圖片來源@視覺中國
文丨新文化商業，作者丨吳小瓊
字節跳動經歷了一個史無前例悲壯的周末，美國地區Tik Tok業務被強制賣給微軟正在成為這個故事的終局。
Tik Tok為什麼被「禁」？
據外媒，川普的顧問團裡偏保守的人認為，美國禁止TikTok和其他中國人擁有的應用程式可能為不那麼自由和開放的網際網路樹立危險的先例，結果是將令美國當地商業屆和企業家的不安全感增加。
雖然川普給出的理由是「美國國家安全」，但是至今為止仍然沒有給出任何關於TikTok侵犯美國國家安全的證據。川普政府仍然下達了禁止TikTok的命令並得到大多數政客支持，理由萬劍歸一：美國當局不信任中國能經營一家跨國科技公司。即使Tik Tok從數據層面已經證明，它用很短時間長成一家全球企業該有的樣子，且被臉書、迪士尼等列為頭號競爭對手。擁有幾乎與Facebook同樣的用戶規模，且超出任何國際網際網路產品的用戶增長速度和用戶時長。在新冠之前，Tik Tok因其驚人的流行速度一直被西方媒體稱之為「病毒」。
TikTok先後被印度、美國封禁，是大國政治較量的大時代映射到普通人生活的少有事件。這次事件的過程和最終結果是要被寫進世界歷史的。在這個事件中，字節跳動、微軟、美國政客、中國官方等事實和態度已經被報導過很多，在此不贅述了。
而真正受到影響是數千萬TikTokers和Tik Tok的美國用戶，這些用戶中超過80%是Z時代年輕人。他們的態度更加真實接地氣，與政治無關，只關乎普通人的生計、表達、社交和快樂。
7月初，國務卿邁克·蓬佩奧（ Mike Pompeo）告訴福克斯新聞，美國正在考慮禁止TikTok。並且特別強調了這個政令將在幾周而不是幾個月內發布。
10天前的6月20日，川普在俄克拉荷馬州舉行競選集會，被一個只有幾十萬粉絲的TikTok博主號召幾萬網友故意去申請現場名額然後集體現場不出現放了「鴿子」，這嚴重搗亂了川普的競選活動。
TikTok年輕博主還發起了民意運動，目的是評估川普先生在Google問題上的業務能力，他們向川普支持者發送垃圾郵件，並通過收集他們從未打算購買的購物車物品來破壞川普競選活動的電子商務商店。
16歲的Ellie Zeiler在TikTok上擁有630萬粉絲，她說川普威脅要禁止該應用程式，只會導致更多年輕人不給他投票。「我認為很多人以前就不喜歡川普，這只能讓人們更加不喜歡他」。
上個周日，九名美國人氣TikToker聯合5400萬粉絲，發表了一封公開信給川普，公開信這樣寫 ：TikTok實現了Facebook和Instagram等從未實現過的社交互動，我們這一代人已經在網際網路上成長，但是我們對網際網路的憧憬卻要強加在中美關係這個大命題上。為什麼不以此為契機進行一場公平競爭呢？
TikTok上最受歡迎的兩種內容是舞蹈視頻和喜劇短視頻，在巨大的流量面前，還有兩件事：1、TikTok已成為全球娛樂行業的風向標，流行音樂和新的明星正誕生此處；2、總統大選臨近，Tik Tok正快速取代Facebook及旗下社交產品，成為Z世代活動家和有政治思想的美國年輕人的信息和組織中心，更要命的是，它的傳播速度和廣度遠遠超過其他應用。
看得出，相比較華為，川普與Tik Tok的私仇更甚，一方面他正在通過禁止Tik Tok達到遏制中國的目的，討好反華選民以及之前被指幹擾美國大選將川普送上總統寶座的Facebook等美巨頭；另一方面，也懲罰了那些叛逆的美國年輕人。
美國Z時代的憤怒該導向何處？
《紐約時報》在8月3日提出這樣一個問題：如果美國這一代孩子是被中國網際網路應用滋養長大，那美國在全球技術中的意義將會是什麼？
