作者|王洪臣
來源|野馬財經
李書福曾被柳傳志讚譽為「瘋子」。
十年前，他帶領吉利拿下沃爾沃轎車公司，被稱為「蛇吞象」。十年後的今天，他再次下了決心，要徹底「吞下」沃爾沃。
與此同時，李書福與百度再次牽手，開始在智能電動汽車領域發力。一連串的大動作之後，他在下一盤什麼樣的棋？
1月11日，吉利汽車（00175.HK）控股股東浙江吉利控股集團宣布與百度組建智能電動汽車公司，成為百度電動汽車公司的戰略合作夥伴。
據吉利汽車向野馬財經介紹，此次合作將基于吉利最新研發的全球領先純電動架構——SEA浩瀚智能進化體驗架構展開。
吉利汽車也在對外公告中稱，本身並非戰略合作的訂約方，且沒有針對上述交易與吉利控股合作或提供融資。但如果戰略合作落實，後續並不排除尋求與百度潛在合作機會的可能性。
消息發布後，吉利汽車股價一度上漲超6%，截至11日收盤股價為32.40港元/股，市值為3180億港元。而在此前一個交易日，公司股價曾飆升19.6%，市值超過3200億港元，創下歷史新高。
在此前不久，李書福還曾提出，2021年將在吉利汽車成功登陸科創板後，重啟吉利汽車和沃爾沃汽車的合併重組。
衝擊世界一線車企「發令槍」
公告消息顯示，對重組沃爾沃，李書福表示，此舉是為打造一個更強大、更具競爭力的全球企業集團，以應對未來更多的變革與挑戰。
在此前後，1月6日，吉利汽車公布了2020年全年銷售數據，2020年銷量132萬輛，同比下滑3%。疫情之下能夠取得這樣的成績，外界對吉利汽車的未來普遍看好，進而出現股價飆升。
對吉利的業績和重組，北京大學教授、中國市場學會汽車營銷專家委員會秘書長薛旭向野馬財經表示，「如果整合在一起，加上沃爾沃現在的銷量，估計一年能夠達到230萬至240萬輛。這將為李書福在全球汽車產業地位的提升，也為沃爾沃在全球產業地位的提升，創造了基礎性的條件，更有利於沃爾沃的生存和發展。」
其實，2020年2月，吉利汽車就曾提出過與沃爾沃汽車合併重組的計劃。當時吉利汽車公告表示，如果完成重組合併，有望成為一家全球集團，將可實現成本結構和新技術開發的協同作用。
圖片來源：吉利汽車公告
但是，雙方的重組因吉利汽車返回「A股」的計劃而中斷。
2020年6月，吉利汽車確認將登陸科創板。當年9月，吉利汽車科創板申請獲受理，其上市融資金額為200億元。目前，吉利汽車科創板申請已順利過會。
與此對應，去年7月，沃爾沃汽車方面發布公告稱，因為吉利汽車擬在A股科創板掛牌上市，雙方的重組合併計劃已經暫時擱置。到了12月初，沃爾沃汽車CEO漢肯·塞繆爾森表示，沃爾沃與吉利汽車的重組合併談判或將於2021年第一季度恢復。
對於重組能否順利進行，薛旭認為，「關鍵要看雙方對重組合作的認識，對未來前景價值的判斷，總體上目前來說，難度不會很大。」
他進一步指出，「中國汽車市場本身在全球的地位，以及吉利汽車目前在中國市場取得的發展能力和狀態，提供了這樣一種整合的基礎，應當是水到渠成的。時間應該不會太長，我相信不會長過吉利當年收購沃爾沃的時間，大概率一年到一年半就結束。」
據吉利汽車此前公告顯示，雙方整合重組將保留吉利汽車、沃爾沃汽車、領克和極星每個品牌的獨特性。吉利汽車品牌主要為跑量產品，領克是布局中高端市場，沃爾沃汽車是豪華品牌，汽車定位豪華高端電動車。四大品牌可以形成較為完善的品牌產品矩陣。
極星
