盤尼西林的鼓手小羊在前兩日「樂隊的夏天HOT巡演」鄭州站的舞臺上再次被一眾樂手們高高舉起，他早已記不清這是第幾次了。而這樣類似的畫面今年也無數次登上各大權威媒體的頭版頭條。
雖然深知這六場巡演一票難求，但樂迷們還是晝夜不停在大麥、貓眼等票務平臺上瘋狂搶票，希望能有幸親身感受下近年來國內少有的知名樂隊萬人場館級演出的盛況。
如果未來回望中國獨立音樂的歷史，2019年一定會有屬於愛奇藝《樂隊的夏天》（以下簡稱《樂夏》）的濃重一筆。
獨立音樂在中國曾經一直是圈層審美，其中搖滾樂以強烈的節奏吸引了許多當年的年輕樂迷，但隨著搖滾樂手年齡和受眾的年齡增長，那些最躁的搖滾樂，人們青春時最放肆的旋律，也在邁入新千年後逐漸消沉下來。但今年夏天，因為《樂夏》情況卻大有不同。
另一個層面上，如今的獨立音樂創作也正從宏大議題走向微觀情緒。伴隨著新褲子的《沒有理想的人不傷心》《生命因你而火熱》，都讓人看到如今獨立音樂背後的理想，和所涵蓋的情緒越來越具體，也越來越為大眾主流聽眾所接受。
《樂夏》不僅拓寬了獨立音樂的傳播渠道，也讓幾代音樂人和聽眾在這個節目中發生溝通和交流，甚至孕育出更多對獨立音樂感興趣的新生代。
它讓人們在大行其道的流行樂之外看到了不同的音樂形式、樂手和樂隊。並且在很大程度上，讓樂隊們展現自己的個性與魅力。在最後一期節目中，樂隊們真心地感謝愛奇藝《樂夏》的幫助，因為對於他們而言，被看見、被聽到本身就是生存的最基本前提。
「為了一百萬的流量」，是新褲子主唱彭磊最初選擇參加《樂夏》的原因，但最後他發現是他想的太淺，節目給了他更多超出預期的東西，「樂隊不景氣的時候，龐寬回去做設計了，自己也重拾老本行畫漫畫，做導演。但分分合合，新褲子終究還是這麼堅持下來了。今天能站在《樂夏》的舞臺上，我覺得挺值當的。」
面孔、痛仰、新褲子、反光鏡等樂隊活躍數年、即將老去，但是九連真人、斯斯與帆、醒山、猴子軍團走出來了。這對於樂隊來說，是難得可貴的，或許，未來真的可能出現獨立音樂的黃金時代，這說不準。
任何一個爆款IP在發布時的成功，都僅僅是冰山上的一角。《樂夏》的火爆並沒有止於夏天，直到現在，它的影響還在全國各地受眾的心裡、身邊以不同形式持續發揮自己的長尾效應。作為曾經打造出《偶像練習生》《中國新說唱》等超級IP的愛奇藝來說，《樂夏》的火爆又提升到了新臺階，持續的影響力更長，也說明了爆款IP如今已經進入了全新的迭代期，IP能夠帶來更旺盛和長遠的生命力。
讓樂隊「跨圈」，讓音樂無界
任何一款爆款IP的出現，都離不開原創內容本身的高質優秀，但能夠在平臺上爆發僅僅是第一步，愛奇藝《樂夏》的火爆更讓人驚訝的是，它實現了跨界、破圈，即便是現在還在爆發著它的生命力和影響力。
流量和口碑的爆發是第一步。在《樂夏》播出後，持續八周時間連續霸榜國內口碑綜藝榜，多次登頂TOP1。此外，還收割了全網熱搜熱榜388個，相關話題總閱讀量達到了45億，並且成為了百度指數裡，今年上半年上新綜藝單日搜索最高的綜藝。
微信和頭條這樣的社交流量平臺上，《樂夏》的表現也十分驚人。節目上線前後，#樂隊#微信指數提及率翻了近7倍。#樂隊的夏天#頭條指數累計突破1797萬，新褲子樂隊頭條指數更是突破了1.5億。
在流媒體時代，能夠達到這樣的流量爆發和口碑後，優質的原創內容還會引起一系列的連鎖反應和裂變。《樂夏》一下子在今年夏天成為了全民討論的話題，霸佔《新京報》《環球時報》《China Daily》等主流媒體的重要位置，甚至《人民日報》《光明日報》發布頭條點讚該節目，「節目在為觀眾表達音樂作品的同時，也嘗試拾撿傳統文化中最具魅力的那一部分，不但讓觀眾能夠欣賞到音樂，也能直觀地了解樂隊成員成長背後的那片文化土壤」。
