吸貓搓狗擼倉鼠,無事投餵小金魚。如果你還不是鏟屎官,你可能正在成為鏟屎官的路上。對寵物的熱衷,正在成為更多人的日常。
早些時候的《2019年中國寵物行業白皮書》顯示,2019年,中國城鎮寵物消費市場整體消費規模已經突破2000億,同比增長18.5%,並且預測這一數據將在2023年達到4723億元。
這樣的估計,或許並不激進,從現實情況來看,社交分享、單身現象,以及老年群體被陪伴需求的增長,會進一步加速市場成長。比如,《2020快手寵物生態報告》就提到,快手寵物短視頻最高播放量7億,每5.4秒就有一場寵物直播。而在今年初,天貓數據顯示,天貓國際年貨節期間,進口寵物消費同比增長超400%。
在近期奧維雲網公開的一份數據中也預計,2020年中國寵物市場規模可超過2400億元,同比增長19%,預計2020年中國養寵(貓犬)人群超6700萬人。而從年齡劃分看,其中有超過40%為90後人群,80後人群佔比略超35%。29%的「鏟屎官」年消費達到7200-9600元,37%為4800-7200元。
數據來自奧維雲網
伴隨市場規模的持續擴張,一系列相關行業也在持續興起,其中不僅包括常見的食品、服裝、醫療、美容、寄樣,甚至已經包括殯葬、婚介等等,而近年來持續尋找新增長點的家電行業中,其實也有更多品牌在盯準這塊市場,在2020年以來動作頻頻。
這其中有老牌勁旅,比如美的,也有近年來不斷在家電市場拓展的跨界者,比如小米,還有專門的寵物用品品牌。涉及的品類,同樣在走向豐富,但目前來看,主要集中在三大類,一是清潔,二是投餵,三是照看。
具體來看,家中飼養寵物,多數人會選擇貓、狗,這類動物難免有掉毛等問題,催生相關產品的發展。在清潔方面,家電產品可以有更多發揮,比如,家電品牌可以根據寵物毛髮進行產品的升級,推出適合毛髮清理的吸塵器、除蟎儀的產品。
另外,上班族未必有充足的時間照顧寵物,自動餵食器、餵水器,寵物電動玩具、可以自動調節溫度的寵物窩、自動清理排洩物的貓砂盆等也是選購對象。相比之下,家電品牌在產品技術方面有著一定的優勢,可以通過更好更先進的設計,保障寵物的安全。
還有,出門在外,難免會擔心家中的寵物,這時候遠程的監控類產品就成為需求,家電品牌可以布局清潔產品、安防產品的聯動與通話等功能,滿足用戶的這方面需求。像一些掃地機器人就配備了視覺傳感器,並可以進行遠程控制。
不過,同時需要注意的是,各類產品也還存在不少問題:從社交網絡內容看,自動清理貓砂盆卡住貓、智能貓窩倒扣悶死寵物、自動餵水器漏電等情況都有反映。
這表明,在走向火熱的同時,寵物家電市場必須走向標準化和規範化,而安全是其中關鍵。
奧維雲網問卷調研數據顯示,目前這個市場的滲透率並高,品牌都有望獲得其中的紅利,但這有一個前提,不能用體驗低下的產品透支行業,真正做好產品的品牌,才有可能吃到紅利。