如家和凱悅合資開公司,將合作推出新酒店品牌 | 愛範兒

2020-12-01 愛範兒

如家酒店要和凱悅合資開公司了。2 月 25 日，北京首旅酒店集團發布公告宣布旗下的如家酒店將與凱悅的全資子公司共同成立酒店管理公司，雙方共同注資 5 億人民幣，如家為控股方，佔股 51%，凱悅佔 49%。

公告表示合資公司將推出一個新的酒店品牌，定位於中高端旅行市場，希望結合凱悅在高端酒店方面的優勢和如家在中國市場的經驗和網絡。

合資公司起名「宇宿」，但官方表示酒店品牌名稱待定，而網上流傳出的消息顯示，新品牌將不會使用所有凱悅或如家的品牌，獨立於凱悅和如家體系，兩家集團也不會向合資公司派駐除董事會之外的管理人員，強調僅在中國市場打造和運營，符合公告中所說「迎合中國遊客的喜好」。有消息稱該品牌的定位將在和頤至尊和凱悅嘉軒之間，但很大概率不會加入兩家的會員計劃。

▲ 上海天山廣場凱悅嘉軒酒店 圖片來自：Agoda

如家和凱悅的定位都偏向商務，前者主打經濟型酒店，後者更加高端，新品牌意在旅遊市場，不沿用任何一家的品牌名，顯然是想擺脫消費者對兩家集團的故有印象，這也是企業在進入新市場時的常見做法。同樣是走消費升級道路的快捷酒店，華住（原漢庭）旗下的全季酒店就完全抹去了漢庭品牌的痕跡，已成為國內中端經濟型酒店代表，相比之下，對標全季的「如家精選」在改變消費者原有認知上似乎做得還不夠。

凱悅酒店雖然旗下也有價格較便宜的凱悅嘉軒，但在大中華區分布過少是其最大硬傷，絕大多數凱悅酒店位於美國本土，以冷色調為主的簡潔裝修風格也凸顯了其商務酒店的定位。

如今凱悅和如家瞄準了旅遊市場，雖然與其原有的業務範圍有不小的區別，卻也符合消費趨勢。物質領域的消費升級已蔓延至出行領域，旅遊住宿業在經歷了高速增長階段後，已在由量向質轉變。國泰君安去年的證券報告顯示，在代表消費需求趨勢的出租率指標方面，中檔酒店的同比提升幅度均超過經濟型酒店，中檔型酒店未來將比經濟型更受歡迎。

而國際酒店集團與中國的公司合作，這也不是頭一回了。

雅高早在 2014 年便與華住結盟，雙方交叉持股，華住成為美居、宜必思尚品和宜必思品牌在中國大陸、臺灣和蒙古國的總加盟商，去年華住宣布已對雅高進行戰略投資。希爾頓的做法與雅高類似，也選擇將經濟型品牌希爾頓歡朋在中國市場的運營交由合作方鉑濤運營。

成立合資公司的事，萬豪也走在凱悅前面。2017 年 8 月，萬豪宣布與阿里成立合資公司，目前萬豪在會員計劃和客房預訂方面已和阿里旗下的飛豬和天貓等有深入合作。不過，如家與凱悅的宇宿，是中國酒店市場中第一家由中外酒店集團共同投資成立的合資公司。

國際巨頭之間的同業合作或許並不多見，但跨國集團與本土集團利用各自優勢擴展市場，可能會是行業大勢，可以預計，今後國內酒店行業的「中外合資」將會越來越多。

題圖來自：如家酒店

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