聯邦家私跨界頂級時裝品牌,碰撞家居「新國潮」

　　當下的時代背景正映照著狄更斯的一句經典，「這是最壞的時代、也是最好的時代」。後疫情時代的背景下，日益「挑剔」的消費人群不斷提出新的需求：環保、健康，品質、高檔，時尚、個性，不一而足。對於品牌而言，這不啻於一個重磅加速器，敦促著革新、催生著創意。其作用如水，可能是企業傾覆的「最後一根稻草」，也或成為品牌謀得「第二增長曲線」的東風。

　　而對於向來不缺乏驚豔之作的聯邦家私來說，新消費需求正承載著品牌穩步向上。7月27日，中國家博會(廣州)盛大開展，聯邦家私以新消費、新設計、新市場亮相展會，以「聯邦造新國超」為理念的背後，又冀望向市場和消費者展現什麼全新的家居設計潮流?

　　為此，一點資訊與廣東聯邦家私集團有限公司董事李虹瑤，在家博會開幕的第一時間進行了訪談交流。

　　記者：聯邦家私為什麼會選擇與高端時裝品牌 「 蓋婭傳說 」 進行跨界合作？

　　李虹瑤： 這次推出的聯名款聯邦舒雨明星椅(俗稱聯邦椅2號)是在聯邦椅的基礎上進行設計語言的全新演繹。「聯邦家私」是為用戶提供整體家居空間體驗，而背後需要通過產品來承載和體現。產品本身具有多重性，也擁有內在生命力;是一直處於流動變化的狀態中的。譬如時下的「國潮」興起，產品也會應時而變，尤其是經典款的產品在時間的沉澱下更具有旺盛的生命力和多變的可能性。

　　聯邦家私x蓋婭傳說跨界創作的聯邦舒雨明星椅(俗稱聯邦椅2號)

　　因而，聯邦家私一直在謀求著跨界合作，實際上並不局限於家居或高定時裝領域。我們希望在以設計為導向的前提下，與更廣泛領域的品牌碰撞出火花，也會考慮和藝術領域如繪畫、雕塑等進行合作。聯邦椅是一個載體、也是一個容器，更能成為一個溝通不同領域、傳承歷史文化的媒介。不斷地延伸與連結，為聯邦椅這款經典產品、豐富不同歷史階段的履歷，同時也融入更多的故事性和表達形態。有故事才能更好地被認知，而產品的「被認知」也代表著品牌的「被認知」。

　　記者：這次與 「 蓋婭傳說 」 的合作碰撞出什麼火花？如何表達 「 國潮 」 設計元素？

　　李虹瑤： 這次與「蓋婭傳說」的合作是無意中促成的巧合，也有著冥冥註定的緣分。品牌的跨界計劃剛成形，便與「蓋婭傳說」達成了合作意向。這種合作形式，對雙方來說都是首次;但由於品牌理念的契合，在短短三周時間便確定了設計的初步方向：以聯邦椅為基型、以水為主題，形成聯邦舒雨明星椅(俗稱聯邦椅2號)這款產品的設計靈感。「水」代表著一種流動的優雅、也是一種生命力的滋潤。在中國知名設計師、南京林業大學教授、聯邦籤約設計師陳於書，法國知名設計師Jeff Rolet以及聯邦家私首席設計師王潤林三位名師的共同打造下，「舒雨」系列產品以世界高度的眼光，探索中國新美學的表達可能性。借用國際視野重新演繹唐風宋骨的美學風、深入探索經典家具的當代實用型態。

　　新品正式面世時，可以說驚豔了不少業內外人士。無論是細節的打磨、還是設計對中國文化的深厚沉澱與深刻理解，這不僅讓跨界產品在文脈傳承與演繹上有信手拈來的自信與從容，同時也給未來發展留有足夠的想像空間以及增值可能性。

　　記者： 「 國潮 」 儼然成為時下備受熱捧的時尚元素，您是如何理解 「 新國潮 」 的呢？

　　李虹瑤： 「國潮」不是簡單地復刻或單純地運用花哨元素來攫取眼球，它更多是對中華文明的傳承與永續不息。例如這次的「舒雨」產品系列，它是對中國唐宋時期的一種表達與致敬。在文人騷客吟唱盛世的年代，物質生活普遍達到了一定的富足程度，相應地對精神生活的追求也向著高遠的層次發展。

　　以此為底蘊，「新國潮」真正講究的是對唐宋時生活方式、思想理念的傳承，這是不變的核心。而變化的是產品在功能上的更新與迭代，如何因應時代變遷而形成完整的解決方案、如何更充分地滿足當代人日常生活的需求、如何利用多年沉澱的工藝技術在滿足功能性的同時又能兼顧情緒的傳遞。這是時代對當下設計師的一個命題作文考驗。家具，真的是空間情緒感知和思想傳達的重要載體，如同點睛之筆、通過它的著墨落點而與使用者產生共鳴，為使用者的情感體驗找到恰當的土壤，從而更增添日常生活的樂趣與滋味。

　　記者：跨界合作高端時裝品牌，對 「 聯邦家私 」 的未來定位和發展有什麼深遠意義？

　　李虹瑤： 跨界合作的新品系列，會進駐聯邦生活館。這是企業正著力打造的新模式，圍繞「四個一」、即「一家購齊、一站到家、一省到底、一生無憂」的理念，從用戶思維反推品牌的產品與服務，從而更好地為消費者帶來合適且滿意的家居解決方案。而這個平臺式開放性的，聯邦家私會與不同的品牌聯合，讓不同的消費群體都能得到對應的資源和品牌所提供的服務。「蓋婭傳說」是我們合作的第一個品牌，接下來也將與更多的品牌達成強強聯合。通過推出限量款、常規款等不同方向的產品系列，導入跨界品牌的藝術價值、創新產品的設計與概念表達，讓不同圈層的消費者都能在聯邦家私找到更好的解決方案。

　　聯邦家私，一直致力於探索傳統經典與藝術史上在當代的創新潛能。美美與共，才可能創造新生形態。今年推出的「絲韻·山海」聯邦舒雨明星椅，在不斷迭代的聯邦椅基礎上，再次融合時尚設計元素重構升級。千年國風、高定時尚的靈感碰撞出的，不但是對東方生活新美學的探索，更是為消費市場帶來「悅國潮悅世界」的設計風格趨勢。再造的經典，依舊驚豔。相信擁有如此創新研發能力和藝術設計品位的聯邦家私，也將在「新市場」的拓展上不斷創造新的驚喜!