作為國內最大的綜合性專業電競賽事品牌之一，網易電競NeXT2020冬季賽線下總決賽於1月10日在廣州琶洲·保利世貿博覽館3號館圓滿落下帷幕。網易電競NeXT賽事自2018年首辦以來，本屆冬季賽已是連續舉辦的第7屆，更是規模升級為全年三大賽季後的首次賽季。與此同時，本屆賽事共計22個涵蓋網易遊戲、微軟遊戲、暴雪遊戲、合作遊戲的參賽精品項目，更是創下了歷屆規模之最！
為了給電競玩家帶來更極致的電競賽事體驗，網易電競NeXT舉辦的每一屆賽事都在極力探索新的突破風口，賽事內容在愈加豐富的同時也在不斷優化升級，本屆冬季賽又實現了包括賽制規則、對戰模式、觀賽互動等在內的多達40餘項內容的迭代煥新。自2020年11月12日揭開帷幕後，本屆冬季賽展開了歷時50天的線上熱血交戰，7個線下對決日的激燃奮戰，數百位電競KOL、數十家俱樂部戰隊應徵出戰，CC直播、鬥魚、虎牙等17家合作直播平臺全程直播，累計賽事時長超過1000小時，賽事直播收看PV高達8億以上……核心數據增幅明顯，足以彰顯本屆冬季賽賽事內容的吸引力和網易電競NeXT品牌的影響力。
近期以來，電競行業紅利不斷，去年12月，電子競技入選2022年杭州亞運會正式項目。幾乎同一時間，廣東省也發布了利好政策，將立足於粵港澳大灣區，以將廣州天河區建設成為粵港澳大灣區世界級電競中心為目標定位。
在政策春風的激勵之下，作為電競賽事落地的承辦城市，與電競產業也實現了更緊密的融合，形成了以電競為城市產業賦能，利用科技激活城市文化，帶動文旅產業向好發展的共生關係。而作為「城市化電競」的積極倡議者，網易電競NeXT在不斷提升賽事內容的含金量及製作水平的同時，持續深化「全民電競」與「泛娛樂電競」的特色化電競之路。
提升大眾感知度 冬季賽亮點頻出
據中國音數協遊戲工委與中國遊戲產業研究院發布的《2020年中國遊戲產業報告》顯示，2020年，中國電子競技遊戲市場實現了收入和用戶規模的雙增長，前者達1365.57億元，同比增長44.16%；而後者數字為4.88億人，同比增長9.65%。這些數字表明，電競產業無論是規模，還是公眾認知度都在進一步提升。但實際上，從亞文化上升為主流文化，電競必然要經歷一個從專業賽事到全民參與的「出圈」過程。通過營造文化氛圍，強調粉絲參與感，讓電競更好地成為社會文化生活中的一部分，這也是推動電競「出圈」的關鍵。
在這方面，網易電競NeXT 2020冬季賽展示了其在「城市化+泛娛樂」電競上探索的良好成果。冬季賽兼顧了賽事專業性，同時從多元化的參賽項目和泛娛樂手段激活全民熱情的維度出發，打通電競與大眾的「最後一公裡」。
本屆冬季賽不僅囊括了網易遊戲旗下的《夢幻西遊》、《陰陽師》、《第五人格》等旗艦熱門產品，更有來自微軟遊戲的《我的世界》，合作遊戲《實況足球》手遊，以及暴雪遊戲的《爐石傳說》《守望先鋒》《魔獸爭霸Ⅲ》等產品。通過這些多元化的參賽項目，冬季賽儘可能地覆蓋到更廣泛的受眾人群，同時，線上虛擬直播間為用戶帶來了定製化包裝內容，專業的賽事保障運營團隊、4K高清直播流等技術的加持也進一步升級了賽事視效包裝及觀賽體驗。從內容及技術層面無縫對接「全民電競」的理念。