在重組之前，吉利汽車與沃爾沃 合資打造了高端品牌領克，各持股50%。領克品牌上市至今，累計銷量已突破40萬輛。2020年前11個月，領克合計銷量為15.06萬輛，同比增長約28.44%。
薛旭認為，吉利汽車與沃爾沃是「一個非常完美的雙贏發展狀態。在這個基礎之上，此次整合是非常明確的打響了邁向世界一流汽車品牌集團的發令槍，或者衝鋒號，意義還是挺重大的。」
但是，吉利汽車與沃爾沃的重組還存在哪些問題或者隱憂嗎？這要從當年那場開啟吉利逆襲之路的「蛇吞象」併購說起。
為併購，李書福曾賭上身家性命
李書福對沃爾沃的興趣由來已久。
圖片：吉利汽車官網
2002年的一次會議上，李書福就提出「我們要去買沃爾沃，現在起就應該做準備了！」
沃爾沃成立於1927年，是瑞典人最引以為傲的汽車公司，歷史上曾與奧迪、寶馬、奔馳等著名汽車品牌分庭抗禮。而當時的吉利，才剛剛拿到汽車生產許可證。
但是，這樣的差距並未阻擋李書福的決心。
2007年5月，李書福發出《寧波宣言》，吉利開始實施戰略轉型，而此次轉型「就是為收購沃爾沃做準備。」當年6月，吉利成立「V項目」即沃爾沃項目團隊。9月，李書福給沃爾沃當時的東家福特汽車發出一封英文信，但得到對方回復則是：對不起，沃爾沃不賣。
圖片來源：吉利汽車官網
沃爾沃是福特家族第四代比爾·福特的最愛。彼時，福特旗下阿斯頓·馬丁、捷豹、路虎都被考慮出售，但沃爾沃仍未被提上日程。
2008年1月，李書福在底特律見到福特汽車CFO雷克萊爾時，對方給李書福回復仍是「不賣」。但隨著金融危機的不斷演變，當年12月1日，福特汽車明確表示，「認真考慮出售沃爾沃」。
「李書福抓的時機非常好。」薛旭對野馬財經說，「經濟危機時代，往往意味著原有資產價格下降70%，恰是全世界兼併收購的最佳時間段。」
據《新製造時代-李書福與吉利、沃爾沃的超級製造》一書介紹，2009年1月，李書福在達福特總部見到了比爾·福特及福特CEO阿蘭·穆拉利等。李書福多年來對沃爾沃的追求以及他的長遠規劃，得到了對方的認可。隨後不久，吉利向福特提交第一輪標書。同年4月，國家發改委信息備案確認。拿到「路條」之後的吉利，迅速展開了收購沃爾沃的艱苦談判。
2009年9月底，福特汽車公開宣布，吉利成為沃爾沃的首選競購方。當年12月23日，吉利與福特同時宣布，雙方就收購沃爾沃的主要商業條款達成一致。
在此期間，吉利收購沃爾沃遇到了一個很大的阻力，便是沃爾沃的工會。2009年8月，沃爾沃工會表示希望中國工會能夠出面，制止吉利對沃爾沃汽車的收購。
在李書福與工會成員對話的過程中，他突然被問到：「很多人都對沃爾沃感興趣，你能否用三個詞形容吉利的優勢在哪裡？」
「用三個詞形容」吉利的優勢，一度讓李書福措手不及，隨後靈機一動，用一句「I Love You」，獲得了工會成員的好感，也成就了一段佳話。此後，吉利與沃爾沃工會代表團又經過幾番交流，雙方在2010年3月達成最後協議。
針對如今的重組，薛旭指出，首先要考慮的仍是工會的阻力。「歐洲的工會所起的影響，比我們想像的大得多。如果對方不同意，擔憂沃爾沃的形象被吉利拉下來，這種組合是完全不現實的。」
2010年3月，歷時三年，在闖過重重「關卡」後，吉利與福特在英國倫敦正式籤署收購協議。
在半米高的合同籤署完畢後，李書福淚流滿面。
福特最初對沃爾沃的報價是60億美元，最終價格為18億美元。而即便已大打折扣，也讓當時的李書福十分為難，融資方案反覆調整，最終他不得不通過個人終身反擔保來解決問題。
