十一國慶、中秋雙節臨近，難得的8天假期把大眾因疫情而壓抑了多半年的旅遊欲望激發出來，這個假期去哪玩兒、怎麼玩兒，如何避開擁擠人群玩兒出新意，這一屆「Z世代」年輕人更加擁有話語權。
近日，馬蜂窩發布了《「後疫情時代」攻略：發現中國新秘境》（以下簡稱「新秘境榜單」），揭秘了疫情後國內上升趨勢最強勁、最具新網紅氣質的50個城市和50個景區景點，這些新晉小眾目的地，正是基於馬蜂窩大數據統計分析發現的當下最受年輕遊客關注、綜合評價最高的旅行玩樂目的地。
求新意，愛打卡原本就是年輕一代遊客出遊的特徵，因為新冠疫情的影響，尋找「新秘境」，不扎堆更成為「後浪」們選擇出遊目的地的新偏好。縱觀此次上榜的城市及景區，與以往榜單中排在前列的名字大相逕庭：其中「中國新秘境」城市榜TOP10為阿壩、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中衛、麗江、雲浮、欽州；「中國新秘境」玩樂榜前十名為東臺吉乃爾湖、墨石公園景區、清遠筆架山旅遊度假區、俄博梁、丹景山、紅井路、楊家堂村、平潭島、冷噶措、茫崖翡翠湖。
馬蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤表示，受疫情影響，大眾出遊的偏好正在發生改變，出於安全因素考慮，以往節假日人山人海的局面基本難再現，露營、觀星、戶外運動等新的玩法逐漸興起，這也促使了以往一些偏小眾的旅遊目的地與景區迎來新的崛起機會，而馬蜂窩的這份「新秘境」榜單，也為那些不想扎堆，卻想玩出新意、玩出特色的遊客提供了新參考。
「新秘境」—深挖國內特色小眾目的地
地處浙江舟山群島最東端，距沈家門漁港約45.5公裡，風光秀麗、天海一色。曾經因為被韓寒選中拍攝《後會無期》而被大眾所知的東極島，此次也出現在馬蜂窩發布的「新秘境」榜單中，上榜其中玩樂篇華東地區景點排行榜。
一直以來，海島都是中國遊客熱衷的旅遊目的地類型之一，以往沒有疫情影響的限制，趁著春節假期出境到普吉島、峇里島、長灘島等熱門海島遊玩的遊客絡繹不絕。事實上，在國內一批優質的海島目的地也開始被發現，並走進大眾的視野。
「第一次登上東極島的時候，我就被那裡的美景震撼了，原來在國內也有風景這麼美的海島，不同於東南亞熱帶的沙灘大海，東極島上山壁峭立，碧海藍天，特別是島上日出迎接第一縷陽光，都讓人記憶深刻，後來我發現，除了東極島，廣西北海的潿洲島、福建漳州的東山島以及寧波的漁山島等都很有特色。以前確實沒太注意，可當我真的想去一些有特色的海島時，才發現真的並不比國外的遜色，重點是比出國價格便宜，人還少。今年十一黃金周，我想再去一次東極島，因為潿洲島這兩年被越來越多人知道，這樣的節假日已經開始有些擁擠了」 95後旅遊愛好者小麥談及自己的國內海島遊經歷時，這樣講到。
如小麥這樣熱衷於探索國內小眾目的地的年輕消費者越來越多，他們並不在意旅遊目的地的知名度，也不喜歡扎堆湊熱鬧，反而更愛追求個性化與小眾體驗，往往一部電影、一個綜藝或者一個短視頻就能被成功「種草」。也正因為此，例如東極島這樣以往並不被太多遊客所選擇，但有特色風光與體驗的小眾目的地迎來了旅遊發展的新機遇。
此次排在「新秘境」玩樂榜第一位的景區東臺吉乃爾湖，對於一些遊客來說甚至稱得上「陌生」，連在哪裡都需要先百度一下。東臺吉乃爾湖位于格爾木市柴達木盆地內，被譽為「中國馬爾地夫」。與茶卡鹽湖類似，東臺吉乃爾湖也是青海一個絕美的鹽湖，但因仍未被充分開發，不管是商業化還是遊客密度，要遠低於茶卡鹽湖。但根據馬蜂窩「新秘境」榜單玩樂篇的統計準則（(0.2*潮流熱度指數+0.3*人群活躍指數+0.5*旅行體驗指數)x30），這個小眾的景區已然成為年輕遊客出遊的「心頭好」。
根據馬禹濤的介紹，這份「新秘境」榜單是通過馬蜂窩大數據對全國300餘個城市的潮流熱度指數、人群活躍指數、旅行體驗指數三個維度以及多個指標綜合測評後形成的，這些新秘境或具有鬼斧神工的自然之力，或戴著玄幻神秘的歷史面紗，或充滿潮流科技的現代之美，對於遊客來說都具備特別的吸引力，而且也從地域上做了細分，如華東關鍵詞海島+網紅、華南關鍵詞親子+古鎮、西南關鍵詞革命老區+科技，通過特色來幫助想要去旅遊的遊客一眼鎖定自己的需求。馬蜂窩希望這份榜單能把疫情之下的「中國新秘境」明確地告訴消費者，既是一份出行遊玩的指南，也能協助提高旅遊消費決策的效率。
「新玩法」—疫後出遊正在發生新變化
