最前線|時隔四年再發布新片單,阿里影業宣布要回歸內容

2020-11-30 網易新聞

　　阿里影業於11月26日在廈門舉辦了一場戰略發布會，宣布其將重回內容為王的發展路徑，發布新片單，並推出了一系列新的動作。

　　距離上一次阿里影業發布片單已經過去了4年。在這期間，阿里影業沒有開過任何的片單發布會。對此，阿里影業總裁李捷表示，「因為做的不夠好。五年前發的片單，19部電影，只拍了4部出來。」

　　他表示，內容原創能力是一家內容公司的安心立命的核心點，而現在發布會的意義就在於阿里影業「真正想做內容了，」 因為「對一家電影公司，內容是最重要的，比渠道重要的多。」他也希望，這次的片單裡90%的片子能拍出來。

　　新片單裡的電影包括即將在賀歲檔上映的《沐浴之王》《拆彈專家2》和春節檔上映的《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》，還有科幻喜劇《外太空的莫扎特》，喜劇《全民狂歡》，愛情片《第一爐香》等等。

　　阿里影業曾給自己的定位是如同「電影行業水電煤」提供新基礎設施建設。其在影視產業鏈上下遊進行了大量投資與併購，包括華誼兄弟、光線傳媒、粵科軟體等等，全面增持淘票票股份，推出一站式電影宣發服務的燈塔平臺等等。

　　在完成基礎設施初步布局後，阿里向內容賽道核心靠攏。在今年7月上海電影節期間，李捷表示，他的規劃是將阿里影業打造成內容+科技公司，且內容在科技前。

　　「我們基本用了五年的時間重返內容賽道，是自然的結果，也是公司長到一定程度不得不進入的，」他當時表示。「內容為王是這個行業的真理。如果不做內容的公司想在這個行業裡有核心競爭力，這是非常難的。」

　　李捷在此次發布會還提到了「院網協同，類型分線」的概念，即阿里自製電影在完片後根據不同故事類型自行決定其是在院線還是網絡上映。

　　李捷表示，今年由於疫情，「網絡電影在今年取代了院線電影。」他認為，不同的故事適合不同的發行方式，商業主題電影，和檔期的儀式感電影適合院線，奇幻、驚悚、低成本的劇適合網絡，且未來一到兩年一定會出現分帳破億的網絡電影。

　　李捷說，該做法還可以減少其自製電影內容的不確定性。「電影內容的開發是有風險和周期的，如果沒有強大的片單支持的話內容會斷供，所以通過院線和網絡兩個平臺發行的話可以減少內容供應的不確定性。」

　　事實上，李捷早前在上影節的時候就曾表示，阿里影業之後會進入網絡電影製作領域，做3到5部頭部優質的網絡電影。他直言「我不覺得這是什麼『洪水猛獸』，我甚至認為網絡電影做得越好，院線電影才會拍得越好。」

　　在這場主題為「有點意思」的發布會上，阿里電影還宣布其將推出全新自製廠牌「可能製造」、升級原先的電影合制和人才培養計劃、以及加強短視頻直播形式的宣發。

　　關於自製內容，阿里影業發布了「可能製造」這個全新的自製廠牌，聚焦三大主題：當下青春、趣味人生、近未來科幻，推出題材獨特、視角年輕、有溫度、有腦洞的影片。

　　與此同時，阿里文娛還對「錦橙/錦繡合制計劃」和「薪火計劃」進行2.0版升級。

　　對於2018年推出的旨在五年內在四大檔期推出20部優質合製作品的「錦橙合制計劃」，阿里影業內容開發製作中心負責人、錦橙合制負責人李路介紹道，1.0版本的計劃中有15部影片進入開發製作，7部影片即將上映。此次升級包括從此前以內容參與為核心變為以內容輸出為核心、檔期覆蓋從原來的四大檔期拓展至情人節、清明、五一、七夕和中秋這五個檔期。

　　網絡電影領域的「錦繡合制計劃」也進行了改變。阿里文娛網絡電影製作中心負責人、錦繡合制負責人蘆洋表示，內容上會對不同類型的影片做加強故事合理性、情感內核、人物塑造方面的提升。合制模式上，他們將會和合作方共享電影策劃點，聯合開發時代性的題材電影。

　　李捷表示，優酷電影將探索多種商業模式，如如對頭部的網絡電影，不會只用分帳模式，可能會採用用戶點播直接收費的模式。

　　同時，阿里影業也將升級其去年推出的旨在扶持青年導演的薪火計劃，增加徵集好故事、好項目板塊。

　　營銷方面，阿里影業宣布了其將運用新的淘秀光影平臺和短視頻直播平臺加速電影宣傳。阿里影業整合營銷平臺總經理袁娟介紹道，淘秀光影是由阿里影業與網紅達人商業變現公司天下秀合作打造的泛娛樂內容營銷MCN公司，該項目進行了五個月，目前自有粉絲有3億。李捷透露，淘秀光影將是阿里未來重要的數位化宣發平臺的支點。

　　11月19日，阿里影業發布截至今年9月30日止6個月的中期業績報告。報告期內，阿里影業錄得總收入約人民幣9.27億元，同比下降38%。歸屬於阿里影業所有者的淨虧損由過往期間的3.9億元收窄至1.62億元，同比收窄2.28億元。報告裡表示，未來，阿里影業將繼續繼續提高電影和劇集製作能力，穩定地向市場輸出優質內容，建立起為內容宣發服務的新媒體矩陣。

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