日前，2022年北京冬奧會的吉祥物冰墩墩和2022年北京冬帕運會的吉祥物雪容融正式向社會發布，兩個可愛的卡通形象讓世人眼前一亮。
吉祥物通過特別設計與主題相聯繫，是品牌打造中的重要組成。中國的城市、文旅、企業也創造了千千萬萬個IP形象，但火起來的卻少之又少。而在文旅品牌塑造中，動漫產業發達、熱衷于吉祥物文化的日本在吉祥物方面的經驗將城市IP推向了一個新高度。那麼，他們設計的IP形象究竟有何特別之處呢？
熊本縣熊本熊
日本47個都道府縣都有著屬於自己的「吉祥物」，其中知名度最高的是熊本縣的熊本熊。
2010年熊本熊誕生，這只能賣萌、能耍賤的有腮紅的熊，不僅獲得了超高的人氣，還讓這座不知名的都道府縣獲得了許多關注度，促進了當地的經濟發展。其中熊本熊的周邊產品營銷成績已經創下超過85億RMB的收入。
熊本熊最具靈性的地方，就在於它極為萌的表情、狀態和動作，將人們直接打動，而國內眾多的吉祥物設計絕大部分還停留在健康美好的擬人化設計，導致無法真的觸及人性的底層，做到無可抵擋的可愛。因為，最本質的可愛，是不那麼完美的、甚至有殘缺的。
高知縣須崎市水獺「新莊君」
高知縣須崎市位於高知縣中部，面臨太平洋，轄區內多為喀斯特地形，並延伸至海岸線。因此具有許多美麗的海灣風光。這裡也是被認為是日本最後目擊到水獺的地方。所以須崎市的吉祥物新莊君，設定是最後一隻日本水獺，肩負著尋找同為滅絕物種的水獺同伴的任務（感覺身世很心酸）。
在2016年日本地方吉祥物大賞賽中，新莊君可是榮獲了冠軍，是當年的人氣王！
新莊君的表情充滿了無辜和無奈感，惹人憐愛，與其角色的設定極為呼應。之所以能夠被大家接受喜愛，是因為它包含著滿滿的故事、情懷，這正是眾多城市形象最渴望的東西。
深谷市 fuka-chan
深谷這裡只有15萬人口，主要支柱產業是農業和花卉。其中的特產「深谷蔥」，在日本可是頗有名氣喔，是日料中的上等食材。
所以深谷市的吉祥物，是一隻普通的可愛兔子，有著像角一樣的大蔥帽子，上面還寫著「深谷」的 fu（發音開頭字母），胸前的裝飾是市花鬱金香。在收蔥的農忙季節，它還會出現在田地裡幫忙，告訴大家，深谷蔥要上市啦。
fuka-chan的設計思路並不出奇，國內都能想得到，但它的設計亮點在於在對身體比例的把握，它五官俱全，但仍顯得非常簡潔，充滿符號感。
滋賀縣彥根市彥根喵
彥根喵是日本2010第一屆治癒系吉祥物競選的冠軍！比熊本熊資歷還要老（熊本熊是2011年的冠軍）。它是彥根市為紀念彥根城築城四百年而創造出來的吉祥物。
彥根城是日本國寶與國家古蹟中僅存的四座木造城堡之一，完整地保留了江戶時代以前的築城方式。而彥根城的第二代藩主井伊直孝，與貓之間有著不少傳說。所以彥根喵的形象隨之誕生。
它頭上戴著的武士頭盔，設計構想來自井伊直政的紅色戰甲，有非常充足的歷史背景和文化傳承感。
除了武士貓，日本木縣佐野市還有一隻武士狗，佐野丸。佐野是一個「旅遊立市」的小城市，這裡有日本名泉「出流原弁天池湧水」、萬葉集中的花山「三代山」、唐多城址等多個景點。還有拉麵等地方小吃。佐野丸是2011年地方吉祥物的冠軍，頭上的鬥笠便是佐野名產「大海碗」（一種拉麵碗），碗上的花紋是佐野的羅馬字印花，腰上佩戴著當地小吃 " 油炸馬鈴薯 " 串，十分可愛。
以動物為吉祥物原型的設計太普通不過，但日本的設計值得我們學習的地方是充分保留了貓或狗（動物）的本來氣質和特性，而國內的動物吉祥物通常設計得太像人，導致失去了寵物感。
愛媛縣今治市巴裡桑
