上個世紀50年代的上海，廣泛流傳著的一則故事：?澤會見資本家後，召見劉和周，向他們提出一個有趣的問題：你們怎樣才能使貓吃辣椒？
劉說：「這還不容易？你讓人抓住貓，把辣椒塞進它嘴裡，然後用筷子捅下去。」?澤很不滿意地擺了擺手：「決不能用強，每件事應該是自覺自愿的。」
周說：「我首先讓貓餓3天，然後，我把辣椒裹在一片肉裡，如果貓非常餓的話，就會囫圇吞棗般地吃下去。」?澤顯然也不同意，因為在他看來，不能用欺騙手段愚弄人。
他的辦法是：「可以把辣椒擦在貓的屁股上，當它感到火辣辣的時候，它就會自己去舔掉辣椒並為能這樣做而感到高興不已。」
點評：
澤讓貓吃辣椒的辦法發人深思，給企業產品營銷啟發頗大：沒有需求就沒有市場，營銷的關鍵在於創造需求，貓本身並不吃辣椒，對辣椒這一產品沒有需求，但是把辣椒擦在貓的屁股上，充分利用貓的本能，不僅讓貓吃了辣椒，而且還高興呢。
創造新的市場需求，需要在充分尊重並考慮消費者本能的基礎上發揮創新思維。第一次世界大戰時期，美國有一位叫哈利的大富翁，他是一個做生意的奇才。15歲時，他在一個馬戲團當童工，主要工作是叫賣檸檬冰水。為此，哈利動起了小腦筋。令人不解的是，在馬戲開始前，他卻站在門口大聲喊：「來，來，頂好吃的花生米，看馬戲的人每人贈送一大包，不要錢。」聽到叫喊聲，觀眾被吸引了過去。高興地拿走不要錢的花生米，進入戲場看馬戲。可哈利在炒這些花生米時，特地多加了一些鹽，不但吃起來味道更好，而且越吃口越幹。就在這時，哈利又出現了。他提著爽口的檸檬冰水挨座叫賣，幾乎所有拿過免費花生的觀眾都要買他的檸檬冰水。花生米是刺激冰水需求的「強心針」，與讓貓吃辣椒有著異曲同工之妙，精彩！
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