B站頭部UP主:粉絲500萬,視頻播放1000萬,年入百萬元

摘要：110萬UP主，月均投稿310萬。

天下網商記者 徐藝婷

2019年12月31日，B站靠一臺豔驚四座的跨年晚會正式出圈。

那場晚會讓B站的股價漲破21美元，市值暴漲50億元人民幣，衝上65.39億美元。截止發稿，B站股價22.8美元，市值已達74.4億美元。

在這個「年輕人的文化社區」背後，除了持股15.43%的董事長兼大股東陳睿之外，還站著阿里巴巴、騰訊等一眾巨頭，兩者分別持股7.25%和8.06%。

正式出圈半個月後，B站靠一場激勵UP主的頒獎晚會再次掀起了狂歡。

1月18日晚上，B站在上海舉辦BILIBILI POWER UP 2019年度UP主頒獎，一百位獲獎的UP主陸續上臺，迎來自己的高光時刻。

頒獎過程中，鏡頭數次切到臺下坐著的B站董事長陳睿。他戴著眼鏡，面露微笑，斯斯文文。情至深處又一度站起來，用力揮舞螢光棒，為臺上的UP主喝彩。

陳睿在百大UP主頒獎現場

陳睿的激動有著充足的理由——如果問B站最核心的資產是什麼，毫無疑問是UP主。

UP，即upload；UP主，即視頻上傳者。

這是B站發展的源動力。

2019年Q3財報顯示，B站第三季度月均活躍UP主達110萬，月均投稿量達310萬，分別同比增長93%和83%。

2020年，因為這百萬UP主和數百萬高質量投稿，B站成了24歲以下的年輕人最喜愛的APP之一。

誰在B站火了？

B站最新一次上微博熱搜，是因為大火的《愛情公寓5》。因為第八集手繪稿涉嫌抄襲「老番茄」的畫作，劇組被網友集體吐槽，最終公開道歉。

老番茄是誰？

復旦大學經濟學院金融學專業排名10%的學生，2019年夏天保送同校研究生。

他更為出名的身份，是B站第一大UP主，粉絲798.1萬，投稿278個視頻，單個視頻平均播放量在300萬以上。視頻以遊戲翻譯為主，兼有設計劇情、構思故事、幽默講解。

在粉絲眼中，「有顏值有才華還會說騷話」的老番茄，儼然是「復旦之光」。

左為老番茄

老番茄之外，B站上粉絲排前十的UP主依次還有敬漢卿（736.3萬），LexBurner（687.9萬），嗶哩嗶哩大會員（726.3萬），敖廠長（627.3萬），papi醬（588.7萬），共青團中央（587.4萬），暴走漫畫（524.4萬），翔翔大作戰（509.7萬），華農兄弟（495.4萬）。

如果去除B站官方的嗶哩嗶哩大會員，那麼還能補進一位伊莉莎白鼠，粉絲475.5萬。

22歲的敬漢卿靠一條「全網首喝七萬元的82年拉菲，一口一個月工資」的視頻爆火；LexBurner因評述動漫名偵探柯南劇場版《業火的向日葵》深入人心，單條播放超500萬次。

敬漢卿喝拉菲

緊隨其後的敖廠長屬於遊戲區，每期遊戲解說視頻都融進了麻辣風格；共青團中央屬於官方帳號，發布的《香港真相大起底》系列視頻，單條播放最高達800萬；papi醬和暴走漫畫屬於搞笑區，華農兄弟屬於生活區，翔翔大作戰屬於美食區，伊莉莎白鼠則屬於鬼畜區。

前十名的屬性折射出B站內容的豐富性。

「萬物皆可B站」的背後，是不同的UP主創造了B站的萬物。

百大UP主背後：風往哪兒吹？

在2019年第三季度財報中，B站稱自己為「中國領先的年輕一代在線娛樂平臺」。

月活躍用戶達1.279億，同比增長38%；日活躍用戶達3760萬，同比增長40%。用戶日均使用時長達83分鐘，正式會員第12個月留存率超80%。

陳睿將此歸功於「不斷增長的內容庫和有效增長的用戶策略」。

內容庫的確在不斷豐富。

部分百大UP主

今年的百大UP主，生活區有32位，成為最大區塊；遊戲區有27位，鬼畜區有9位。這三類佔據了榜單70%的名額。餘下的按獲獎人數多少依次是音樂區、影視區、數碼區、動畫區、時尚區，舞蹈區，科技區以及國創區。

上榜者中，大家熟悉的老番茄獲得「年度最高人氣獎」，伊莉莎白鼠、翔翔大作戰等也均在列。與此同時，也有一些粉絲數和爆火視頻並不多的UP主，比如「溫柔JUNZ」和「老師好我叫何同學」。

2019年10月5日，溫柔JUNZ發布《因為曝光豫章書院，我朋友被他們報復到自殺》，揭露豫章書院體罰、虐待及監禁學生。隨後在B站連續發布三大揭露視頻，總播放量超2000萬，掀起了社會對豫章書院的關注。

