北京時間6月1日晚，騰訊體育2018世界盃期間的合作酒吧項目正式啟動，啟動儀式在上海胡桃裡音樂酒吧楊浦濱江店舉行。國際知名球星吉格斯、內維爾、巴拉克、騰訊體育運營及賽事中心總監時延奎以及樂旺（北京）網絡科技有限公司COO王金淇先生一同點亮了「企鵝酒吧」的營業招牌，同時宣布了首批100家與騰訊體育合作的企鵝酒吧名單。
在啟動儀式現場，兩百餘位球迷一起提前體驗了企鵝酒吧的線上線下互動產品。據了解，騰訊體育在俄羅斯世界盃期間，創新升級了體育社交平臺產品，打通線下商鋪，用訂製化的特色內容來滿足球迷多維度的觀賽場景需求，吸引更多想要享受世界盃狂歡氛圍的人來到這裡。
三大球星助力啟動儀式，提前嗨翻企鵝酒吧
啟動儀式上，國際球星吉格斯、內維爾、巴拉克分享了退役之後的工作生活，以及對俄羅斯世界盃的看法。在談及會以何種方式觀看世界盃時，三人均表示酒吧是一個非常重要的看球場景，不僅氛圍好，興致高，還可以交到更多的朋友，他們對騰訊的企鵝酒吧這種聯動線上、線下的玩法表示看好和期待。吉格斯對現場球迷說，如果有像企鵝酒吧這樣的觀賽條件，我一定會經常的去酒吧看球，如今騰訊體育給大家提供了這樣互動體驗，希望大家都可來這裡一起感受世界盃的狂歡氛圍。
三大巨星分別和球迷搭檔進行了「呼啦圈顛球大作戰」和「凌空射門」的互動，雖已退役，仍可看到他們當初叱吒綠茵場的英姿。據悉，世界盃期間，部分企鵝酒吧現場將會空降著名球星與球迷一起觀賽互動。
聚焦社交客和氛圍控，創新玩法引領行業
一項關於世界盃受眾細分人群的前期調研發現，注重賽事期間與朋友聚會的社交客和喜好熱鬧環境的氛圍控佔據了近55%，找個據點，以看球為名，一起玩是他們最主要的需求。騰訊體育企鵝酒吧將目光聚焦在社交客和氛圍控上，力圖打造真正意義上的線上線下互動看球體驗，將陌生人社交、競猜、跨酒吧聯動等線上產品互動，直接轉化在線下觀賽場景，並通過訂製化產品和諸多特色內容為聚會消費者帶來更多樂趣與驚喜。
企鵝酒吧線上平臺聯動了騰訊新聞、騰訊體育、騰訊地圖和QQ瀏覽器，幫助用戶一鍵找到身邊的企鵝酒吧，結識更多有趣的人一起享受比賽。在線下的企鵝酒吧，用戶可以體驗直播連線俄羅斯、空氣足球舞、分貝音浪比拼，進球紅包雨、競猜贏好禮、神秘球星空降、小姐姐Battle戰等活動。騰訊體育會員將有機會優先獲得企鵝酒吧觀賽之夜活動的參與資格。此外，所有企鵝酒吧都設置滴滴代駕優惠福利活動，讓球迷朋友們暢飲無憂。
目前確定合作的品牌有勁霸男裝、滴滴代駕、IFA Online 4、FIFA足球世界、索尼4K HDR電視等。世界盃期間，騰訊體育期將聯合更多品牌一同打造出世界盃+的多樣化沉浸式體驗營銷，將看球和社交緊密相連，讓今夏好看的人、好玩的人都來到企鵝酒吧。
企鵝酒吧線上平臺入駐計劃正式啟動
據悉截止至啟動儀式當天，已有酒吧和餐吧共計100家正式加入了騰訊體育企鵝酒吧聯盟，覆蓋了全國47個城市，其中涵蓋了一二三線主要城市，所有合作酒吧均是按照觀賽氛圍好、地理位置佳、交通便利進行選址合作。
啟動儀式同時，騰訊體育也正式對外公布了企鵝酒吧「100家+」的線上入駐加盟計劃。即日起至6月12日只要是符合條件的酒吧或餐吧都可以申請加入。騰訊體育將對申請者進行評估，確定加盟後給予統一的訂製化內容和福利配備，並在線上平臺給予流量曝光，讓每一個加盟酒吧都可以獲得源源不斷的客流，讓每一個到店球迷都可享受到互動的樂趣。
加盟申請條件
1、合法經營證照齊全，環境安全網絡良好
