11月10日晚，2020北京國際公益廣告大會公益盛典在國家會議中心舉行。
網易文創旗下知名城市文化品牌「城市漫遊計劃」的作品《北京最有來頭的一條線，居然是它》榮獲年度類大獎，另一作品《是誰在悄悄和我們告別》又摘得創作類大獎。
據悉，本次大賽共收到來自中國、英國、新加坡、日本、巴基斯坦等國的參賽作品共2907件，其中年度類856件，創作類2051件。而兩個類別中獲特等、一等、二等、三等獎的總計僅有14件，可見含金量之高。
2018年3月27日，城市漫遊計劃發出第一篇微信推送《武大搖櫻花樹的那個人你給我下來》，深受用戶喜愛，首期推文即獲得10w+ 。隨後兩年半飛速發展，城市漫遊計劃目前已經擁有了全網200w+ 高黏性粉絲，商業價值獲得全行業的高度認可。
一起來看看城市漫遊計劃和神秘的 IP 「謝毛毛」都搞了些什麼事情吧！
做最潮最有趣的城市知識科普
生活在北京的年輕人有很多。關於北京的各條線，也有很多有趣的梗。比如，「四號線向北，誰先下車誰就輸了」「宇宙都有盡頭，北京地鐵沒有」。其實，有一條線可以說是這座古都名副其實的 C 位，只不過不是地鐵線，而是中軸線。
對於北京中軸線，大多數人都是只聞其名，不解其意。於是，網易北京&網易文創城市漫遊計劃共同出品了svg條漫《北京最有來頭的一條線，居然是它》。
這個作品由北京市文化發展基金會、北京市文物局指導，用豐富多樣的互動創意，來把關於中軸線的知識科普講述給用戶。
首先，從知識內容的傳達上看，條漫以元代到今的歷史變幻為維度，講述了北京中軸線的源起、發展和申遺保護，這就把中軸線上厚重的歷史感和文化氣息，完整地表達了出來。
而針對年輕用戶愛玩梗的特點，條漫在文本上風趣幽默，對歷史人物進行戲仿和解構，塑造出一個個詼諧又栩栩如生的形象。
清朝的君主們有一個微信群聊
還會 PK 誰修中軸線最厲害
具有技術含量的是，條漫將中國傳統元素與當下流行的 svg 相結合，通過向左滑動、點擊、展開捲軸等元素，精準溝通年輕人圈層。
這樣，每一段人文歷史、每一座建築的文化內涵，都以最現代最有設計感的方式，抵達年輕一代的內心。這個項目最終獲得了本屆公益廣告大會年度類三等獎。
svg 元素拆解——點擊
svg 元素拆解——向左滑動
其實，做最潮最有趣的城市知識科普，一直是城市漫遊計劃深耕的方向。自2018年3月創立以來，城市漫遊計劃已經與多個知名 IP 聯動，共同打造一系列精品內容，在城市與用戶之間架起一座溝通的橋梁。
並且，不同於其他常規地域條漫號，城市漫遊計劃一直在用「文化氣質」和更具深度的內容打動用戶，而不局限於浮於淺表的直白介紹。今年城漫與國家地理中文網共同打造的「城市之美」欄目就是如此，通過 「建築之美」「人物之美」「藝術之美」「科技之美」「飲食之美」等不同維度，帶你探索城市的一萬種可能。
「城市之美」欄目之武漢篇
用物種來串起大江大湖大武漢
不止靜態條漫和 svg ，城市漫遊計劃也在嘗試 H5 、視頻等多種形式的表達。
今年9月，城漫與國家地理中文網聯合出品了一期 H5《大熊貓就要出去耍》，以「熊貓」為故事載體，將成都的人文典故、冷知識融入插畫遊戲場景，讓用戶自發去「找熊貓」。
傳統的大熊貓形象獲得煥新，萌喪大花臂、淘氣扭屁舞等元素紛紛入畫，既活潑靈動，又有時尚感，讓用戶在玩的同時，激起好奇心，進一步去理解背後的城市文化。
