美國寵物寄養平臺 Rover 宣布進軍歐洲,寵物界的消費升級你怕了嗎

2021-01-16 36kr

美國寵物寄養平臺 Rover 近期宣布，將於今年 7 月進軍歐洲市場。創立於 2011 年，Rover 已經獲得了總計約 1.55 億美元的融資，這不是一筆小數目。

Rover 最早是一個提供寵物看護寄養的平臺。2015 年開始， Rover 開始擴展業務，增加了幫人遛狗的服務。在 2017 年 7 月的資料透露， Rover 成為了寵物寄養行業的第一，僅在北美就擁有 14 萬看護者，年增長率達100%；且早在 2013 年，就已經擴張到了4000個城市。

Rover 模式的成功，不僅僅得益於定位的精準和平臺的運營，與背後的市場規模也密不可分。據中信建投證券在 2016 年底的一份報告中顯示：美國擁有全球最大的寵物產業，家庭寵物擁有率為 65%，寵物貓和狗數量為 1.63 億隻。寵物產值達 602.8 億美元，相比於 1994 年增長 254.59%，遠高於人均 GDP 增長水平。且即使是在金融危機期間，其產值也未曾下滑。

究其原因，主要有二。其一，美國單身人口數量增加。80後、90後對結婚多持觀望態度，獨居人數增多；其二，醫學水平的發展延長了人均壽命。青年人和老人都需要陪伴，但美國家庭的粘性並不高，所以寵物就成了不二之選。有趣的是，超過一半的人都覺得寵物是家庭的一份子，並非僅僅是阿貓阿狗。

無獨有偶，在中國也存在類似的現象。如果打開 36 氪網站，搜索「寵物」這個關鍵詞，你會發現形形色色的寵物創業項目。你能想到的：寵物上門醫療、健康狗糧、寵物用品；還有那些想不到的寵物豪華肖像、智能寵物床、甚至還有 AR 養貓。其中給寵物畫豪華肖像的起步價為 300 美元。

寵物市場的擴大，具體表現為由寵物數量增加，轉變為寵物消費額升高。在寵物的可消費範圍裡，不乏寵物旅遊、寵物美容、寵物保養領域的「消費升級類」服務。據鯨準的資料顯示：僅在寵物服務這一項垂直領域裡，就在 7 天內新增了 105 個創業項目。

微博上之前有句玩笑話，消費市場價值從高到低依次是少女>兒童>少婦>老人>狗>男人，按照這個增長趨勢來看，喵星人和汪星人可能很快就統治地球了。




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