品牌推出聯名系列的成功案例如今又多了一個——上周日，美國超市Target與時尚品牌Lilly Pulitzer推出聯名款「Lilly Pulitzer for Target」，產品覆蓋了女裝、泳衣、童裝、美妝以及家居用品。而粉絲們為了能買到其中幾個熱門款，徹夜不眠地在美國各州的Target商店門口排隊等候。
Lilly Pulitzer負責市場營銷的副總裁Jane Schoenborn去了她家附近的Target商店，「店裡已經被賣空了，女裝只剩最小碼，有兩個女孩興奮地搶到兩把雨傘，我只買到一個馬克杯。」
Lilly Pulitzer品牌由美國設計師Lilly Pulitzer於1959年推出，因其大量使用明豔豐富的色彩、極具熱帶感的印花風格而頗受關注，同時深受美國曾經的第一夫人傑奎琳·甘迺迪（Jacqueline Kennedy）喜愛，她曾穿著Lilly Pulitzer多次出現在公開場合，使該品牌在美國聲名大噪。
早在今年1月，就有消息傳出「Lilly Pulitzer將與Target合作「。而在聯名款發布的前三天，也就是4月16號，Lilly Pulitzer還在紐約布萊恩特公園(Bryant Park)臨時開設了一家名叫「Lilly Resort」的快閃店，讓身在紐約的顧客享受提前購買的福利，結果店鋪8點開門，粉絲們5點就在門口排起了長隊。
排隊也不一定買得到！美國各州Target商店正式推出聯名款的當天，有多家店鋪內的所有Lilly Pulitzer for Target產品在幾個小時之內被一搶而空，幾乎所有的熱門款在早上七點開放的幾分鐘之後就顯示「售罄」。Target公司宣布，這是公司自從1999年以來推出的150種聯名款中賣得最快的一次。
「飢餓營銷」肯定還是會得罪一批人的—上周日，官網Target.com宣布因為「流量超載」不得不暫時關閉，這下惹怒了沒搶到好貨的粉絲們，他們紛紛跑去Target的官方Twitter帳號上抱怨，指責Target曾經在2011年與義大利品牌Missoni合作時就出現過網站宕機的情況，並質疑Target的備貨能力是否充足。
沒能買到心儀款式的粉絲們開始轉投eBay等二手交易網站，他們甚至願意多花一點錢——eBay上的交易記錄顯示，一款Lilly Pulitzer粉色草編包被粉絲加價70美元買下，另一款售價為50美元的度假旅行袋則以138美元成交。
Target經常喝各種設計師推出聯名系列，甚至把之作為和沃爾瑪等競爭對手形成差異化的策略——2010年與英國高級皮具品牌Mulberry推出平價包袋；2011年聯合義大利高端時裝品牌Missoni推出經典條紋單品，價格絕對「親民」；2013年又與華裔設計師Phillip Lim合作，推出男女裝衣物、手袋，定價均在50-70美元之間（約合人民幣350元-480元）。
（界面實習記者蘇建勳）