編者按：本文來自第一財經APP，作者呂進玉，36氪經授權發布。
繼重奪中國區域高端啤酒品牌科羅納的運營權後，百威英博又從帝亞吉歐拿下黑啤品牌健力士在中國大陸地區的獨家運營權。日前，雙方啟動五年合作協議，百威英博將於未來五年在中國大陸地區獨家代理銷售全系列健力士啤酒，包括聽裝、瓶裝、桶裝的所有產品。
帝亞吉歐「交棒」啤酒業務
據了解，健力士是帝亞吉歐旗下的啤酒品牌，1997年，健力士與英國酒類上市公司Grand metropolitan(大都會)合併，組建了目前的帝亞吉歐集團。數據顯示，健力士在全球市場的佔有率已經從2010年的57.7%下降到2015年的50.5%。
此外，根據帝亞吉歐2017年上半年業績報告，截至6月30日的2017財年淨收入121億英鎊，同比增長15%，營業利潤為36億英鎊，同比增長25%。
帝亞吉歐大中華區董事總經理朱鎮豪在接受第一財經記者專訪時表示：「啤酒業務是帝亞吉歐集團第二大業務板塊，約佔集團16%的比例。不過在過去幾年的成長相對較慢，增速在3%～5%之間。「
因此，除了將中國大陸地區獨家代理銷售權交給百威英博，帝亞吉歐更早前已經將其在牙買加、馬來西亞和新加坡的啤酒業務交由荷蘭的喜力啤酒公司。
「中國是全球最大的啤酒消費國，為了在中國這個充滿活力且快速發展的市場中充分發揮健力士的增長潛能，我們需要尋找一個在中國市場具有強大啤酒經銷渠道和實力的合作夥伴。」朱鎮豪表示。
根據國家統計局的數據，2017年6月中國啤酒行業產量509.2萬千升，同比增長6.0%。今年5月中國啤酒產量同比增長0.7%。今年1-6月，中國啤酒行業累計產量2268.6萬千升，同比增長0.8%。經歷3年低谷後，中國啤酒產量連續兩個月出現增長。市場回暖，這股增長力量並非來自大眾啤酒市場，而是來自中、高端啤酒產業線的拉升。
「帝亞吉歐和百威英博的合作對於黑啤這一啤酒品類來說一定會有帶動作用。在若干年前，健力士黑啤就已經在做中國市場，不過當時中國市場對於高端啤酒的消費水平和消費群尚未成氣候，現在可以說是帝亞吉歐擇機而回。」中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬對第一財經記者表示。
百威英博逐鹿中國高端啤酒市場
不久前，百威英博發布的2017年上半年業績報告顯示，2017年1～6月，百威英博全球市場實現銷量3055.50萬千升，同比增長0.3%。其中曾經的強勢市場，巴西和美國繼續下跌。而中國、韓國等亞太市場卻表現出了強勁的勢頭。
2017年上半年，百威英博在中國市場營收合計增長9.1%，銷量合計增長2.7%。公司EBIDTA(息稅息折舊及攤銷前利潤)在上半年增長28.6%。而驅動營收和銷量雙增長的是百威英博集團旗下的高端和超高端品牌組合。
「當前中國大陸啤酒市場面臨消費升級、需求多樣化，隨之而來的是行業結構轉變和產品高端化。」百威英博中國區超高端品牌副總裁徐嘉宏表示。
據了解，目前中國啤酒市場呈現出寡頭競爭的格局。華潤啤酒（00291.HK）、百威英博、青島啤酒（600600.SH）和燕京啤酒(000729.SZ)分別以26%、18%、16%和10%的市場佔比，佔據了近七成的中國啤酒市場份額。儘管如此，國內啤酒企業卻多集中在中低端啤酒領域激烈競爭。
公開資料顯示，2016年華潤雪花啤酒的銷售單價為2499元／千升，也就是2.5元／升。作為國內啤酒市場老大，華潤啤酒以低端走量的模式搶佔市場。而百威英博早已經在中國布局了20多個高端和超高端啤酒品牌，為了避免同質化競爭帶來的內耗，這些品牌通常還會各自傳達不同的定位。例如，科羅娜代表的是生活方式品牌啤酒。
「中國高端啤酒隨著消費升級和新中產階級的擴容之後，已經到了競爭度較高的階段。高端啤酒競爭進入白熱化的階段，從目前各家啤酒企業發布的財報數據可以看到，業績增長離不開高端啤酒業務的快速成長以及產品結構的提升。另外，消費端的高端化需求也倒逼了行業布局高端化的速度。華潤啤酒作為我國國家重點扶持的啤酒企業，下一階段不排除會與燕京啤酒合併，增強體量，以對抗百威英博。如果實現這樣的舉措也對中國啤酒行業的競爭格局將會有深遠影響。」朱丹蓬對第一財經記者分析道。