這是除美國總統大選、中美關係、數據安全的大時代命題下，提出的唯一具有「人味」的問題，它關乎美國下一代是否還能一直傲嬌下去。細品，這問題還帶有當代美國人中年人強烈的傲慢，以及對全球化最終必將削弱美國的悲觀底色。
在大人們為國際政治和公司前景擔憂時，成千上萬的Tik Tokers正在用真實的悲傷和淚水向他們的粉絲們進行告別儀式：有人開始在Instagram，YouTube和Triller等應用程式上築新巢，有人表示永遠不會離開，有人則嘗試在最後時刻重新上傳之前因審核問題未被通過的視頻內容，準備為出名最後一搏。
微軟向白宮的陳述裡提到了接手TikTok可以為美國帶來新一批就業崗位，不假，但是這一波動蕩卻導致很多直接或間接依賴TikTok謀生的美國年輕人失去工作和收入來源。
以娛樂行業為例，美國娛樂行業剛剛完全圍繞TikTok進行了重新定位,如今又將面臨更多不確定性。在音樂行業，TikTok重寫了流行音樂排行榜的排名機制，成為唱片公司和青年歌手推廣自己歌曲的首要渠道。TikTok也是American Eagle，Chipotle等主要品牌花費數百萬美元吸引Z世代代消費者的地方。
「我們正在為最壞的情況做準備，」美國專門運營Tik Tok的網紅經紀人在接受《紐約時報》採訪時表示。因為Tik Tok火爆，美國的明星經紀行業已經接受了最大程度的重新排序，大量培養有潛力且年輕的Tik Toker的經紀公司如雨後春筍般成長起來。因為培養網紅比明星更速成且更容易變現，在禁令之前，這些經紀公司最大程度的籤約了大批年輕人，而這些年輕人對成為網紅的認知裡只有Tik Tok，如今從公司到這些新人都面臨剛就業即失業的現實暴擊。
Tik Tok的眾多模仿者們正摩拳擦掌
憤怒歸憤怒，大部分Tik Toker們還是需要馬不停蹄的找到Tik Tok的代替者，以降低他們的損失，畢竟「不能把雞蛋放在一個籃子裡」的道理全球通用。
這個情況看看印度就知道了。6月29日，印度政府宣布封禁中國50多款應用程式後，TikTok的山寨產品Mitron迅速走紅，聲稱一個月下載量超過2500萬次，而另一款山寨短視頻應用Chingari也宣布其在Play Store上的下載量也超過了1500萬次。且Mitron已經獲得了約200萬美元的A輪融資，目前兩款應用每周保持數百萬的新增用戶。
Facebook在7月白宮發布警告後宣布將於8月推出Tik Tok的模仿產品Instagram Reels 。據《華爾街日報》報導，Instagram還向TikTok創作者提供數十萬美元的籤約金，用來在Reels上創建新視頻內容。這是臉書第二次向Tik Tok宣戰，上次是2018年11月推出的短視頻應用Lasso ，推出不久，Lasso 的安裝次數為42萬次，而同期TikTok 在中國境外的安裝次數則高達6.4 億次，最終以失敗告終。
上周三，功能與TikTok類似的應用程式Triller宣布已聘請18歲的TikTok明星Josh Richards擔任該平臺的首席戰略官，並成功地吸引了Richards以及另外兩名TikTok排名靠前的網紅Griffin Johnson加入，他們的平均年齡只有20歲。
Clash是由前Vine明星Brendon McNerney創建的新的簡短視頻應用程式，幾乎是在上周五白宮封禁消息發布同時該產品上架，並在周六推高了該程序在應用商店的排名。另外兩個短視頻應用Byte和Dubsmash也開始積極招募TikTok明星。
老對手和新對手齊齊來襲，而印度、美國只是全球市場阻力的開端，其他市場跟風跡象已經顯露。字節跳動的全球功課遠不止「政務」那麼簡單，龍門一躍還是就此沉寂，這是有史以來中國本土網際網路公司全球化面臨的最大考驗。
中年人忙著表達，年輕人還只會憤怒。