琳琅滿目的盲盒
中國寧波網5月8日訊 一個小小的盒子，正成為無數年輕人的新寵！
千挑萬選後付款，並充滿儀式感地開啟包裝。那一刻，有的歡天喜地，有的欲哭無淚……這就是時下最潮的玩具——盲盒。
盲盒誕生在玩具手辦業發達的日本。顧名思義，盲盒就是一個盒子，裡面裝著不同樣式的玩偶娃娃，一套12個盒子擺在你面前，你卻根本不知道裡面裝著哪一款，買到什麼全憑運氣。憑藉著這些特質，盲盒正在年輕消費者中迅速擴張「領地」。
買到什麼全憑「瞎矇」
在印象城一家盲盒專賣店裡，市民卞小姐正在挑選一個12星座系列的盲盒娃娃。和一般娃娃不同的是，這種59元一隻的盲盒娃娃，12款都被裝在一模一樣的盒子裡，從外包裝上並不能判斷裡面究竟是哪個星座的，所以很容易買到重複的款式。之前，卞小姐買過13次這個系列盲盒，集齊了9個星座，這回她希望買到一個天秤座的。
左右挑選了很久之後，她拿起了其中一個。付款、打開後發現不是天秤座，而是處女座的。卞小姐有些失望：這是她第三個處女座的盲盒娃娃了。不過她並沒有氣餒：「我有個朋友買了二十多次都沒有買成一套，我還不算慘。過兩天再來試試手氣吧。」她笑著跟同伴說。
一套12個盒子擺在你面前，每個小盒子裡裝著不同樣式的玩偶娃娃，但你卻根本不知道裡面裝著哪一款，買到什麼全憑運氣——這，就是時下讓不少寧波年輕人心心念念的盲盒的「玩法」。
盲盒銷售店家迅猛增加
「一種盒子，內容物是具有收藏價值的玩具，人用肉眼無法知道盲盒裡的東西。商家出售的盲盒充滿未知和不確定性。一整盒裡有很多種樣式，在打開之前，只知道裡面是圖片上的玩具，但不知道具體是哪一個……」有人對盲盒這樣解釋。
記者了解到，盲盒最早來自日本，而進入寧波市場，還是去年的事。
從去年年中開始，寧波街頭陸續出現了盲盒的身影。如今，在印象城、來福士、高鑫廣場、天一廣場、鼓樓步行街等多個商圈裡，都能見到出售這種玩具的商家或者自助式販賣機。
在來福士的一家專賣店裡，記者看到盲盒玩偶娃娃的價格從49元到69元不等，在售的有十多個系列，涵蓋了12星座、西遊記、小馬寶莉、KITTY貓等多個經典IP，每個系列都是12款。
從展示的樣品看，每款娃娃都有自己的鮮明特色。再加上精緻的製作工藝和軟萌的形象，確實叫人愛不釋手。在記者停留的十幾分鐘裡，不斷有年輕消費者進店挑選購買。
盲盒裝著一個商業寶藏
作為一種花樣性極強的玩具，盲盒已經在全球範圍內掀起了風潮。例如最經典的索尼天使，從問世以來已經發行了近600個不同造型的產品，幾乎每個系列都是銷售爆款。其他品牌，如樂高的LEGO mini figures、谷歌公司的安卓小人等盲盒產品，也都是愛好者追捧的對象。現在，國內的後起之秀泡泡瑪特也風頭正勁。有報導顯示，其旗下兩個Molly系列曾在20多天的時間裡，創下了8萬多個、近500萬元的銷售業績。
如果按目前59元一個的平均價格算，集齊一套12個盲盒娃娃，消費者至少要花費近千元甚至更多。這樣算下來，盲盒帶來的經濟效益是顯而易見的。
在鄞州萬達廣場酷樂潮玩猛獁旗艦店，店長王女士告訴記者，在剛剛過去五一小長假裡，店裡的盲盒銷售了660個。「我們是去年12月開始盲盒銷售業務的，現在像tokidoki系列、kimmy&miki系列、變色龍以及頭上有糧系列都賣得超好。平時單店每個月可以銷售2000個以上。」她說。
除了實體店，這種盲盒的線上銷售量也相當可觀。記者在幾個電商平臺輸入「盲盒」關鍵詞後，跳出來的頁面超過了100頁。一些知名品牌的盲盒月銷售量都在幾千個。
盲盒是玩具，也是社交工具
當然，盲盒之所以能夠快速流行起來，除了玩具屬性，另一種作用也功不可沒，那就是社交屬性。
因為盲盒裡的商品有強烈的不確定性，因此喜歡盲盒的消費人群逐漸自發組成了一個個小團體，用來交換彼此多餘的款式，隨後逐漸演變成了一種特殊社交方式。一家專賣店的銷售人員告訴記者，在他們店裡購買盲盒後，就可以加入專門的盲盒愛好者群，群裡有300多人，多數是寧波本地的盲盒愛好者，平時有不少交換和交流活動。
五一節前，鄞州萬達廣場舉辦了一場盲盒社交派對，吸引了幾十位盲盒愛好者參加。在現場，大家除了帶來了阿狸、吾皇、tokidoki、長草顏糰子、羅小黑、變色龍、kimmy&miki等眾多系列的盲盒進行交換，還分享了自己收藏的限定款。「其實在購買盲盒的過程中，會發生很多故事，其中有不少心情都是有共鳴的。比如『入坑』後停不下手啊，或者為了等到一個心儀的款式經歷了常人難以想像的波折，都能讓我們很快找到共同語言。」95後寧波盲盒愛好者阿凡表示，現在盲盒已經成了很多像他這樣的年輕人生活的一部分。在未來，寧波基於盲盒建立起來的社群應該也會越來越多。
愉悅消費時代正在來臨
對於愛好者來說，盲盒最大的魅力就在於它的不確定性。因為永遠不知道自己糾結挑選了半天的那個小盒子裡面，到底裝的是不是自己想要的娃娃。在打開的那一刻，心中會有各種複雜的情緒交織。
「盲盒的營銷其實是典型利用消費者獵奇心理和賭徒心理，及其帶來的愉悅感進行的模式。」國家二級心理諮詢師胡箏希告訴記者，由於盲盒有「成套」的特殊性，消費者為了湊齊一個系列，至少要消費12次，再加上隱藏在正常款裡面的特別款，又進一步增加了消費者多次嘗試的消費欲望，所以一旦「入坑」就很難自拔。也因此形成了盲盒滾雪球式的銷售模式。
「儘管很多人不理解，但不可否認愉悅消費時代正在來臨。消費行為從以前單純的以實用為目標，逐步衍生出為了體驗愉悅感這一目的。更多的人期待在一成不變的生活中找到驚喜，而像盲盒這樣單次消費費用不高卻能產生很大心理刺激的商品，就成了很多人的選擇。人們會覺得這點錢買個開心很值。」胡箏希說。