來源：鈦媒體APP
受今年特殊的疫情環境影響，傳統家電行業不盡人意，但高端家電的表現卻可圈可點，這得益於消費者對健康和高端品類的追求。那麼，在競爭激烈的高端家電市場，AI科技家電品牌COLMO為何敢快速搶灘，底氣從何而來？
COLMO精準把握消費趨勢，緊握「差異化」王牌
2019年，我國人均GDP突破一萬美元，就世界經驗來看，這是消費迭代的臨界點，社會消費結構在人均可支配收入增長的驅動下得以改變，中國家電市場的驅動力從人口紅利轉向品質化消費。
一個有力佐證便是年初突如其來的疫情給傳統家電行業帶來極大衝擊，但高端家電產品卻成破局利器，銷售逆勢上揚，這得益於消費者對健康和高端品類的追求。家電行業的升級勢在必行，引領消費者的品質生活成為發展方向，高端市場的增長空間正在被打開。
美的集團經過五十年的深厚積澱，推出全新高端家電品牌COLMO，做源自中國的國際高端家電品牌，為行業注入信心與活力。
但COLMO面臨的挑戰，才剛剛拉開帷幕。因為瞄準高端家電市場的廠商不在少數，海爾卡薩帝、博世西門子、英國戴森等品牌早已布局高端市場，英國家電輕奢品牌IAM、德國高端廚電品牌AEG、德國百年家電品牌美諾也紛紛湧入。從本土高端家電品牌到經驗豐富的海外廠商，這場競爭激烈的搶灘戰役中，誰都不敢掉以輕心。
強敵環伺，如何破局而出？可以說，誰能大膽率先轉型，避開大眾化的產品路線，打造「差異化」高端家電才是企業搶佔制高點的關鍵舉措。COLMO緊握「差異化」王牌，從以下兩個方面，踐行高端家電的科學發展路徑，以更加符合用戶需求、以技術驅動的理念領先行業一小步。
AI家電屬性明顯：讓家電「看得懂」和「聽得懂」
很長一段時間裡，高端成了許多廠商營銷包裝的手段，產品功能差別不大。大多智能家電只增加了聯網、遠程操控等簡單功能，AI應用處於孤島狀態，更沒有實現所謂智能化聯動。那麼，什麼才是真正意義上的高端智能家電？
智能不應該只是提供各種複雜功能的操作面板供人選擇，而應該具備解放人類雙手和大腦的自動識別以及自我進化能力。作為AI科技家電品牌，COLMO認為讓家電「看得懂」和「聽得懂」，才是應該倡導和努力的方向。
在2019年世界人工智慧大會家電分論壇上，COLMO發布《AI科技家電白皮書》表示，在今後的3-5年裡，目標是以AI大腦驅動家居生活，讓家電機器人化，實現家居場景的定製化。
COLMO將圖像識別、聲紋識別、語音交互、深度學習等AI核心技術與家電產品相融合，構建了一套完整的解決方案——145N高端智慧生活解決方案，掀起一場全新的智能家居場景革命，推動行業進入「人性化交互」時代。這也是COLMO在高端家電市場佔據一席之地的核心競爭力所在。
COLMO秉持理性美學指導設計：讓生活進化
伴隨消費升級的趨勢，新興中產已經逐漸接管家電購買中的話語權，成為我國智能家電消費的主力軍，性價比不再是新興中產圈層的標籤。據36氪《2019十大巢流生活用戶調研報告》顯示，新興中產在選購家電產品時傾向於智能化（71.5%）和互聯互通（與其他家電聯網，61.7%）的產品。足以可見，主流消費者對生活品質的要求日益增加，從消費升級到品味升級，他們也更願意為更高品味的設計支付溢價。
市場需要高端、品牌希望高端、用戶喜歡高端，三方共同的努力推動下，高端家電的消費逐步升溫，助推家電市場高端化進程。COLMO不同之處在於，以理性美學推動生活、家的進化，將品質設計與家電完美融合。滿足現代人對健康方式的需求，更匹配他們對極簡美學家居的追求。
COLMO把握生活美學進化的曲線路徑，以簡馭繁，用包浩斯簡潔的設計語言勾勒出理性家電美學，在源自幾何的先鋒設計和表現自然肌理的原始質感之間達到完美平衡，讓產品成為一件居家的藝術品，烘託、踐行人與自然和諧統一，表達人們忠於自然、忠於本心的情感，達成實用與藝術感的平衡融合，COLMO產品作為空間設計的自然延伸，更好的構成空間關係的連續感，達成空間設計的美學格調一致性，低調極簡而無形於空間。
2020年，COLMO攬獲8項IF設計大獎，其中包括中央空調、洗衣機、冰箱以及煙灶套系產品。同年，旗下BLANC廚房套系再獲德國紅點設計大獎，標誌著COLMO理性美學設計理念深受專業認可。
