南澳島生態旅遊區、羊八井地熱溫泉、敖魯古雅使鹿部落、達古冰川、北岐灘涂、雙月灣、普莫雍措、分界洲島、鞏乃斯國家森林公園和畢棚溝風景區……這些適合冬季造訪的小眾景點，你去過嗎？大多數的回答會是「沒去過」或者「聽過沒去過」。這些冬季小眾景點都出現在了馬蜂窩旅遊今日推出的「冬季新秘境2020」的榜單中。
繼在國慶期間推出100個「中國新秘境」城市和景區景點之後，近日，馬蜂窩再推「冬季新秘境2020」，為中國遊客的冬季旅遊提供參考。
南澳島旅遊熱度上漲136%，優質內容吸引遊客關注
冬季旅行主要在於「一南一北」，南方靠海濱度假和溫泉，北方就靠冰雪項目。相比國慶期間的「中國新秘境」榜單，「冬季新秘境2020」顯示出了更加鮮明的季節特色：南方的海濱和海島，北方有雪景的森林公園和山川湖泊，當仁不讓地成為榜單上的主角，在榜單中佔比超過80%。
在眾多新興小眾景點中，廣東汕頭的南澳島生態旅遊區位居榜單第一，成為今年冬季年輕遊客最為關注的小眾秘境。馬蜂窩旅遊大數據顯示，今年10月以來，南澳島生態旅遊區的旅遊熱度同比上漲136%，南澳島相關的旅遊內容也呈現出明顯的增長態勢。
馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒分析，南方冬天裡氣候溫暖宜人的海島，一直是中國遊客喜愛的出遊主題。早年間，東南亞開發成熟的知名度假海島，是中國遊客海島遊的主要選擇。近年來，隨著國內海島旅遊資源開發逐步完善，遊客也開始關注國內的海島旅遊。疫情之下，大量的出境海島遊的遊客更是將國內海島作為最佳選擇。這些遊客對於海島遊品質和體驗要求更高，這也為國內海島旅遊的發展提出了新的機會和挑戰。
疫後旅遊市場發展，內容將成關鍵動力
今年下半年，眾多旅遊平臺紛紛開始在內容領域加大投入，而作為旅遊內容的資深玩家，馬蜂窩早已完成了內容的數據化和結構化，開始重點打造個性化和精品話的內容和產品。旅遊業正在迎接一個全新的內容創造更多價值的時代。
「深耕線上旅遊內容就是旅業復甦的原動力。」馬蜂窩旅遊聯合創始人、CEO陳罡稱。
內容的重要性在疫情之後更加凸顯，其中重要原因是旅遊市場的需求端和供給端都發生了巨大的、不可逆的變化。
遊客將安全安心作為出遊的第一考量因素，馬蜂窩旅遊大數據顯示，超過63%的遊客願意為旅途的安全買單。與此同時，小眾秘境和極致體驗在疫後旅遊市場迅速興起。當出遊半徑受到限制，中國遊客也更注重挖掘旅遊體驗的深度。個性化體驗和文化的加持，是目的地和景區疫後吸引遊客出行的核心賣點。而對於旅遊經營者來說，如何通過圖文、直播、視頻等給遊客「種草」，是他們獲客的重要途徑。優質的內容、場景化的旅行體驗和社群化的運營，成為新供應鏈體系的「標配」。
「這些來自旅行者真實體驗的優質內容，已經成了遊客旅行種草旅遊目的地的重要方式。」馮饒說，旅遊線上內容生態的發展和成熟，是年輕人共同挖掘「旅遊新秘境」的現實基礎，也讓更多年輕人關注到南澳島的新型旅遊資源和特色體驗。
據悉，馬蜂窩旅遊正在積極聯合商業鏈上下遊的合作夥伴，共同深化新的產品體系。今年2月，馬蜂窩推出旅遊直播頻道，截至今年6月，超過70%的核心商家在平臺開展了直播業務。馬蜂窩也向商家和合作夥伴全面開放內容生態，目的地合作夥伴和優質旅遊商家都可以通過直播、短視頻、遊記、攻略等多元化的旅遊內容形式，構建自己的線上旅遊資產，積累社群和私域流量，為疫後的旅遊業的全面復甦做好充分的準備。
上遊新聞·重慶商報 侯佳