天貓的體育產業新零售布局再下一城！
1月24日，全球最大的運動戶外展ISPO宣布與天貓達成戰略合作，2月即將入駐天貓。這是ISPO第一次以電商方式與消費者全新接觸，開始從線下展會到線上商店的新零售試水。
ISPO來自德國慕尼黑，是世界上體育用品及運動時裝行業最大的綜合博覽會。2005年ISPO首次進入中國，去年6月的上海展吸引了全球近500個知名體育用品品牌參展。
這次合作，不僅將為中國消費者選購國際頂尖體育用品製造契機，也將幫助那些想進入中國的國際品牌，讓它們更從容的進入中國市場。
說起來，最近幾個月天貓在體育產業的布局，已經引起了業內的強烈關注。
去年12月，北京冬奧會唯一授權的官方特許商品店上線天貓。這是百年奧運史上，奧運商品第一次進入第三方線上平臺。
而在今年1月初，天貓還舉辦了首屆冰雪節，攜手包括寶潔、松下、可口可樂、伊利等品牌，推出大量冬奧和冰雪限定商品，讓冰雪運動深入到千家萬戶。
與此同時，天貓還發布了一系列運動消費大數據，顯示北京奧運會十年以來，國人的運動消費越來越多樣，全民健身新時代正在到來。
比如，近三個月入冬以來，冰雪運動消費迎來了快速增長。冰刀鞋、滑雪裝備等環比增長率接近200%。
相比2013年，近三年來天貓上滑雪裝備的銷售額增長了18.48%，冰球、速滑等冰上運動人均消費近600元，滑雪等雪上運動人均消費近500元。
此外，攀巖、衝浪、馬術、擊劍、垂釣等小眾項目也增長明顯，甚至帆船、划船機等都成為雙11熱賣。隨著生活水平的提高，中國人玩的花樣越來越多，也更捨得在運動健身上投入。
在這樣的大背景下，天貓不斷深入布局體育產業也就不難理解了。
此次聯手ISPO，無疑將讓天貓在全球體育產業中擁有更大的話語權，而天貓打通線上線下的新零售，也將為整個產業生態注入一股活力。