COLMO作為生活進化論的推動者和引領者，全面展示理性美學生活方式內涵，打造高端品質生活場景，進而引領用戶向高階生活進化。
COLMO以AI家電屬性+理性美學為基石，以價值與品質為抓手，打開了家電市場的新局面。以理念驅動、品質驅動和體驗驅動，是吸引消費者最堅實的底座。
精神共鳴成COLMO核心動力，注重打造品牌價值
2020年，COLMO聯袂看理想打造欄目《爾雅·包浩斯的革命》，與梁文道、陳丹青一同前往包浩斯的發源地德國，對話百年包浩斯背後的美學變遷。COLMO還冠名《十三邀》、《生活進化論》等高端節目，由日本著名建築師設計的和美術館在今年國慶期間開始試營業，COLMO也是合作夥伴之一。
除此之外，最引人矚目的是COLMO跨界助力戈壁挑戰賽。今年10月十五屆玄奘之路商學院戈壁挑戰賽剛剛結束，超三千名商界精英用腳步丈量千年玄奘之路，問道百裡黃沙。COLMO今年也派出了一支品牌隊，與戈友們踏戈壁，歷風沙，在步行中探尋COLMO攀登原動力，這支沒有任何戈賽經驗的隊伍以「攀登不止」的精神基因，成功完賽，身體力行詮釋攀登精神。
COLMO自去年開始就攜手戈賽，作為行業裡第一個贊助戈壁挑戰賽的家電品牌，這一行為引發不少疑惑，高端家電為何要助力越野跑步賽？據介紹，COLMO看重的是這場戈壁大漠之旅體現的精神內涵，生而非凡，攀登不止，與品牌產生了強烈共鳴，而戈賽的參與者，來自各行各業的精英人士，更能看到COLMO的精神價值，生於高峰，進取不歇。
據了解，本次「戈15」以阿育王寺為起點，途徑常樂驛、崑崙障、黃谷驛等，直到終點戈壁清泉，全長121公裡，賽程四天三夜。商業精英們跟隨著1300多年前玄奘的西行步伐，面臨著戈壁、鹽鹼地和砂石路面的嚴峻考驗。凹凸不平軟硬難料的路面，惡劣的大漠環境，對所有人來說都是一場「充滿未知、超越自我」的探索之旅。
活動開啟前，COLMO曾與多位行業攀登者開啟對話，展開了一場科技之美與信仰的跨界對話，探討攀登精神對競賽 、生活以及成長的意義，向戈友們傳遞「攀登不止」的精神火花，為即將出徵的他們鋪墊一層「行真致遠」的精神動力。
「對一個高端品牌來講，我們更希望是找到跟我們價值觀相同的消費者，而不僅是在功能使用層面上認可的。我們想找到這群人，他們對自我有目標、有要求、進取理性、自信魅力。EMBA群體來參加戈壁挑戰賽，其實就是一種自我挑戰，這種精神跟COLMO談的』攀登不止』很吻合。 」COLMO品牌總監黃飛表示。
一直以來，COLMO與戈壁精神之間有著共同的文化認知，契合的精神內核，COLMO所傳遞的「以攀登不止的探索精神，引領高階菁英生活進化」的品牌理念，與高端人群自然而然產生共鳴，進而引發深層的精神共振。讓消費者感受到選擇COLMO產品的同時，也選擇了一種不斷探索、不斷攀登的人生態度。
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然而攀登遠不止戈壁，COLMO將與不斷挑戰的消費者共同讓生活進化，秉持著面對任何阻礙，仍能眺望遠方的精神，堅定地追求極致非凡的品質生活，助力消費者實現以理性美學讓生活進化的理享未來。
「擴大知名度不是最重要的，COLMO希望能找到價值共鳴的消費者群體，通過精神層面的文化不斷賦能產品，放大產品價值。」黃飛坦承道。
2020年上半年，疫情後的高端家電產品銷售比例明顯提升，根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2020上半年中國家電市場報告》，部分高端家電的零售額比重超過90%。COLMO多個品類在線下高端市場佔比已超過5%，其中櫃機、掛機、淨水以及電熱的市佔率分別為21.48%、19.08%、12.58%、6.69%。作為新興品牌，COLMO的成就來源於對高端消費群體的觀察分析，紮實的品牌內涵，先進的理念創新，以及強大的技術積澱和經驗積累，這正是COLMO搶灘高端家電市場的底氣所在。
不過，未來的路還很長。高端家電市場是藍海也是競爭激烈的戰場，這場戰役的輸贏，將由消費者給出最終答案。