這是傳播體操第220篇原創文章
文/鄭卓然來源/傳播體操（ID：chuanboticao）
雄鷹高飛已成為歷史，Giao哥的時代就要過去，各種早期喊麥殺馬特早就被網友們無情地遺忘。
人們需要新刺激，因此有了新土味，有內味了。
2019年，慢火的「土味三巨頭」
不同於雄鷹高飛、giao哥、陸超等上一波土味網紅的迅速破圈，在今天土味網紅們想要走紅，大多需要經歷了一個更為漫長的沉默期，即使在走紅之後，也只輻射著更小的亞文化群體。
我們不妨來看看有哪些土味3.0網紅：
1、冬泳怪鴿
冬泳怪鴿者，遼寧朝陽人，嘗赤膊袒腿遊走於嚴寒街巷，風霜無阻冬泳於刺骨凌河。世人以之為奇，稱其為「朝陽怪哥」,怪鴿遂從此音，自號「冬泳怪鴿」。
——《遼寧朝陽：冬泳怪鴿列傳》by 朝陽人，2018.03.06
如果你在網上看過「奧利給」這個詞，那你應該知道這位來自遼寧朝陽的冬泳怪鴿（黃春生），依舊是起源於快手，但相比於快手前輩，行為表現更加「迷惑」。
根據一支自我介紹視頻，冬泳怪鴿稱自己「很怪」，「41的腳穿45的鞋」，有人說他是「傻子、瘋了、精神病」，而他都「一笑了之」，他還說「人要成仙，必先瘋癲」，「當被別人誤認為精神病的時候，就離成功不遠了」。
跟「一給我哩Giao Giao」一樣，冬泳怪鴿也有標誌性的結尾語——「幹就完了，沒毛病，奧利給！」至於「奧利給」到底是什麼意思，恐怕沒有人真正弄清楚過，網友普遍把它當做某種感嘆詞，認為是「給力噢」的意思……
冬泳怪鴿其實本是一名曲藝演員，據說去鄉下主持婚禮是其主要的經濟來源。而他走紅的原因在於，作為健身愛好者的他每日都會去大凌河冬泳，也總是能引起圍觀，在嘗試直播之後，網友發現他長得很像遊戲《dota2》裡的巨魔角色，歡樂地稱其為「巨魔戰將」。
事實上，冬泳怪鴿在網絡中活躍了很長時間，早在2018年就在網上有他相關的曝光，2019年上半年便已經小範圍地成為B站鬼畜區素材，直到2019年年底才被更多網友所熟知，隨著當時Giao哥等人的熱度漸退，冬泳怪鴿才逐漸成了鬼畜主力軍。
2、影流之主
"據說，有人曾在那片虛假的分身特效，氤氳的紫色燈光，庸俗的苦情歌曲所構成的混沌中，讀懂了人際的虛偽、命運的荒謬和愛欲的求不得，影影綽綽的，看到那末世與未來。"
——知乎用戶風子，2019.12.09
影流之主走紅於2019年下半年，但不同於以往土味網紅出身自快手，影流之主的土味破圈來源於抖音，視頻中標誌性的「影分身」特效更是抖音視頻濾鏡的一大特色，那首《愛河》DJ版背景音配的恰到好處。這也意味著，抖音早已開始走向土味。
影流之主的視頻被UP主北極熊剩飯搬運到B站之後，立即引起B站用戶狂歡。據媒體報導，《影 流 之 主》視頻於2019年11月初以超1920萬的播放量超越咬人貓的《極樂淨土》成為舞蹈區總播放量第一，也正是因此，不少人開始感嘆「B站變了」。
如今，《影 流 之 主》在B站總播放量近5000萬，直逼《念詩之王（改革春風吹滿地）》和《【猛男版】新寶島》，成為鎮站之寶。影流之主（音樂舞蹈）也與giao哥（行為藝術）、冬泳怪鴿（演講口才）並稱為「B站文藝復興三傑」。
影流之主本人的資料並不算多，據說是一位來自安徽蚌阜的29歲精神小夥，在視頻走紅之後也成為了一名「舞蹈博主」。影流之主雖然在B站大紅大紫，B站甚至全網的狂歡與他本人關係不大，在第一次B站直播時，他便因為種種不和諧因素而迅速被封。事實上，網友們也發現他並沒有什麼新活能耐，因此他也就只能成為那一串符號「」繼續在網絡中流傳。
3、迷人的郭老師
「我聽啦我也不知道有多少遍，覺得唱出來某些東西，我也不知道是什麼，我是一個心底細膩表面大條的女孩！清醒的人最荒唐！毛巨星我愛你！加油巨星」
——郭老師關於《消愁》的快手動態，2017.08.01
要論「抽象」和「藝術」，迷人的郭老師一定是藥水哥的接缽人。如果你第一次聽說「郭老師」的名號，你可能誤以為她是郭德綱，但事實上她是一名「藝術派」快手吃播博主；如果你是第一次看她的視頻，你可能誤以為她是一位五六十歲的大媽，而事實上她是一個26歲的少女主播。