「我把身家性命都賭上了。」他說。
事後證明，由李書福主導的吉利收購沃爾沃汽車公司事件，是中國汽車企業最大規模的海外併購。而此後十年的發展中，吉利、沃爾沃的併購又有哪些值得借鑑的地方？
十年「豹變」，五點總結
「汽車不過就是四個輪子、兩張沙發、一個鐵殼。」這是李書福的名言。
在決定造汽車之前，李書福就已創辦了全國第一個生產摩託車的民營企業。而更早之前，他曾走街串巷幫人照相，攢下自己的第一桶金；創辦過北極花冰箱廠，年營業額達四五千萬；90年代初，創辦浙江台州吉利裝潢材料廠，年利潤近億元。此後創辦摩託車生產廠，1999年實現產值15億元，
在李書福35歲這一年，他確定要造汽車。
圖片來源：吉利汽車官網
如今吉利汽車員工總數已超過12萬人，連續七年進入世界500強，但創業之初只有李書福加兩名工程師，一共三個人。
由於拿不到資質，剛開始造車的李書福以1400萬收購了一家瀕臨破產的國有汽車廠。1998年8月8日，吉利汽車自主研發的第一臺轎車「豪情」正式下線，第二年，吉利轎車開始批量生產並上市銷售。
2001年，吉利汽車獲得轎車產品「準生證」，顛覆了民營自主車企不能進入轎車領域的歷史。緊接著第二年，李書福便開啟了併購沃爾沃的準備工作。
隨著收購沃爾沃，吉利汽車的發展也進入到一個新時期，最終在十年後完成躍升。近日，花旗銀行報告稱，預計吉利汽車的Zero 01純電動車將對特斯拉的市場地位構成挑戰。
圖片來源：吉利汽車官網
薛旭對野馬財經表示，李書福在管理收購後的沃爾沃的辦法上，「採取了尊重沃爾沃總部歐洲的管理團隊的策略和模式，完全是在歐洲的法律和法規之下，給歐洲管理團隊充分信任的基礎之上，來進行逐漸的發展，非常合理恰當。」
「其次，李書福先生藉助沃爾沃這樣一個傳統歐洲二線豪華品牌，大幅度提升了吉利在中國本土的影響力和聲望。收購沃爾沃極大的提升了吉利的影響力，使大家看到吉利汽車客觀上具備整合全球技術，來支持中國本土品牌發展的這種前景。」
「第三，李書福藉助收購沃爾沃，形成了針對歐洲汽車技術的溝通、資源動員整合的通道。沃爾沃本身在歐洲的汽車界經營多年，歐洲一體化之後，事實上把法國英國的一些人才，客觀上形成了一個整體。在這種背景之下，沃爾沃的收購，使得吉利汽車能夠更好的整合歐洲的相對先進的人才，參與到吉利的發展當中。」
「此外，吉利非常明智出了大量中國本土人才，到歐洲與沃爾沃以共同建立研發中心的方式，事實上發揮了雙方人力資源的優勢，大幅度提高了沃爾沃創新的速度和創新的能力，也提高了吉利的研發能力和研發思想。」
的派
最後，薛旭認為，「中國目前在全球處於發展性的市場，在整合全球二線品牌的過程當中，一個非常重要的手段，就是藉助中國的市場和成本，來推動被收購品牌在原有品牌基礎之上的發展。」
2018年初，吉利汽車豪擲80億美元，成為奔馳汽車最大股東，再次轟動中國企業界。
在當年的亞布力中國企業家論壇上，柳傳志曾稱讚李書福：「今天，『瘋子』買了沃爾沃，又成了奔馳大股東，這不是給中國企業家長臉嗎？」
如今，吉利汽車與沃爾沃將再進一步，進行更為徹底的重組整合。而隨著控股股東與百度「牽手」，吉利汽車在智能電動出行領域發展前景也更加廣泛。你買過吉利汽車嗎，有什麼感受？歡迎在下方留言評論。
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