7月中下旬，天貓超級品牌日盛大開啟，國內外諸多大牌悉數亮相。天貓超級品牌日是國內最具影響力的品牌營銷IP，以往選擇的都是國際大牌，今年則在護膚領域首次選擇了國貨護膚品牌——薇諾娜。薇諾娜是專注敏感肌膚的黑馬品牌，曾連續2年入圍天貓雙十一TOP9，並且多次攬下天貓金妝獎。天貓超級品牌日看中的正是薇諾娜過硬的實力和專業的態度。
作為第一個參加天貓超級品牌日的國貨護膚品牌，薇諾娜從2020年7月22日開始，以「無懼敏感、就要專業」為活動SLOGAN開啟天貓超級品牌日活動，攜手超流量嘉賓、皮膚學界泰鬥、帶貨達人打造7天高人氣直播，創造了直播綜藝的開門紅。
專業態度造就專業品質
專業皮膚學、專業產品和專業態度，三大核心詮釋了薇諾娜的品牌專業。薇諾娜召集30名醫生泰鬥組建了特護天團，為敏感肌膚保駕護航。薇諾娜的皮膚學專家深入研究敏感肌膚發生的原因和機理，針對問題肌膚根源進行大量基礎研究，並且發布了128篇高質量學術論文，涵蓋了15篇國家級皮膚學護膚指南和共識，發表在包括《Nature communications》在內的頂尖學術期刊上。這為薇諾娜的產品研發奠定堅實的皮膚學基礎。
薇諾娜堅持走產品專業化路線，運用專利萃取科技，將雲南高原特有植物精華與現代專業護膚科技相結合，採用溫和的配方，研發適合敏感肌的專業護膚品。薇諾娜三大王牌單品舒敏保溼特護霜、舒敏保溼修護精華液以及清透防曬乳融入了針對敏感肌的護膚成分，打造溫和安全的專業護膚體驗，全新科技力作凍乾麵膜和胎盤素更是為消費者帶來了不少驚喜。
不同於以往的直播，薇諾娜此次選擇的嘉賓都是各自領域內的專家，通過明星/超流量嘉賓和護膚專家的互動，在直播間裡為觀眾呈現薇諾娜護膚指南和多種玩法，直播內容圍繞敏感肌護膚心得，超強輸出敏肌防護指南，乾貨滿滿，趣味橫生，專業態度獲得觀眾一致認可。
創新整合營銷亮點不斷，
全力打造直播綜藝IP
薇諾娜此次營銷最大的亮點是7天限時營業的敏感肌研究所。不同於以往的帶貨直播，薇諾娜的直播綜藝感十足。連續7天，不同領域的專業嘉賓，不同主題的多樣玩法，薇諾娜以「直播綜藝」形式打造了自己的直播IP，利用直播生態全方位放大了IP效應，讓觀眾領略到了別具一格的護膚專業直播：
薇諾娜資深研發聯手大嘴博士揭秘薇諾娜產品的成分和研發，中餐廳大廚揭秘天然護膚植物的愈敏力量，薇諾娜乳液面霜代言人吳宣儀在線分享護膚乾貨，人氣主持楊迪帶來另類護膚笑料，美妝大咖現場教學，薇諾娜防曬產品代言人羅雲熙超強輸出敏感肌防曬護膚指南，皮膚學專家最颯女神與時尚大咖狂撒福利，引爆超品終極狂歡夜。
7月15日，薇諾娜官宣吳宣儀成為其全新乳液面霜代言人，開啟敏感肌顏究所探索之旅。正如吳宣儀所說，「遵循內心，歷練蛻變，專業和專注是我的舞臺宣言」，對敏感肌的專業和專注，就是薇諾娜的產品宣言。薇諾娜專業的形象與吳宣儀的偶像氣質完美契合，進而深入人心。
7月28日，薇諾娜國貨之光大直播，在淘寶、微博、抖音全矩陣布局，170位KOL&KOC持續帶貨，更有頭部主播薇婭和李佳琦驚喜助陣引爆全網。
薇諾娜還聯手天貓超級品牌日重磅推出敏感肌特護國潮貓禮盒，內含專為敏感肌膚設計的舒敏保溼特護霜（又名「小特護」），並且還額外贈送8件驚喜好禮，深受消費者熱捧。「小特護」的來頭不一般：富含青刺果和馬齒莧，具有修護敏感肌膚、及時舒緩敏感、修護皮膚屏障三大效用，被稱為敏感肌膚救星，連續三年霸佔類目冠軍。而舒敏CP——舒敏保溼特護霜+舒敏保溼修護精華液的完美搭配能夠起到1+1>2的效果，將敏感肌膚保護到了極致。主打「外防護，內修護」的薇諾娜清透防曬乳也成為了消費者喜愛的熱門產品。
「國貨之光」是怎樣煉成的
作為專注於敏感性皮膚的功效性護膚品牌，薇諾娜將專業性發揮到了極致。薇諾娜以「解決中國人常見的問題肌膚」為宗旨，著手敏感肌特性，利用專利技術和雲南高原特有植物精華研發符合中國人皮膚特質的溫和護膚品。舒敏保溼特護霜和舒敏保溼修護精華液這些王牌溫和護膚產品，正在不斷獲得廣大消費者的青睞。薇諾娜通過功效性的專業護膚產品將自己與普通護膚產品區分開來，以專業的品牌形象面向消費者，通過消費者的口碑發酵，專業品質成功經過了市場的檢驗，「國貨之光」當之無愧。
薇諾娜取得現在的成績，更離不開整個護膚專家團隊的專業付出。薇諾娜的皮膚學專家團隊致力於敏感肌膚的學術研究，在敏感肌領域深耕10餘年。薇諾娜還聯合五大行業協會權威發布具有高度科學規範和奠基意義的3大行業指南及1個共識，成為當前敏感性皮膚防護的專業指導。這些專業權威的背書和薇諾娜產品的專業品質，增強了消費者對薇諾娜品牌的信任，也讓薇諾娜成為了中國敏感肌膚護膚品牌的標杆。
正如薇諾娜在天貓超級品牌日的SLOGAN，「無懼敏感，就要專業」——這是薇諾娜的態度，也是其制勝的法寶。
薇諾娜通過本次活動，精準觸達全網用戶，進一步擴大其品牌效應，實現了流量和口碑雙豐收。除了此次天貓超級品牌日，薇諾娜和阿里系生態的合作更是戰略性的，從簡單的賣貨到人貨場的營銷到數字的打通賦能，共建數據中臺，真正實現消費者資產的數位化應用。未來，薇諾娜將繼續攜手阿里系生態，為消費者帶來更多驚喜。
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