據了解，為了能讓「新秘境」榜單真正的做到新，馬蜂窩去掉了平臺上連續三年旅遊熱度都在TOP20中的城市，比如北京、成都、大理、大連、廣州、杭州、南京、青島、三亞、廈門等等。在榜單發出後，一定會有更多遊客前往這些旅行目的地，對於這些「新秘境」來說，能有帶動當地旅遊經濟發展，進而加速基礎設施的完善與建設。
「除了這些，我們還結合了疫情後消費者出遊形式與偏好的變化，比如自由行一定會更加盛行，出於安全與健康等方面因素的考慮，房車自駕、露營帳篷、小團定製等形式的產品會更受消費者青睞，而適合這些出遊形式的目的地，也一定更受遊客歡迎。」正如馬禹濤所言，疫情改變人們的生活習慣，旅行玩樂方式也有了新風向，這些變化將長久影響著遊客心智，進而帶來產業深遠的變化。
馬蜂窩在今年7月發布的《「Z世代」旅遊消費變化報告》就顯示，疫情之下，中國年輕遊客的旅遊消費預算並未大幅降低，反而會在飲食和住宿安全方面提高花銷，他們更願意選擇品質高的旅行產品。而且遊客更願意為「安全」買單，這也決定了空間開闊的戶外場景和私密性高的玩法會受到更多追捧，親山親水類景區、自駕和露營類玩法均在疫後備受關注。此次「新秘境」榜單上聚集了大量秀美的原生態風景，還有適合親子、自駕等旅行需求的人文和自然景觀。
此外，年輕一代對於接受信息的渠道也在發生改變，特別是疫情影響下，線上成為遊客被「種草」的重要方式，在探尋中國「新秘境」的過程中，圖文內容、短視頻、直播等線上內容的指引功不可沒。馬蜂窩站內的目的地和景區景點體系之下，隱藏著海量的、曾鮮受關注的小眾目的地，在疫情期間它們的網絡曝光量和互動率均在攀升。
東臺吉乃爾湖，來源馬蜂窩用戶@Pinelliae
如上榜的東臺吉乃爾湖、墨石公園、東極島等曾經冷門目的地變成了平臺上熱度最高的旅遊直播。而且親身去體驗的遊客又會成為新的內容傳播者，在旅遊過後會將自己的旅行內容分享到社交平臺，比如微博、抖音、微信朋友圈等，幫助景區和目的地積累更多在線資產。目的地與遊客之間的互動由此形成良性循環，實現在線旅遊資產紅利的普惠，對目的地和景區的發展起到了巨大的推動作用。
自今年3月開展直播業務以來，馬蜂窩平臺已經直播過近1000個目的地。正是基於這樣的數據優勢以及攻略、遊記、短圖文、短視頻、直播等多樣化的傳播形式，這份「新秘境」榜單才更具參考價值。
「新契機」—1.5億人出境消費回流帶來的機遇
疫情後旅遊市場的重啟也為國內遊發展帶來了新的機遇。一方面是原有的國內遊市場因需求升級倒逼行業進入加速洗牌期；另一方面，1.5億人的出境遊需求因疫情影響開始轉向國內市場，將為國內遊企業以及旅遊目的地發展帶來新機遇，關鍵在於，如何抓住。
中國旅遊協會休閒度假分會會長、世界旅遊城市聯合會專家委員會首席專家魏小安在接受聞旅採訪時表示，萬億海外消費要向國內市場轉移，對於旅遊市場來說是一次重大機遇，但這些需求不會自動轉化到旅遊行業中來，也有可能被其他休閒娛樂行業給吸收。因為這部分需求一定是更高品質、更嚴要求的，需要目的地以及企業提升自身去吸引這些需求，從這個角度來說，也是一次新的挑戰，真正抓到手裡的，才是屬於自己的機遇。
對此馬禹濤也認可，他表示「小眾」已經是疫情之下的旅遊關鍵詞，當遊遍全球、旅行經驗豐富的遊客們回歸「國內遊」時，他們更期待發現那些不曾出現在主流視野裡的目的地，「新秘境」中蘊含的隱秘、新鮮、深度的體驗恰恰可以為廣大中國遊客帶來靈感，成為大家實現疫後「旅行自由」的重要選擇。而且我們發現中國的年輕遊客發掘小眾風光與體驗的眼光可謂「穩準狠」，這些曾被忽略的「詩和遠方」，終會在疫情之後被發現，也將為傳統的旅遊市場格局帶來新變化、新血液。
在國家倡導科技賦能文旅產業高質量發展、大力發展數字文旅產業的背景下，構建線上資產已經成為旅遊業高質量發展的關鍵。中國旅遊研究院在2020年3月曾發布在線旅遊資產指數 (Travel Property Index，以下簡稱TPI)， 這份「新秘境」榜單就是馬蜂窩將這一指數率先應用於產業實踐的一次嘗試，與中國旅遊研究院發布首份TPI報告相結合，將為旅遊業的線上發展搭建起參照坐標系。如此次城市榜單第一位的四川阿壩，2020年在線旅遊交易已經超過去年同期水平，其復甦速度遠超過很多傳統熱門目的地。
可以預料到的是，隨著高品質、高需求的遊客越來越多，未來會有更多「中國新秘境」會被推到大眾眼前，不論是對企業還是目的地，都將迎來一次難得的升級與機遇期，抓住需求與痛點，旅遊行業或將就此站上一個新臺階。