2、願意成為騰訊體育訂製化的特色內容和互動酒吧；
3、世界盃期間有專門人員全程支持。
※詳細加盟條約以籤約文件為準
加盟申請入口
北京：VC-play，胡桃裡音樂酒館(麗都店)，Neverland，禮·LI BURGERWICH DINER&BAR，啤酒先生，Container top lounge（貨櫃露臺酒吧）
上海：DATING達庭西餐廳，胡桃裡音樂酒館(楊浦濱江店)，胡桃裡音樂酒館(浦東金橋店)，The Blind Pig 勃樂豬美式烤肉，Big Bamboo，Bund Bowl外灘保齡餐廳酒吧，C'est la vie bar
廣州：本色酒吧，高地威士忌吧，廣州谷吧，mark&mars球鞋主題咖啡吧，The Happy Monk興盛店，The Happy Monk琶醍店，胡桃裡音樂酒館(南沙店)
深圳：繁花( 購物中心店 )，最咖泰餐音樂吧，爵士花園音樂酒吧餐廳，仙人掌酒吧，蜜蜜花園·清吧，胡桃裡音樂酒館(深圳平湖店)
成都：battingstar大明猩餐吧，HC幻城音樂餐吧，marbella曼町音樂咖啡餐酒吧，木裡小酒館
天津：白頭鷹美式西餐酒吧，胡桃裡音樂酒館(濱海店)，胡桃裡音樂酒館(南開奧體店)，札果（ZEAKO）餐廳酒吧，威尼斯酒吧西餐(義大利風情街店)
濟南：南山南音樂餐廳，花神咖啡音樂西餐廳，班卓音樂酒吧
西安：西西里•音樂餐廳•酒館，隱舍露臺酒吧，LA 咖啡 樂食 清吧
武漢：曼哈頓美式餐吧，wu night閨蜜時代音樂酒館，The Paddy Field田野西餐廳
東莞：胡桃裡音樂酒館(長安店)
珠海：胡桃裡音樂酒館(華發商都店)
汕頭：胡桃裡音樂酒館(樂山路店)
佛山：胡桃裡音樂酒館(天佑城店)
湛江：胡桃裡音樂酒館(海濱賓館店)
青島：時光留聲機音樂主題餐吧，SIZ汐凪·音樂酒吧
鄭州：聚CLUB
重慶：重慶故事民謠音樂酒館，酒功時尚酒館 Wine Kungfu，兮木子音樂清吧(三峽廣場店)
大連：大連五聲音樂酒吧（中山店），胡桃裡音樂酒館（大連店）
煙臺：MIGO酒吧
威海：獵人部落酒吧
杭州：LOST LOUNGE&BAR 迷失酒吧，時光巴士 Bus LiveHouse，桃十三精釀啤酒館
台州：胡桃裡音樂酒館（台州店）
長沙：nemi pub，胡桃裡音樂酒館(司門口店)
南京：Vision澳洲精緻西餐酒吧，胡桃裡音樂酒館(鼓樓店)，胡桃裡音樂酒館(江寧店)
蘇州：胡桃裡音樂酒館(幹將東路店)
無錫：胡桃裡音樂酒館(南下塘店)
廈門：497院子音樂酒吧，後會無期酒吧，夢Bar
三亞：胡桃裡音樂酒館(鴻洲店)，胡桃裡音樂酒館(亞龍灣百花谷店)
太原：胡桃裡音樂酒館（高新區店）
貴陽：芭諾客音樂酒吧
瀋陽：胡桃裡音樂酒館(瀋陽店)，胡桃裡音樂酒館(渾南旗艦店)
石家莊：胡桃裡音樂酒館(石家莊店)，藍瞳酒吧
長春：Sky天空超市西餐酒吧，胡桃裡音樂酒館(長春總店)
銀川：胡桃裡音樂酒館（銀川店）
洛陽：未來酒吧，胡桃裡音樂酒館（洛陽店）
昆明：森嶼麋鹿酒館，事外英式居酒屋
麗江：胡桃裡音樂酒館(麗江店)
南寧：Feel G pub休閒酒吧
哈爾濱：胡桃裡音樂酒館(木介街店)
南昌：陌遇酒吧
撫順：遼d文化餐廳酒吧
蘭州：胡桃裡音樂酒館（蘭州店）
寧波：阿拉音樂酒吧餐廳
呼和浩特：胡桃裡音樂酒館（呼和浩特店）
烏魯木齊：酒漾音樂餐吧，胡桃裡音樂酒館（烏魯木齊店）
拉薩：老巷酒吧
合肥：桃花樓音樂酒館