廚，二次元術語，比腦殘粉更可怕的生物是也！
12月14日，《命運：冠位指定（Fate Grand Order，簡稱FGO）》國服隨本能寺活動的開啟，迎來了開服以來的付費最高峰。當日晚21點迅速升至App Store暢銷榜第三名，並在23點超過《陰陽師》搶過第二名席位。FGO的這輪爆發迅速引來諸多評論，但觀點更多集中在「二次元手遊是否在2016年迎來爆發」或者「二次元是否已成為主流題材」等。
橫向來看，2016年二次元手遊的市場表現有《陰陽師》先挑起大梁，隨後FGO、《崩壞3》等極具代表性的大作也陸續上線，分別多次殺入暢銷榜前十。特別是在10月初，這三款產品同時霸榜的現象確實讓業內開始猜測二次元的春天是不是要來了——然而並非如此。
以上幾款產品的成功都帶有自身的特殊屬性，精美的動漫畫風和知名日本聲優加盟只是它們的皮相，而光靠外表並不能形成可複製的成功模式（對比影視產業的小鮮肉模式，人家的票房號召力是經過市場驗證的）。拋開其它不談，FATE系列首先在IP層面積累了10年以上的底蘊，其次核心粉絲群體「月廚」、「FATE廚」在二次元圈內素來「惡名遠播」，進而才形成FGO獨特的用戶氛圍和消費環境。
| 什麼是廚？
廚一詞，在二次元圈內用以代指喜歡某一種角色或作品到接近走火入魔的粉絲，一些忠實粉絲也往往以廚自稱。其具體表現為，喜歡的角色或作品不容他人提出負面評價，在公開的網絡社區中，一些廚的言行往往會引起其他非粉絲用戶的不滿。實際上在其它娛樂文化圈子裡也有類似的粉絲存在，比如DOTA2「信仰粉」、膜拜索尼大法的主機玩家等。
廚們的對產品的忠誠度和消費意願都非常高，像FGO本次通過新活動衝上暢銷榜第二就是典型的案例。如果對FGO稍有了解，就不難發現FGO是一個優點和缺點都很鮮明的手遊，粉絲們也往往會友善地勸告新手「如果不是真愛，或許你覺得玩起來無聊」。但輪到自己時，廚們卻勇於直面明目張胆的消費刺激「陷阱」，爽快地剁手掏錢。
截至目前，FGO的刺激消費手段都非常簡單直觀：那就是出活動限定卡池和限定禮裝、英靈角色，注意這些禮裝和英靈在當期活動結束後都不可再獲得，除非以後有復刻活動。像在12月14日的本能寺活動中，FGO推出了新角色衝田總司，這是廣大玩家早就通過日服信息了解到的最強限定角色之一。
▼ 讓廣大玩家剁手買買買的罪魁禍首：
角色人設美、卡牌性能強、時間限定，這三點推動了多數玩家主動去抽兩把試試手氣——但要是以這個「因」去推導出二次元手遊迎來春天的「果」，就顯然不切實際了。在這張卡牌的背後，有FATE世界觀和武內崇作畫的加成，如果去掉這些附加值，自然就沒有廚買帳了。
| 廚力有多強？
FGO國服在暢銷榜上有一個明顯的波峰波谷趨勢，這是日本手遊定期推活動刺激消費的標準模式，FGO日服同樣如此，《乖離性百萬亞瑟王》國服也如此。而國產二次元手遊往往不具備這種特徵，這是在於國產手遊大多推崇「深挖數值坑，消費碎片化」，引導玩家將錢花在日常的各個遊戲環節中。
故此FGO近幾次衝進暢銷榜前十的背後，都有相關活動和新角色催動廚力（廚的力量，可簡單理解為鐵桿粉絲的消費力）來貢獻錢包：
10月16日 400萬下載慶典 吉爾伽美什 暢銷榜第八
11月7日 400萬下載慶典 坂田金時 黑Saber 暢銷榜第十
11月17日 萬聖節活動 玉藻前 暢銷榜第八
12月14日 本能寺活動 衝田總司 暢銷榜第二
▼ 截至12月14日，FGO國服的暢銷榜趨勢：
值得一提的是，在2013-2014年國內大廠流行代理日本手遊的時候，也有《怪物彈珠》、《新勇者前線》、《鎖鏈戰記》等大作的國服版推出，但這些產品往往都高開低走並最後停運，今年上線的另一款日本國民手遊《智龍迷城》的國服成績也非常慘澹。玩法不同但營收模式相近的FGO，則依靠強大的廚力展現出能夠長線運營的後勁，有望成為日本手遊在中國市場的少數特例。
目前在遊戲業內，對於「廚力」的定義和研討並不多，以騰訊為代表的大廠更傾向於用「粉絲經濟」這個大概念將它涵蓋進去。然而這並不能較為貼切地對廚力進行詮釋，因為忠誠持久度、消費爆發力、文化感染力三大要素是廚同時具備且缺一不可的——
忠誠持久度：很多用戶往往會在某一個特定時段成為某部作品或某個IP的粉絲，比如郭敬明的粉絲往往在長大後就會脫粉，大部分觀眾也會在影視劇大結局後另尋新愛，這類粉絲來得快也去得快。
消費爆發力：願意為自己所喜歡的作品衝動消費，但並必須結合前一點，土豪一時興起花10萬元就和堅持三年每個月花3000的性質完全不同。
文化感染力：在網絡社區以及文化圈中，以正面或負面的言行影響到其他人，比如銀魂廚在B站刷彈幕、LL廚當眾跪拜痛地鐵等（舉例並無惡意）。
換而言之，當消費行為得到正確引導、廚力完全釋放時，才是FGO短期內在暢銷榜超過《陰陽師》關鍵。同理，國遊系列經典《仙劍奇俠傳》第五部超過百萬套的銷量成績、第六部連續兩年總銷量穩居國遊銷量前二、仙劍各版本手遊的成績也都非常搶眼，也是廚力的表現。只不過國內市場各方面不及日本成熟發達，仙劍和FATE相比還有一定差距需要追趕。
| 廚力亦有上限
相對於普通粉絲和泛用戶廣撒網式的大眾營銷，面向廚群體的作品可以說是小眾中的小眾。由於群體基數不大且對作品或IP的門檻要求非常高，也導致FGO的影響力很難像尚未達到《陰陽師》那樣更廣地覆蓋到泛二次元甚至大眾用戶。
FGO在國內市場雖然被看作可以與《陰陽師》打擂臺的二次元大作，但從各方面數據上來看還是與之有較大差距。此外大眾向的競技類手遊《王者榮耀》以及端遊IP改編的《夢幻西遊》等產品也是國內市場目前最受歡迎的類型。
一位手遊發行商的從業者認為：「FGO是核心粉絲向的產品，他們所謂的『廚』在我看來就是少而精的優質用戶，但不是每一家都能有信心百分百抓取到的。當初《陰陽師》想抓這類用戶，卻陰差陽錯成為泛二次元向的現象級產品，這說明市場結果既看產品本身的品質，也受到到潮流進程的影響。現在國產動畫與漫畫的商業化積累較淺，很難去打造一個FATE這樣的IP，很多優秀的作品還來不及等時間沉澱，就被資本市場推向純粹的商品化了。」
不過可以預見的是，FGO在接下來一段時間內還有望繼續衝擊暢銷榜前列，至少2017年情人節不出意外肯定會推出花嫁尼祿——這對於廚們來說，又是一個花多少錢都想抽中的限定角色。
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