近日，電商巨頭亞馬遜的印度分站為鼓勵印度本土玩具業發展，開設了一個名為「Made in India toy store」的專區，中文即是「印度製造玩具店」。
據悉，這是亞馬遜印度分站刺激印度本土玩具品牌/廠商線上銷售舉措的其中一部分，同時也順應了印度政府的「自力更生」計劃。
目前，這個區內有來自印度15個邦的玩具賣家展示產品，有傳統玩具、手工玩具、益智玩具等類別。
在傳統玩具類別有：
Chowka Bara（五條盤碁：古印度的擲賽遊戲 ）▼
Pitthu/Lagori（一種戶外投球遊戲）▼
Lattu（印度傳統木製陀螺）▼
在益智類別，則有DIY套裝、AR遊戲、科教套裝等等。
還特設印度本土品牌欄目▼
資料顯示，印度近8成的玩具都依賴進口，其中大部分來自中國，且在全球約900億美元的玩具市場份額中，印度僅佔17.5億美元，加上大量的年輕人口，玩具業的增長潛力還是很大的。亞馬遜印度分站副總裁Manish Tiwary表示：「這個專區的開設強化了亞馬遜印度分站支持本土發展的責任。印度擁有豐富的傳統藝術，很多中小企業、藝術家、手藝人也在生產工藝品和玩具，專區的開設會刺激產品需求，他們也能從中受益。」
其實，這並不是印度試圖振興本土玩具業的首次動作。
1998年，印度的北方邦曾嘗試在邦內距離首都新德裡東南30公裡處，為「玩具城」項目規劃了100英畝（約40.5公頃）地塊，旨在打造印度國內最大的玩具製造集群，推動印度本土的玩具製造，對抗中國進口玩具，但未能成功。按原規劃，這個項目分割為120個地塊，但僅有12個建了起來。所以，當地政府只好把剩餘的地塊挪作他用。
在今年年初，印度宣布針對玩具的進口關稅從20%大漲到60%。印度國內領先的玩具製造商兼代理商Funskool的執行長兼董事長Jeswant表示，希望這個關稅政策會刺激印度的本土玩具生產。目前，該公司在印度本土有3家工廠，在中國因疫情而暫停物流時，出口訂單大增。
在今年7月，就爆出印度西南部的卡納塔克邦（Karnataka）有意在距離首府班加羅爾 (Bengaluru)約350公裡的卡巴爾縣（Koppal）建立一個製造基地，規劃面積400英畝（約162公頃），直接或非直接創造崗位10萬個，吸引全球玩具商來此投資，到2025年，產值達到5億美元。卡納塔克邦的工商部門首席秘書Gaurav Gupta在一次對大型玩具公司高管們的網絡演講時表示：「卡納塔克邦本身有著玩具製造的傳統。目前，本邦正在致力於為建立一個強大的玩具產業而提供各種所需條件，而卡納塔克邦將打造出一個世界級的玩具製造集群。」
根據官方統計，這個邦是印度消費排名第三的市場，規模約為1.59億美元。從2010到2017年，該邦的玩具行業複合增長率高達18%，預計在2023年，將會達到3.1億美元。而且，該邦政府已經設立了一個特別產業集群發展項目（Product Specific Industrial Cluster Development，簡稱PSICD）將玩具業列為試點，該玩具集群的引資目標為7億美元。
在1998年，印度建立玩具產區的努力失敗了，當時可以說是條件並不成熟，那麼，這次嘗試，會成功嗎？歡迎留言討論。
來源：中外玩具網（ctoy-gdta）綜合
文/編輯：張芷盈 Salas
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