迷人的郭老師人稱「郭泫雅」，94年出生於河北滄州，因發明「郭語」而走紅。她把獼猴桃稱作「迷hotel」，把milk（牛奶）稱作「繆克」，還有「cuo莓」（草莓）、「集美」（姐妹）等一整套「郭人郭語」。如同「六學」、「明學」、「Giao學」、「帶學」、「京學」一樣，「郭語」為網際網路又帶來了一次亞文化的顱內高潮。
更具行為藝術的是，郭老師從不按套路出牌，她懂得在吃播中「虛晃一槍」逗樂觀眾，也會在直播中俏皮地「吐信子」，甚至在出其不意的時刻給觀眾一個尖叫或者一個響屁……而與此相對的，也有網友將自己網名改成「粗鄙之語」打賞郭老師，誘使郭老師念出網友名。郭老師與網友們之間的直播表演，堪稱一場鬥智鬥勇的比賽。
郭老師的名場面是一次「成語接龍」，在此有必要引用全文（略有縮減）：
「你在無中生有你在暗度陳倉 你在憑空想像 你在憑空捏造 你在無言無語 你在無可救藥 你是逝者安息 你是一路走好 你是傻子巴拉 你是永無止境 你是沒錢買藥 你是頭腦有病 你是眼裡有泡你是嘴裡劉能 你是汙言穢語 你是咎由自取 你是殃及無辜 你是禍害眾生 你是倉皇失措 你是暗度陳倉 你是無可救藥 你是無顏面對江東父老 你是人模狗樣 你是臭氣燻天」
郭老師的表演繼承了藥水哥的「藝術化」，你無法想像下一秒她會用怎樣的語調和表情來吸引你的注意，而這種轉變足夠神經質也毫無邏輯性可言，觀眾就是在這雲裡霧裡的變幻當中獲得滿足感，從而讓觀眾欲罷不能。郭老師在解構世界的同時，亦在解構自己。
郭老師與藥水哥的相同之處在於，他們都表現得過於神經質，他們的梗都各個不同。但郭老師與藥水哥不同之處在於，藥水哥看上去在控制直播節奏，事實上在被觀眾控制；而郭老師看上去在被網友戲謔，事實上在控制節奏。郭老師的梗大多由觀眾UGC互動中推波助瀾產生，而藥水哥的梗則需要通過自我創作設計，郭老師顯然將「藝術流」直播進一步互動化，進一步發揚光大。
從土味1.0到土味3.0，我們都在經歷什麼？
從內容風格/人物特色來看，我們認為土味內容經歷了三個具有明顯差異的時期。
我把早期快手型殺馬特稱之為土味1.0，代表人物有外星人陳山以及各種喊麥主播，由於內容/表演有部分突破觀感底線，他們也成為了「中國底層殘酷物語」的反射鏡，，因此其中大多代表人物如今已經被封，今天剩下的都不成氣候；
土味2.0的網紅表演增加了更友好的用戶觀感，因此也獲得了更大程度的破圈，我們所熟知的Giao哥便是土味2.0的網紅代表。這個時期，土味展現的不再是底層的殘酷，而擁有了更多的喜劇特色，使土味真實成為了一種表演風潮，並影響了多個內容領域，如美食作家王剛、華農兄弟、手工耿等網紅也是土味2.0風潮中的一部分。
如今我們開始進入土味3.0，它更加「抽象文化」，也更加「行為藝術」，一驚一乍式的神經質表演，讓觀眾看不懂，而正是這種「看不懂」超越了常規邏輯鏈條、也脫離了大眾審美，讓土味內容成為了「後現代」的象徵、具有「先鋒」感，藥水哥可以算是連結土味2.0和土味3.0的關鍵人物。
可以發現一個有趣的現象，土味內容從1.0時期起源於小眾人群，在2.0時期獲得極大影響力之後，於3.0時期再次收窄回歸小眾群體。如今，土味內容的「後現代化」讓土味內容逐漸脫離通俗化審美，朝著更加晦澀難懂的方向出發。而那些能夠「欣賞」土味3.0的群體甚至會擁有一種智力和審美上的優越感，要點在於，大眾只能看到土味3.0中邏輯學上的神經質，而他們卻能解讀其內在的藝術性和美學。
事實上，土味絕不僅僅是低線城市的文化投射，光靠審醜文化也早已不足以解釋土味3.0的出現，而是土味群體在大眾化過程中內生性孕育出的細分與互斥，畢竟土味從亞文化中來，終究要回到亞文化中去，即使是短暫的破圈，也無法讓其真正匯入主流。
我們認為，內容行業的風向已經開始轉變，土味文化的內容風潮將要過去，而更加硬核和精英化的內容風潮正在到來。
但在此時此刻，冬泳怪鴿的那句名言依舊響亮：
「當你被別人誤認為神經病的時候，你就離成功不遠了。」
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PS：本來對這個話題是有本書推薦的，但由於那本書我自己還沒看完，所以等我看完再做推薦吧……