【環球時報記者 邢曉婧】日本熊本縣營業部長兼幸福部長「熊本熊」憑藉呆萌的外表和可愛的表情在日本走紅，在他的「生身父親」——日本設計大師水野學看來，「熊本熊」的走紅離不開三大要素：個人努力，不論嚴寒酷暑，這隻「熊」總在工作，積極去各地互動交流;熊本縣免費開放版權，誰都可以使用「熊本熊」的肖像;熊本縣人民的熱情，這養育了「熊本熊」，讓他可以離開家鄉，去到更遠的地方。
作為日本70後知名設計師的代表，水野學涉獵廣泛，活躍在廣告、圖像、商品開發、品牌設計等諸多領域。主要設計作品包括優衣庫系列服裝、日本歌姬宇多田光專輯封面、中國臺灣地區711商品包裝等。斬獲全球廣告界最高獎項「One Show」金鉛筆獎、克裡奧國際廣告獎(CLIO Awards)銀獎等諸多國際大獎。借著水野學在北京舉辦個人作品展的機會，《環球時報》記者日前對他進行了獨家專訪。
「熊本熊」的累計收益總額超過6600億日元
雖然官方中文名為「酷MA萌」，但人們更願意將這隻來自熊本的呆萌黑熊喚作「熊本熊」。根據熊本縣發布的最新數據顯示，「熊本熊」在推特上坐擁80.8萬粉絲，僅2018年一年就帶來1505億日元經濟收益，連續7年創下新高，累計收益總額更是超過6600億日元。今年9歲的「熊本熊」已經是全日本最受歡迎的吉祥物。
作為「熊本熊」的設計者，水野學一直被外界稱為「熊本熊之父」，可他本人認為自己更像是「熊本熊」的「媽媽」，日本著名作家小山薰堂才是「爸爸」。原來，2011年九州新幹線開通之際，熊本縣政府為了吸引遊客，想以「熊本驚喜」為概念設計一款LOGO。他們委託小山薰堂幫忙，小山找到水野。水野想了很多種方案，提議推出一款吉祥物，經過小山反覆溝通協調，最終得到熊本縣政府的支持，「熊本熊」應運而生。
水野學對《環球時報》記者回憶起設計過程時說，熊本縣的名稱裡有「熊」，當地代表性建築熊本城主體是黑色，由此將吉祥物的外形鎖定為「黑熊」。在熊本地處的九州地區，男子素以體格健壯著稱，而且火山多發，因此「熊本熊」外形高大威猛，兩團火紅的臉蛋又不失呆萌。在水野學眼中，身為「熊本熊」的母親還有另外一層含義：「生」下他，看他在熊本人民和眾多粉絲的滋養下慢慢長大，最後離開家，看著他越走越遠。
來自中國的邀約
「熊本熊」取得的巨大成功迅速提升了水野學的海外知名度，幾乎每天都有世界各地的設計邀約找上門，其中不乏中國公司。這些公司涵蓋餐飲、房地產、娛樂公司等領域，大多希望他設計出另一個像「熊本熊」一樣的「爆款」吉祥物，從而帶動認知度，提升產品銷量。
水野學總是「拒絕接單」，他在接受《環球時報》記者採訪時稱，「僅僅基於這種目的的設計沒有意義，設計吉祥物並非難事，但它要想長大必須有滋養它的土壤，這是我在接單時考慮的重要因素」。水野學說，就像之前提到的「熊本熊」走紅的三大要素一樣，我能做的無非是把他「生」出來而已。
20多年來，水野學接觸過形形色色的公司，他總結出來一套自己的理論——世界上只有三種公司，第一種只為了賺錢;第二種致力於造福人類;第三種造福人類的同時賺錢。他只考慮跟第二種、第三種類型的公司合作，「我不為賺錢接單」，水野學這樣告訴《環球時報》記者。
水野學欣賞像優衣庫這樣的企業，讓更多人穿上了物美價廉的服裝;他也欣賞阿里巴巴，改變了人類的生活方式。在他的哲學裡，「大義」是所有行動的基石，他願意和這種具有「大義」的企業合作。
在不斷挑選的過程中，水野學遇到了來自中國的荔枝APP。在荔枝提供的聲音互動平臺上，用戶可以集錄製、編輯、存儲、收聽、分享於一體，充分展現聲音才華，誰都可以過一把主播癮。水野學覺得這樣的事情非常有趣。
而且，為了讓水野學「接單」，荔枝APP使出渾身解數。高層領導的工作團隊數次赴日溝通合作事宜，邀請水野來華考察，向他介紹中國網際網路企業的發展現狀和願景。這些努力打動了水野學，最終促成了和中國公司的首次合作。
水野學在荔枝原有LOGO的基礎上，進行幾何造型的美學延展，最終形成一款新穎的荔枝花朵。此外，水野學還為荔枝設計了「熊本熊」的中國弟弟——吉祥物TEKI，它來自奇特星球，身上帶有濃濃的未來色彩。水野透露說，他在設計時並沒有把TEKI當成吉祥物，而是想像如何將荔枝擬人化。
AI時代人類的想像力彌足珍貴
隨著創新科技迅速迭代，人工智慧在越來越多的領域取代了人力。水野學坦承，設計師的存在方式早已隨之發生巨變。那些重複繁瑣的作業完全可以交給人工智慧，但設計師獨有的「想像力」卻變得彌足珍貴。
那麼，如何才能富有想像力呢？《環球時報》記者此前聽過一種說法，豐富的自然環境有助於激發想像力，日本諾貝爾獎得主多的原因在於他們大多從小生活在海邊、村莊等良好的自然環境中，有足夠的空間發呆，想些天馬行空的事情。
水野學駁斥了這一觀點，他說，按照這種理論的話，肯亞、南非等國的諾獎得主應該更多才對。他認為，不論在什麼環境下，足夠豐富的知識才是開啟想像力的密鑰。
水野學的眾多設計作品常常讓人拍案稱奇，不懂藝術的人即使說不出一二三又總能感覺恰到好處。實際上，在每款作品背後，水野學都做了充分的調查工作。要麼是泡在圖書館查閱大量資料，要麼是和客戶一輪又一輪的採訪溝通，不放過任何細枝末節，經常為一件作品花費半年甚至更長時間。
基於淵博的學識和豐富的從業經驗，日本頂尖學府慶應義塾大學向水野學伸出橄欖枝，聘請他為特約副教授向該校學生教授品牌設計學課程。
「我始終相信知識帶來的刺激可以激發出更多想像力，這次的個人作品展不僅面向設計工作者，哪怕能給普通人帶來一點點刺激就足夠了。」水野學這樣對《環球時報》記者說。此次水野學的北京個展為期一個月，截至到10月13日。
水野學尚未設計過帶有中國元素的作品，他告訴《環球時報》記者，像是熊貓、紅色等特質是不錯的素材，但他最期待的「作品」是設計城市。他了解到，中國各地都在大力推廣建設智慧城市，他希望有機會接到這樣的工作邀約，為打造人類的宜居環境貢獻一份力量。