隨著短視頻與電商的結合愈來愈緊密，融合了「內容+帶貨」的種草類短視頻成為新的風口，抖音、快手等平臺也湧現出越來越多的種草達人。
有這麼一個種草類短視頻達人，他被粉絲親切地成為「養鵝大戶」，憑藉高顏值、強人設和幽默有趣的個人風格，在一年內狂攬千萬餘粉絲，其中僅抖音的兩個帳號就有1144萬。
他便是papitube旗下短視頻博主——網不紅萌叔Joey。
然而，他也經歷過漫長的調整定位的階段，內容打法也與其他種草達人有著明顯區別：微博為好物種草類，抖音為搞笑幽默段子類。
短視頻行業的競爭已步入白熱化階段，不少博主都有危機感。網不紅萌叔Joey卻告訴短視頻工場：「危機感其實就代表著新的機會。做好內容、積極改變，其實就是應對危機的最好辦法。」
短視頻創作之始
在剛剛過去的微博超級紅人節上，papitube旗下視頻博主網不紅萌叔Joey（以下簡稱：萌叔）喜提「十大影響力顏值vlog紅人」。
領獎臺上，萌叔穿著簡單的襯衫牛仔褲，帥氣難掩。事實上，萌叔並非是一個顏值類紅人，而是一名種草類博主。
近期，萌叔發布了一條主題為「網紅神器試毒大會」的種草測評視頻，視頻裡萌叔展示了幾款網紅神器，像比手機還要薄的摺疊塑料椅、洗鞋機、3D列印筆、智能電子筆記本、沙冰杯等。
萌叔在測評摺疊塑料椅時，發現要用很大力氣才能打開，於是他說：「我不建議少女使用這一款，要麼你打不開，要麼顯得你力大如牛。」
鏡頭外的阿布霸霸提建議：「可以讓你的男朋友打開啊！」萌叔回覆：「說一點她們有的東西。」
內容新鮮有趣，加上萌叔特有的搞笑風格，不僅能讓觀眾「漲知識」，也帶去了不少歡聲笑語。
從2018年6月正式進入短視頻行業，萌叔用了一年的時間在抖音收穫了1144萬粉。
事實上，這位憑藉種草視頻走紅網絡的博主，大學學的是哲學，畢業後從事的第一份工作是廣告行業。
他直言那份工作讓他拿到了進入短視頻行業的敲門磚。
「在那份工作中，我學會了一些簡單的剪輯操作，一些音樂、音效和特效的使用，知道拍攝視頻的節奏，我覺得這對於進入這個行業還蠻重要的。如果只是單純地用抖音裡現有的模式，我覺得這有點不夠。」
懂的一些基本的視頻剪輯操作，還不足以讓他在短視頻行業裡馳騁。
起初，由於創作的視頻在美拍平臺小有水花，加上他確定了自己對短視頻行業的興趣後，他聯繫上了他在第一份工作時認識的同事阿布霸霸，邀請他一起來做短視頻。
兩人一拍即合，真正開始踏上了做短視頻的路程。
談及創作之路最開始碰到的困難，萌叔坦言是孤獨和尷尬。
因為一個人要在鏡頭呈現一個非常開心的狀態，並對著鏡頭不停地講話，他認為其實是蠻困難的。
後來，阿布霸霸跟他一起創作短視頻之後，他就把視頻調整成了兩人「打配合」的形式，於是才有了目前視頻裡萌叔在鏡頭主說，阿布霸霸在鏡頭外打配合的風格。
「這才把之前的困境給渡過了。一個人的狀態，可能沒有兩個人狀態好。」萌叔說。
目前，在視頻製作的分工上，阿布霸霸負責拍攝和初剪，萌叔負責出鏡和最後的剪輯。
如何定位？
團隊有了，但如何定位是萌叔一直沒想清楚的事情。
早在2017年的時候，萌叔就開始創作短視頻。那個時期被他稱為「玩短視頻」階段，「那時候比較隨性，也沒有認真想過選題，就自己對哪方面感興趣就做哪方面。」萌叔說。
直到後來，萌叔一個關於低卡零食的好物分享視頻在微博上被papi醬轉發了。這個事情讓他印象深刻。
「那時候就覺得女神轉發了我們視頻，有一種自己的內容得到了認可的感覺，這給了我們很多信心，之後我們的視頻就開始往種草方向做。」
papi醬的轉發多少有些影響萌叔之後視頻的定位，但他最終從自身的興趣和表現出發，確定了最後的視頻方向——微博為好物種草類，抖音為搞笑幽默段子類。
確定定位的過程並不容易。
在真正開始做短視頻之後，萌叔有小半年的時間是在摸索嘗試中，因為不清楚自己想做什麼，所以什麼風格都嘗試，像種草、情感、段子、美食和探店等。
「後來籤約papitube，和機構的製作人討論，發現在種草這方面我表現得比較自然活潑一點，比較適合我一些，然後這個方向的數據也比較好，所以便把種草定為主方向。像今年微博的主要方向就是做測評。」
而抖音方面，萌叔和團隊考慮到微博和抖音平臺的特性不同，將微博內容生搬到抖音並不合適。
於是同樣做了許多嘗試，然後發現讀粉絲私信這種模式數據較好，也能展示萌叔更多的個性，大家也比較喜歡，所以便有了區別於微博的定位。
採訪中，萌叔還笑著說因為不捨得微博的種草內容，所以重新註冊了一個抖音小號「種草大戶萌叔Joey」專門來做種草內容。