儘管粉絲只有100萬，但溫柔JUNZ以其正義感，入選百大UP主。

溫柔JUNZ主頁

「老師好我叫何同學」是一位北京郵電大學的學生，一共只創作了31個視頻，粉絲卻高達300萬。他的成名作是《有多快？5G在日常使用中的真實體驗》。

在7分鐘的視頻裡，他測試了「幾乎是4G速度10倍」的5G速度，展示5G在生活中的體驗，並且在視頻結尾處思考了5G之於整個社會的意義。

單條視頻播放超1765萬次之後，OPPO副總裁、華為大佬、小米管理層紛紛拋出橄欖枝，人民日報、央視等各大媒體爭相報導，何同學火遍全網。從此以後，他也被視為是「用最易懂的方式講解最難的技術」的男子，一發不可收拾。

老師好我叫何同學

一些粉絲量排名靠後的UP主意外當選，一些粉絲量巨大的UP主卻意外落選，比如敖廠長和華農兄弟。

粉絲量前十，卻沒擠進百大UP主，原因在於他們與頭條系交情匪淺。華農兄弟出道於字節跳動旗下的西瓜視頻，真正爆紅卻是在B站。但目前，他們依然將視頻首發放於西瓜視頻，在B站延遲一天更新。

至此，第二屆百大UP主評選，B站已經給出了兩個明顯的信號：從二次元走向多元化，從小眾社區走向主流平臺，此其一；視頻平臺競爭白熱化，B站開搶優質創作者，此其二。

在B站，年入百萬

在B站當UP主能賺多少錢？

首先得從賺錢途徑說起。在B站，有四大賺錢路徑。

首先是與B站籤約，獲取基本工資。

其次是視頻播放獎勵，通常一萬播放量是20元，100萬的播放量為2000元。百大UP主中，不少人的月均播放量都可達到千萬。這一項的收入，約為每月3萬元，每年36萬元。

除了與視頻質量相關之外，視頻播放量還與粉絲相關。每位B站粉絲每天最多獲得一個硬幣，可以投給喜歡的視頻。硬幣會加重視頻的權重，有利於視頻被放置公域，獲得更多的曝光。

再次，是粉絲充電送禮物。UP主的主頁裡，點進「充電」即可選擇充電額。最少為20電池，對應2元人民幣，上不設限。最終電池數B站和UP主進行分帳，B站拿三成，UP主拿七成。

在這一方面，粉絲量數百萬的UP主，單月充電近千次約2萬元，分成後每年約獲得10萬元。

最後是接廣告「恰飯」，這是UP主最大額最主要的收入來源。廣告多少，視UP主本身的粉絲和質量而定。

據《新榜》報導，UP主「4nswer」曾透露，自己在20萬粉絲時接了一個一萬元的廣告，自此開啟了廣告掙錢的通路，目前收入不亞於一線城市的白領。

UP主「影視颶風」則在2018年就開啟了電商之路，一年毛利約為60萬元。

一位腰部UP主告訴記者，在B站，中小UP主收入不會太高，「要是當正經工作會餓死，也就是當興趣愛好式，做兼職」；但對於粉絲量過百萬的UP主來說，只要願意，收入可以遠超普通工作者。

「老師好我叫何同學」為我們揭開了頭部UP主收入的一角。在何同學火了以後，手機廠商紛至沓來，一期視頻的商務報價高達80萬元人民幣，年入百萬，輕鬆可達。

5G時代，B站崛起

在圈裡，鄙視鏈是這樣的：玩知乎的看不起玩B站的，玩B站的看不起玩抖音的，玩抖音的看不起玩快手的。

但接下來，B站看不起的人們，可能馬上就要與他們同臺競技了。

在抖音快手之前，視頻領域具有較強的專業性。即便不是專業出身，也得學上一段時間才能入門。然而抖音快手出現後，視頻成為人人可得的一項技能，極大降低了製作門檻。

在中國，每4個Z世代年輕人，就有一個是B站活躍用戶。搶佔年輕人就是搶佔未來。因而5G時代，從抖音、快手長成的網紅們，會毫不猶豫進軍B站這一年輕人的生活和學習平臺。

B站也有意引導。

日前，馮提莫、薇婭、李佳琦相繼入駐B站，頂端網紅的帶動效應極為明顯，一大波抖音快手的中小網紅也正在入駐的路上。

單個網紅以外，MCN機構也將B站視為一個重要陣地，飛博、遙望網絡等機構的頭部網紅均已進站。

一位已在杭州創業一年的MCN機構CEO表示，自己旗下有十幾位籤約網紅，原本也只在抖音快手生產短視頻，但生產出一分鐘的高質量長視頻後，在分發的過程中自然而然想到了B站，「B站是先於優愛騰的選擇」。

未來，B站的UP主會越來越多，越來越雜。

當它脫離了一度助它成功的「二次元小破站」的身份後，它將變成什麼？

編輯  杜博奇