動動手指！掃描二維碼
查看作品《大熊貓就要出去耍》
創意廣告助力公益
帶來品牌巨大曝光
《是誰在悄悄和我們告別》動畫視頻，是這次大賽城市漫遊計劃參與的另一個獲獎作品，拿到了創作類的三等獎。這個視頻由野生救援（美國）北京代表處與城市漫遊計劃聯合出品，講述了保護瀕危物種的主題。
公益廣告，在用戶的認知裡一直是一個宏大甚至較為沉重的命題。在新媒體時代，傳統的公益廣告需要在製作上更具創意，才能激發共情，獲得更好的傳播效果。城市漫遊計劃，就為大家打造了這樣一支特別的公益廣告。
視頻開始，城市漫遊計劃將地球比喻成一個巨大的房子，在這棟房子裡，匯聚著各種生命，也創造著無數生命的奇蹟，讓「野生動植物與人類的每一次呼吸息息相關」這個命題，瞬間擊中人心。
在畫面設計上，這個視頻也充滿匠心。譬如，插畫師將「動物為人類豎起一道天然的屏障」，設計成象和犀牛拿著一塊盾牌：
城市漫遊計劃的公益廣告嘗試，在2020年年初就開始了。
當時，城市漫遊計劃與野生救援就穿山甲保護，共同出品了公益條漫《中國還剩多少穿山甲，沒人知道》。該條漫及保護穿山甲的相關海報，已經聯合中國野生動物保護協會在廣州、佛山、福州、杭州、深圳、南寧、重慶、長沙、昆明等多個城市的戶外（包括地鐵、口岸、機場等）出街了。
在條漫傳播期間，穿山甲也終於被調整為國家一級保護野生動物，保護力度得到更大的提升。
穿山甲漫畫在廣州地鐵
在當下的世界裡，沒有任何一個物種會是一座孤島，也沒有任何一個物種應當被傷害。而城市漫遊計劃所做的，就是通過自己擅長的方式來號召大家一起關注瀕危物種。
明年初，以這兩個作品為藍本的繪本《是誰在悄悄和我們告別》及《溫柔的鎧甲》也會正式出版，讓保護瀕危物種的重要性，深入到孩子們的內心。
《是誰在悄悄和我們告別》
在北京國際公益廣告大會
優秀公益廣告作品展映展示活動上
除了公益廣告，城市漫遊計劃也與房地產、網際網路、金融、汽車、旅遊、白酒等多個主流行業的客戶開展合作，創新定製內容，滿足不同行業客戶的不同傳播需求。
今年十一，城市漫遊計劃聯合東風日產出品系列條漫定製《身為廣東仔真的太爽爽爽爽了》、《中國最可愛的省，一開口就萌翻了》、《中國各大省，還是這裡最紅》、《再次澄清，江南真不止蘇杭》，精準洞察到用戶十一出遊的需求，四期條漫均獲得10w+ 閱讀，為品牌帶來巨大曝光。
城市漫遊計劃與支付寶的兩次合作也是很好的案例。
今年8月，城市漫遊計劃聯合支付寶出品頭條條漫定製《中國最有實力又低調的城市，就是它了》，用幽默活潑的梗自然植入杭州是「數字治理第一城」的理念，微信閱讀10w+ ，受眾活躍度高，反饋極佳。
一個月內，支付寶再次就全球金融科技領袖共聚的外灘大會進行投放，而這次產出的條漫《這座城市的網際網路，被嚴重低估了》，依然發出後即成為10w+ 爆文。
做最好的創意廣告，城市漫遊計劃一直站在行業前沿。
開放城市想像力
打造文創立體產業
時下的網際網路，做城市內容的機構有很多，如何在汪洋大海般的信息內容中突出重圍呢？城市漫遊計劃有自己的思考。
第一，是進入 IP 市場，做文創內容。
謝毛毛是一隻英短藍貓，也是城市漫遊計劃的經典 IP 形象。貓作為網際網路上人見人愛的巨大流量，為城市漫遊計劃帶來了極高的喜愛度。穿著黃色衛衣，脖子上掛著相機的謝毛毛，在各個城市穿梭旅行，有時則化為 NPC ，讓在條漫裡找貓，也成為讀者在閱讀城漫作品中的樂趣所在。