通過《樂夏》，更多的人將被吸納進入這個圈子，對音樂產業和樂隊文化進行探討；再加上鮮活的人物和極具態度的音樂形式，來共同解構流行文化中的時代與社會。
在線下活動方面，愛奇藝也創造了可圈可點的演出環境和支持，現場舞美方面還原甚至超越《樂夏》節目的水平，效果震撼，大受好評。在「樂夏」第一季收官後的第一個工作日，其官方微博宣布「樂隊的夏天HOT巡演」武漢站的4000張預售票1分鐘售罄。
和《樂夏》相關的主題活動更是常常火爆。從8月18日，《樂夏》助力哈爾濱萬象匯盛大開業活動開始，持續至9月底，《樂夏》還在全國其它熱門城市北京、上海、西安和深圳，開展官方線下主題活動，通過熱門樂隊空降現場，秒變360度live現場體驗，讓很多沒有親眼看過現場的樂迷在各自的城市感受到樂隊樂手的魅力。
在完成了線下的持續引爆後，搖滾和音樂開始逐漸成為了一種大眾文化風潮，並不斷裂變出圈。大街小巷、各個音樂榜單上都是《樂夏》當期樂手創作的live版歌曲，朋友圈內分享的都是《生命因你而火熱》《生之響往》《一場遊戲一場夢》等等樂隊現場改編歌曲。
樂隊還走進了時尚圈，#Click 15主唱的豹紋穿搭也成為了年輕人爭先模仿的時尚look。包括《時尚先生》《芭莎男士》《男人裝》等時尚雜誌都先後推出了針對不同樂隊的出街報導，大家也開始在微博上關注起了歐陽娜娜的亮片夾克、面孔陳輝的保養秘訣、新褲子彭磊設計的北海怪獸周邊T恤等等。
最有意思的是，搖滾終於不再是年輕人的專屬了。痛仰、新褲子、面孔的昔日粉絲如今也先後步入中年，有了自己的下一代。通過《樂夏》重新喚回了他們青春的回憶，這些新一代父母觀看節目後，甚至希望改變自己的帶娃方式，紛紛提出「希望帶孩子組樂隊」等想法。
此外，九連真人、盤尼西林和#Click 15等新生代樂隊也吸引了95後和00後粉絲，Livehouse成為了所有90後的新減壓方式，快手和抖音上也有很多不同年齡層的用戶根據《樂夏》的經典旋律和曲目，先後起舞的視頻。
達到這種裂變和連鎖效應，才是造成《樂夏》爆款生命力持續不衰的原因，而這些僅僅通過原創內容優質還不夠，只有在流媒體平臺下，通過愛奇藝的媒體影響力、品牌聯動、新傳播形態和高效高質的線下活動，才聯合構成了這個爆款IP成為2019年每個人的回憶。
讓獨立音樂不再賺不到錢
此外，《樂夏》真正成為爆款IP後，裂變出的影響力還伴隨了更成功的IP商業化開發，據悉，目前已經有多家品牌與參加節目的樂隊達成合作。
但在此前很長一段時間，原創音樂人都苦於難以變現，商業化困難而終止了自己的音樂夢想。參與《樂夏》的刺蝟，主唱趙子健也經歷過這樣的迷茫期，鼓手石璐在最難的時候自己帶著孩子，還要夜裡在不同的場排練營生。新褲子的主唱彭磊，甚至去鏈家面試，就是為了省下一筆高昂的中介費。
剛剛成立不到四年的樂隊Click#15在參加節目之前，經常出沒於DDC等中小型Livehouse的拼盤演出中，門票50元左右，觀眾在幾十人到一百人左右。他們在節目中透露過自己「做樂隊一個月賺1000塊」，每次打車費都需要主辦方報銷。
在這背後，還有更多樂隊甚至沒有屬於自己的演出機會，更不要說出版自己的唱片、或者那些原本就不高的版權收益，絕大部分的樂隊成員都只能把搖滾當作一個兼職，白天上班，晚上排練，辛苦維持。