而在泛娛樂氛圍的烘託上，冬季賽打造了沉浸式的電競體驗館，利用科技感的燈光裝置營造強烈的感官衝擊，並配合特別定製的演藝節目，將現場推向了全民狂歡的氛圍。除了精彩的賽事和表演之外，冬季賽還在線下賽場布置了各種「黑科技」裝置以及與品牌方合作定製了展位，讓觀眾親身參與體驗和互動。這一系列的舉措，凸顯了冬季賽對泛娛樂思維的深入貫徹，用切實的體驗感縮短大眾與電競的感知距離。
在賽場外，冬季賽以「泛娛樂電競」為紐帶，對電競人群喜好的精準洞察，與品牌合作方展開了多樣化的趣味嘗試，活化電競賽事文化。比如網易電競NeXT攜手合作方小鵬汽車，將起源於日本的「痛車」文化引入到賽場舉辦地。通過將《陰陽師》《暗黑破壞神》《我的世界》等10款網易系熱門遊戲圖案噴塗在汽車上，開展了一場大規模的「痛車」巡遊活動，既為玩家帶來豐富的互動體驗，也與廣州的潮流都市文化融為一體，呼應了「城市+電競」的文旅新趨勢。在未來，網易電競NeXT也將匯聚各方力量不斷成長、突破，致力於成為城市發展的新動能及城市經濟的新增長點。隨著賽事品牌生態的更加成熟，網易電競NeXT將不斷為其注入年輕化、多元化的活力，賦予品牌在新賽道上探索到更多的可能性，拓寬品牌邊界。
深耕差異化賽道 品牌持續煥新升級
冬季賽作為網易電競NeXT 2020的收官之戰，我們通過這個「窗口」，不難發現誕生近3年的網易電競NeXT做差異化電競的邏輯：以城市為依託，通過賽事下沉連結大眾，降低參與門檻，並輔以多元化的參賽項目及高科技的賽事製作技術，覆蓋不同的玩家圈層，通過泛娛樂內容的合理調配擴充產業邊界，為賽事注入新鮮活力，同時藉由賽事輸送優質選手和戰隊，建立起規模化的電競生態文化。
誠然，網易的電競之路起步相對較晚，直到2018年才首次提出斥資10億元開拓電競生態。但以網易電競NeXT現階段取得的成績來看，它已經在競爭激烈、賽事林立的電競產業中構築起了差異化競爭實力，實現了由賽事思維向泛娛樂思維的轉變。
今年，網易電競NeXT賽事負責人朱世傑曾表示，除網易遊戲、暴雪遊戲、微軟遊戲在內的近20款熱門遊戲外，未來官方會持續加入更多用戶希望看到的遊戲項目的賽事。網易電競NeXT既具備了廠商主辦第一方賽事的資源，又兼顧了第三方賽事的優勢，綜合、多元、包容泛娛樂化的發展方向讓NeXT能夠持續整合多方資源，觸達不同品牌的用戶，完善網易特有電競產業鏈的同時，實現內容與產業的有機融合，為賽事打下了持續擴張的根基。
除此之外，今年接連發起的「網易電競社」和「NeXT星芒計劃」兩大人才孵化計劃，覆蓋全國150多所高校和近200個電競社團，以及今年夏季賽中攜手網易電音品牌放刺，為玩家推出雙「電」合璧的電音節等多元化娛樂內容，都可以看出網易電競NeXT在穩固現有的基本盤之上，正在通過更多的切入角度，尋求進一步提升的可能性，不斷尋求品牌的煥新升級，為實現「全民電競」這一長線發展打下紮實的基礎。
電競是什麼？十年前這個問題的答案可能是洪水猛獸，而如今人們會回答，是青春、是熱血、是一群少年的勵志故事。電競的故事、電競的精神內核從來都是由「人」書寫。網易電競NeXT所做的也不是去引領電競，而是要去塑造電競，通過網易遊戲自身的資源以及對於每一款遊戲匠心獨具的探索，讓玩家能夠參與當中、樂在其中，這也讓其能夠成長為一個現象級的賽事、一個強有力的電競品牌。
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