看圖找毛毛
城市漫遊計劃的插畫師為謝毛毛設計了多個表情的形象，除了常見的「微笑」，還有「辣哭」「委屈」「邪魅一笑」，讓 IP 變得既靈動又可愛。
作為網易文創旗下的一個子品牌，針對 IP 產業，城市漫遊計劃未來的目標之一，是不僅要讓謝毛毛的形象出現在場景裡，還要把謝毛毛做成知名的文創產品。
今年中秋，城市漫遊計劃就與南京文投·十竹齋合作了一款聯名文創禮盒，禮盒封套以水墨風的謝毛毛形象為主角，與十竹齋的東方人文美學完美結合。
中秋佳節到來之際，來自城市漫遊的謝毛毛坐在竹影之下，與南京的讀者一起寄風雅邀明月。這個極受歡迎的形象還陸續登上南京頂流商場和城市空間媒體大屏進行傳播。
寄風雅·邀明月聯名中秋禮盒
未來，城市漫遊計劃將繼續在文創產品的製作上發力，不僅在春節、端午、中秋等節日為大家帶來「貓與城市」相關的精美禮盒，還要在平時不定期奉上精心設計的各種周邊，打造最時尚潮流的店鋪。同時，城市漫遊計劃也會通過跨界聯名和品牌活動，提升 IP 價值、擴大消費空間。
第二，是開放城市想像力，拓展內容邊界。
城市這個命題，關乎個體記憶，關乎人的流動，關乎歷史變遷，它與時代緊緊相連，又最終在每個人的情感中落葉生根。城市漫遊計劃的 slogan 是「帶你探索城市的一萬種可能」，這些可能不應該只是對美食、建築、方言的歸納總結，而是應該在更廣闊的視野裡，關照當下的社會現象，關照人類自身。因此，任何形式、任何內容都可以成為城市想像力的內核，而這些同樣具有市場潛力。
今年夏天，《樂隊的夏天2》成為大熱綜藝，來自海豐的五條人樂隊更是成為一種文化現象。
針對這一次小眾文化的破圈，城市漫遊計劃與東七門強強聯合，出品了條漫《搞什麼，又要撈五條人》，以五條人歌裡那些被忽視的走鬼、髮廊妹、縣城文藝青年、站街女為主角，描繪了一幅大時代下個體命運的圖景，既有地域文化色彩，又俏皮生動，條漫微信總閱讀22w+ ，獲「樂隊的夏天」官微點讚，並被五條人主唱本人稱讚。
城漫插畫師創作的五條人海報
在這之後，城市漫遊計劃又引入採訪，訪談了令武漢人魂牽夢縈的達達樂隊，並將人物採訪作為未來發展的方向之一。
此外，城市漫遊計劃還將發力視頻，持續探索風光、人文、美食等各個品類的實拍視頻方向，把鏡頭對準城市最深處，探察那些關於城市的細膩與溫柔，既為用戶和客戶提供最優質的創意內容，也帶來美和思考。
最後，線下展也是城市漫遊計劃未來的著力點。
線上內容一直是城市漫遊計劃擅長的方向，而今後，城市漫遊計劃將在虛擬空間以外開展線下展覽，包括且不限於插畫展、潮流玩具展，以及在各大商圈舉辦不定期的快閃活動，與用戶真正的相互溝通、相互陪伴。
同時，還將邀請學界、業界知名大咖舉辦城市文化講座，分享城市生活的個體經驗，為用戶帶來更高規格的體驗，也更好地為市場、為品牌賦能。
一言以蔽之，城市漫遊計劃的未來，就是在於開放想像力，打造立體產業。
希望更多的品牌與網易文創及城市漫遊計劃合作，一起為文創行業帶來創意，也用高品質開創市場新境界。
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本文來源：網易王三三 責任編輯： 萬翩翩_NX2514