愛媛縣今治市的吉祥物大黃雞「巴裡」，是熊本熊的好姐妹。巴裡身高150，腰圍150，體重150，圓滾滾的身材總是被人欺負，連熊本熊都跑不過。
巴裡頭上的王冠是位於瀨戶內海、橫跨來島海峽、連結大島與四國的「來島海峽大橋」。船型的錢包象徵著今治市引以為傲的造船業。腰封是今治市的特產絨布。
這隻大黃雞的笨拙感、呆萌感不亞於熊本熊，雖然戴著象徵大橋的王冠，象徵造船業的錢包，但顯然設計者沒打算讓它威武起來。這樣的設計思路或許不被國內認可，但充分接受吉祥物的笨拙感和呆萌感的確更受大眾喜歡。
群馬縣滑次郎
日本新晉的人氣吉祥物——滑次郎，是一隻非常非常喪的蘑菇頭。它是群馬縣為了振興近年來低落的香菇銷量而設計出來的吉祥物。說好是要積極推廣香菇的銷售，但它卻總是一副無精打採、消極怠工，毫無幹勁的表情。
據滑次郎本人說法，它是被迫幫忙宣傳香菇銷售業，所以總是一副可有可無的樣子。這無精打採、對工作一點都不積極、但又不會明顯排斥的樣子，和我們一個月有 28 天都不想上班的心情完全吻合。
正是因為滑次郎的「喪」，才讓它有一種能一下子讓人憐愛的能量，同時也能引起人們的情感共鳴。
千葉縣船橋市船梨精
船梨精是一隻會「開口說話」的吉祥物，在日本的人氣已經有超越熊本部長的架勢。它的設定是個話癆，語速快，還有口頭禪，經常在記者會上惹得現場眾多記者和粉絲捧腹大笑。
它的名字來源於船橋市和當地特產水果梨子的組合，外形是一隻穿著藍色圍兜的黃梨子，招牌動作是高度驚人的彈跳，瘋瘋癲癲得充滿了活力。而船梨君這種與生俱來的令人抓狂的氣質，十分抓眼球，具有超高人氣也是理所當然。
京都府宇治市茶茶王子
宇治市是源氏物語故事的主要舞臺，這裡不僅有聞名的宇治抹茶，還有世界遺產寺廟平等院，是一個有悠久歷史和童話傳說的城市。
所以它的吉祥物也非常帶有幻想的氣質——茶茶王子。他是茶茶王國的第 88 代王子，頭上的王冠是茶道的時候用來攪拌抹茶的茶筅。既然是茶茶王國，自然會有很多的住民，每一隻都是宇治茶文化的一種體現。
茶茶王子是一個有童話世界觀、有身份、有文化道具的IP形象，把城市形象與城市文化很好的關聯起來。同樣，含著奶嘴一幅長不大的萌樣子也給大家留下了深刻的印象。
靜岡縣濱松市家康君
這是日本眾多的城市吉祥物中，很少見的用人物為原型所設計的，但設計依然很呆、很Q。家康君的原型是戰國時期的一代大將德川家康，它固定出場造型是頭上的鰻魚髮髻和鋼琴外套。
位於靜岡縣西部的濱松市，歷史上就是德川家康青年時期的居住地。城中的濱名湖是日本知名的鰻魚產地。走在濱松的大街上，認證的鰻魚料理店隨處可見。家康君和服裙擺上的鋼琴鍵盤，代表著濱松「音樂之都」的美譽，因為日本的鋼琴幾乎都出自濱松市。
所以，城市形象IP的設計受不受歡迎，關鍵的原因是在思路和境界，只要能將思路打開放開，讓形象變得更原生態一些，更貼近潛意識直覺和本能感受一些，就自然能做出真正可愛的形象IP。而日本的IP形象設計最厲害的正是對細節的處理，對「萌」感的把握都恰到好處！
對於日本47個都道府縣來說，本文的介紹只是冰山一角。據說日本有超過3000個吉祥物，這些吉祥物不僅僅只是「標誌」，還是城市超級IP，代表了地方的精神和文化，最重要的是它們是有靈魂的仿如陪伴在市民身邊的小小神靈默默守護著當地人民。日本對於城市IP形象設計的成功經驗，是我們在城市超級IP打造之路上寶貴的財富。
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