生》本土化受阻，利好端遊加速服務。
如果《絕地求生》國服上線，則遊戲對加速服務的需求可能會大幅降低。在這次廣電總局對遊戲本土化表達否定意見，疊加《絕地求生》開發商藍洞處於限韓令對象範圍內，短期內遊戲在國內取得版號的機率不大，那麼對端遊加速需求仍然較為旺盛。而迅遊科技作為國內加速器龍頭，曾經一度與《絕地求生》官方達成合作，即使合作暫停，但其各個版本仍能繼續使用，將持續收益於《絕地求生》帶來的端遊加速市場回暖。
（2）吃雞手遊若上線，迅遊移動加速服務將獲得新的增量。迅遊科技積極布局移動遊戲加速服務：
一方面，與《球球大作戰》《徵途手遊》《王者榮耀》等移動電競產品建立合作。其中將端遊內嵌式加速的模式複製到與《王者榮耀》的合作中，玩家可以直接在《王者榮耀》遊戲內通過點券付費，收費水平為包月11.9元，包季度29.9元。
另一方面，攜手主打遊戲體驗的硬體廠商，手機廠商通過把ROM權限開放給迅遊手遊加速器，玩家開啟遊戲後能自動啟動手機的遊戲加速功能。11月2日，OPPO發布了其首部全面屏手機OPPOR11s，為加強手機遊戲體驗，手機內集成了迅遊科技的加速服務，將為其移動加速服務帶來流量。
而大逃殺類手遊FPS模擬現實般的沉浸感對網絡通信的即使速度有與較高的要求，預計逃殺類手遊上線後會對移動加速服務存在一定的需求，加上此前騰訊已經與迅遊科技在《王者榮耀》這個項目上進行了合作，不排除逃殺手遊上線後雙方會開展新的合作。
2、順網科技：吃雞帶動網吧流量，網吧加速器市場或成行業增量
逃殺類產品的優化問題為PC硬體配置較高的網吧及網咖帶來了不少業務增量。不少玩家會因自身電腦配置較低，而影響《絕地求生》的遊戲體驗，而選擇去配置高、網速快的網咖進行遊戲。不少網咖也針對《絕地求生》展開營銷活動。此外，還誕生了部分針對網吧的加速器。模式為網吧按月度購買遊戲加速器，免費提供給玩家，以增強玩家遊戲體驗和用戶粘性。如極迅加速器在短短兩個月時間內搶佔了近3000家網吧加速器市場。
順網科技作為國內領先的網吧平臺運營商，為全國10萬家以上網吧、上億網民提供服務，在網吧行業市場佔有率達到70%以上。順網科技與迅遊科技達成戰略合作，攜手推出「迅遊順網專版加速器」，改善國內億萬網吧遊戲愛好者們遊戲網絡環境。
在全民直播舉辦的X計劃吃雞大賽中，順網科技的火馬戰隊獲得第四名的好成績。
四、相關公司
1.吃雞類遊戲研發與代理：騰訊（代理的《光榮使命》正預約測試，《穿越火線》將加入吃雞遊戲玩法）、巨人網絡（《光榮使命》手遊由巨人網絡小怪獸工作室研發）、網易（《荒野行動》《終結者2》），金山軟體（西山居是《小米槍戰》的研發商）、電魂網絡（《野蠻人大作戰》加入吃雞遊戲玩法）中文傳媒智明星通（在港臺和東南亞地區、澳大利亞的Googleplay發行了《LastBattleground：Survival》。）
2.第三方服務：迅遊科技（吃雞遊戲國服受阻，對加速服務的需求會繼續存在；手遊化之後預計會產生對移動加速服務的需求）、順網科技（吃雞遊戲對PC高配置要求帶動網吧流量，網吧加速服務或成增量）