參加了《樂夏》以後，不僅這些樂隊都獲得了很好的影響力，更重要的是，市場重新看到了他們的價值。據了解，目前，很多樂隊的線下演出及音樂節邀約不斷，演出門票價格和專輯銷量也同步增長。
憑藉突出的節目表現，Click#15首次登臺一個月之後便開展了全國巡演。北京站演出門票2分鐘之內售罄，演出費增長了3倍，市場上還出現了加價80%到100%不等的黃牛票。除Click#15之外，其它參加節目的樂隊的巡演售票形勢也一片大好。
此外，盤尼西林演出費漲了20倍 ，旺福、刺蝟、皇后皮箱等更是專輯斷貨。可見，參賽樂隊均實現了人氣熱度和商業價值的提升，節目短期內帶來的改變真是肉眼可見，網絡效應對獨立音樂市場的提振更是不言而喻。
全新的變現方式也從《樂夏》後脫穎而出。刺蝟、新褲子、盤尼西林的歌曲分別被應用於愛奇藝自製劇《動物管理局》和電影《跳舞吧！大象》中。旅行團則參演了刷屏力強勁的vivo X27印象夏日微電影《一輩子活在夏天》，盤尼西林、海龜先生、面孔參與了別克昂科拉GX短片拍攝；百齡壇與天貓Club合作舉辦POP UP音樂真現場體驗，新褲子也在現場演出，接下來百齡壇將攜手海龜先生、刺蝟、盤尼西林、黑撒、痛仰、click#15等樂隊去到更多城市演出……
愛奇藝還在創造更多、更深遠的樂隊文化價值。在知識教育層面，愛奇藝知識推出了《樂隊的夏天》定製課程。基於愛奇藝的流媒體平臺優勢，它們對這一IP價值進行深入挖掘，推出了《樂隊的夏天：Mr. Miss流行音樂史》等定製類知識付費課程。
樂隊變現不再僅僅是衍生品、線下演唱會等一系列，愛奇藝所賦予《樂夏》的，很多都是樂隊、經紀公司以往都難以企及的資源和更豐富多元化的變現方式。這些商業化價值，也讓樂隊們和愛奇藝發生更緊密的聯繫和化學反應，最後的結果，就是讓《樂夏》這個爆款IP的影響力持續蔓延。
長尾效應，讓夏日激情延續
不得不說，在新的移動網際網路時代，衡量一款好的節目，絕不可能只看節目播出時的流量和反饋，更要看節目後期所能產生的影響和價值。
這些價值也不僅僅是變現層面的，愛奇藝《樂夏》是跨越圈層、年齡，漸進式的情懷+線上線下沉浸式體驗，推動了樂隊文化的流行，並且激活了更多元化的娛樂消費場景，這才讓音樂的效力長尾持續。
從這個層面上來說，儘管《樂夏》收官，但是樂夏IP的影響力仍在裂變。一個成熟的爆款項目的打造體系，能夠幫助文化藝術觸及更廣大和多元的人群，更大提升商業價值，從而更好地促進文化藝術的良性循環。
正如二手玫瑰的主唱梁龍所說的，只有當所有音樂形式都被關注了，觀眾們才真正有了選擇的自由，也才能促進其多元發展，這才是一個健康的音樂生態。
知名學者喻國明在一次針對《樂夏》的研討會上曾說，「網際網路時代就是通過連接和再連接來形成它的價值和功能的，今天做節目，也需要通過網際網路給我們提供新的介質、新的技術、新的節點來進行這種連接。把這個圈層裡面能夠觸動人心最深刻的柔軟之處挑選出來，形成巨大的同頻共振的市場效應，這就是愛奇藝選擇的非常巧妙的一個方向。
《樂夏》是大眾娛樂節目中的「異類」，正是它的這一不同才使其產生了意想不到的力量，這也正是這個爆款IP本身，和愛奇藝做綜藝的抱負和所在。
愛奇藝也是打造爆款IP平臺中的「異類」。如今，打造超級IP已經成為了各大視頻平臺的常態。但愛奇藝平臺上已經先後開花結果《偶像練習生》《中國新說唱》等等，現在的《樂夏》更是一鳴驚人，影響力持續了長達一整年且還在延續。
不難想像，在愛奇藝的平臺上還將會誕生出更多跨行業的好節目和下一個爆款IP。下一個爆款的夏天即將引爆。