牛奶可樂經濟學：用最趣味易懂的方式帶你了解揭示隱藏在表象之下的真實世界
通常在我們印象中的經濟學書籍，都是繁冗複雜、枯燥難懂的，因此很多人都調侃說道：經濟學就是一門開始學什麼都不懂，後來好像全部懂了，最後什麼都不懂的學科。雖然這只是玩笑話，但也可以說明，經濟學是一門概念深奧難懂，公式紛繁複雜的學科。
但今天給大家介紹的這本由美國經濟學家羅伯特弗蘭克所著《牛奶可樂經濟學》，卻是超凡脫俗。弗蘭克是康奈爾大學詹森管理學院經濟學和管理學教授，《紐約時報》「紐約現場」專欄特約評論員。這本書不同於一般經濟學著作的複雜難懂，全書由作者和他的學生們20多年來在課堂上討論的各種現象，幽默風趣且通俗易懂，被很多經濟學者推薦為經濟學的入門讀物。
此書的精髓是用博物經濟學去觀察世界，揭示隱藏在表象之下的真實世界書中千奇百怪的例子，加上妙趣橫生的分析一定會對你有所幫助。那麼，什麼是博物經濟學呢？書中所主要闡述的經濟學原理又有哪些呢？ 讓我們一起來看看吧。
博物經濟學，就是用基礎經濟學原理去觀察並解釋生活中常見現象的一種思維模式，並通過這些事例的解釋來加深對經濟學的理解，培養經濟學思維，提高認知世界的水平，讓決策變得更理性。而是通過生活中的許多案例案例生動的介紹了一個個的經濟學原理，但有一個貫穿全書的、最為重要的經濟學原理——成本效益原則。下面，就讓我們來一探究竟吧。
成本效益原則:
成本效益原則，是所有經濟學概念的源頭。它提出，唯有當行動所帶來的額外效益大於額外成本時，你才應該這麼做。聽起來十分的簡單，可很多經濟學專業畢業的學生也不一定能將其活學活用。以下我將介紹成本效益原則在三個方面的應用，這個三個方面分別是產品設計、供求關係和商品定價。