比起微博的大號，這個小號的內容更加垂直化。
目前從數據來看，「種草大戶萌叔Joey」的表現也是十分亮眼，目前發布204個視頻，已有402萬粉絲，獲3943萬個贊，最近發的一條視頻點讚量也高達101萬。
能有這樣的成長，萌叔坦言對他幫助最大的人除了阿布霸霸，就是整個公司的製作團隊。
他是在去年6月份籤約papitube的。萌叔笑著說，選擇papitube的一個重要原因是因為公司有papi醬，但這並不是最重要的原因。
事實上，papitube在籤約博主之前都會有一段磨合測試期。
萌叔在這期間感受到了papitube專業的工作流程和態度，公司尊重博主，不會強迫博主做不喜歡的內容，而是會從他自身的個性出發，幫助他在內容上做好優化和調整。
「公司這種工作的態度、狀態、流程和能力都是我比較認可的，所以綜合考慮下來我選擇了papitube。」
加入公司之後，萌叔的內容在公司的優化調整下確實有了很大的突破。
公司幫助他去篩選出哪些內容是值得做的，哪些內容會更好、粉絲更喜歡，漲粉效果更好。
一方面，在公司的幫助下，萌叔創作的視頻內容有了更好的優化提升，製作水平也越來越專業化。
另一方面，萌叔也表示公司幫他分擔了很多商業方面的事情，他能有更多的時間去專注做內容，對內容有更大的幫助。
種草內容的差異化打法
短視頻競爭已進入白熱化階段，種草領域競爭也是愈加激烈。
如今，種草視頻大多比較重視產品的介紹、參數等，但網不紅萌叔Joey的種草視頻區別於其他博主的地方在於：
一是選品比較特別、有意思；
二是視頻中更多呈現的是萌叔對於產品的親身觀感、體驗，並用萌叔特有的幽默去表現。
「我覺得這個是比較吸引粉絲的，粉絲們會覺得蠻特別，看起來也會比較輕鬆。他們可能會當成一個下飯視頻，或者是一個比較幽默有趣的視頻來看。」
萌叔在採訪中也說道：「大家喜歡的更多是我真正的個性，所以會將內容與我的個性結合，去把內容更好地呈現出來。」
另一方面，萌叔也表示，吸引和留住粉絲最重要的還是要把內容做好。
如果內容做不好，粉絲的喜歡會逐漸衰退。「純粹的搞笑是沒有辦法留住粉絲的，最重要是要做好選題，把視頻裡讓大家喜歡、覺得輕鬆的部分放大，把自己的優勢發揮出來。」
「我一直覺得內容才是做短視頻最重要的一個點。」萌叔說。
除了做好內容，萌叔也比較注重與粉絲之間的關係。
在最近一條視頻中，萌叔在拍攝中遇到了自己一個小粉絲，在得知小粉絲準備去吃飯後大方地邀請她一起吃飯，喝奶茶，還將她護送回補習班樓下。
萌叔表示粉絲就像和朋友一樣。粉絲們會叫他種草大叔、養鵝大戶等有趣的外號，他有時候也會問粉絲喜歡自己的哪一條視頻，最近有沒有進步的地方，粉絲們會給出一定的反饋。
這樣的互動讓他覺得有趣，也很有意義。
未來：電商、出海、矩陣號
憑藉與個性相匹配的優質內容，萌叔從種草視頻衝出重圍後，也直言在面對日益激烈的競爭中有一定的危機感。
他的危機感在於如何保持現狀，往更好的方向走。
在這種情況下，萌叔笑說：「有危機感就代表著有新的機會。應對危機最好的辦法一個是把內容做好，另一個是我們要積極的改變。」
所以除了繼續加強對內容的提升，多去拓展一些平臺外，萌叔還表示可以去向一些優秀的博主學習、交流，還可以跟公司反饋這種危機焦慮感，跟公司團隊討論怎麼做內容的提升，爭取做得更好。
像是今年比較流行的vlog、電商，公司就建議他去嘗試。
如今，短視頻行業如火如荼，在短視頻行業走過一年有餘的萌叔在短視頻創作之路也有了一定的心得。
萌叔建議剛進入行業的創作者一定要儘快找到自己的定位、方向和值得被大家喜歡的個性。
一開始，可以去多嘗試各種類型，做了一兩年後還找不準方向定位是比較危險的，這時候，可以試著去找一些專業的機構，尋求一些建議。
目前來說，團隊的變現模式主要還是廣告推廣、但未來，萌叔表示會嘗試電商轉化，爭取拓寬變現渠道。
與此同時，萌叔計劃著拓展更多的平臺，也有進軍海外平臺youtube的打算。因為國內平臺的粉絲達到一個量級後，就會觸碰到一個天花板，到國外的平臺發展也許能有不錯的發展。
另一方面，萌叔計劃邀請更多志同道合的小夥伴一起做內容。「但這是一個比較長遠的規劃了。」萌叔笑說。
談及未來，萌叔表示還是會堅持做種草類內容，但也會結合未來發展方向，進行一定的調整。
深耕內容創作、嘗試多元化發展道路的萌叔，也是如今短視頻行業千千萬萬內容創作者的縮影。與危機感和焦慮感同行，他們不曾止步，無所畏懼地前行。
行業的競爭愈演愈烈，但不會辜負每一個好內容創作者。